Aktivistički investitor želi dodati nove članove u odbor Hasbroa i poziva tvrtku igračaka da promijeni svoju trenutnu poslovnu strategiju, uključujući izdvajanje svoje unosne jedinice Wizards of the Coast, prema izvješću Wall Street Journala.
Alta Fox Capital Management, koja posjeduje 2.5% udjela u vrijednosti od oko 325 milijuna dolara, napisala je pismo dioničarima Hasbroa u kojem nominira pet direktora i poziva tvrtku da zamijeni svoju strategiju "nacrta robne marke" planom koji se usredotočuje na povećanje profitabilnosti u svojim potrošačkim proizvodima i odjela za zabavu, potvrdio je CNBC.
U pismu se sugerira da će izdvajanje Wizards of the Coast i digitalnih igara, koje uključuju franšizne brendove kao što su Dungeons and Dragons i Magic: The Gathering, povećati vrijednost dionice Hasbroa za 100 dolara.
Hasbroove dionice u srijedu su zaključile na oko 97 USD po dionici, što je pad od oko 23% u odnosu na rekordnih 126.87 USD po dionici postignutih prije pandemije i prije akvizicije Entertainment One (eOne).
Alta Fox tvrdi da Hasbro može udvostručiti svoju vrijednost izdvajanjem Wizardsa, za koji kaže da ima drugačiji rast, maržu i profil vrednovanja u usporedbi s drugim segmentima tvrtke. Također nastoji zamijeniti Hasbroovu trenutnu strategiju razvoja robnih marki, nacrt koji je postavio pokojni izvršni direktor tvrtke Brian Golder, koji je neočekivano preminuo prošlog listopada.
Ova strategija koristi pripovijedanje za poticanje prodaje igračaka. Pod Goldnerom, Hasbro je uspješno izrastao izvan samo igračaka i igara te u prostor za televiziju, filmove i digitalne igre. Koristi svoje robne marke igračaka kao što su Transformers i My Little Pony za podsticanje zabavnog sadržaja, a zatim taj zabavni sadržaj za poticanje prodaje igračaka. Tvrtka trenutno proizvodi film i televizijsku emisiju Dungeons and Dragons putem eOnea.
Također je koristio ove marke za izdavaštvo, odjeću i pribor.
"Hasbro sudjeluje u redovitoj komunikaciji sa svojim dioničarima u sklopu svog snažnog programa angažiranja dioničara i pozdravlja konstruktivan doprinos", rekao je Hasbro u izjavi za CNBC.
Hasbro je rekao da se sastao s Alta Foxom i da planira pregledati svoje kandidate "u dogledno vrijeme".
Pismo Alta Foxa dioničarima dolazi tjedan dana nakon što je tvrtka izvijestila o značajnom smanjenju dobiti u četvrtom tromjesečju, ali je rekla da ne očekuje snažan rast u sljedećih nekoliko godina.
Deborah Thomas, glavna financijska direktorica tvrtke, rekla je tijekom poziva o zaradama da, iako je industrija igračaka i igara rasla po stopi iznad trenda u posljednje dvije godine, proizvođač igračaka ne predviđa da će se to nastaviti, rekavši da očekuje da će industrija usporiti ili pad u narednoj godini.
Također treba napomenuti da Hasbro ima novog izvršnog direktora od 25. veljače. Chris Cocks, bivši predsjednik Wizardsa of the Coast, preuzima uzde privremenog izvršnog direktora Richa Stoddarta, koji je obnašao tu poziciju nakon što je Goldner neočekivano preminuo. Analitičari su nagađali da Hasbro možda namjerno postavlja niske ciljeve za sljedećih nekoliko godina dok se Cocks udomaćuje na svom novom mjestu.
Osim toga, Hasbro uzima u obzir utjecaj pandemije na njegovu filmsku produkciju. Njegov najnoviji film "Transformers" odgođen je do 2023. godine, što znači kašnjenje u prodaji ulaznica i proizvodnim linijama. Štoviše, Hasbro je bila tvrtka koja je imala licencu Disney princeze i izgubila je od Mattela.
Ipak, unatoč pandemijskim vjetrovima, uključujući poremećaje u globalnom opskrbnom lancu, Hasbro je izvijestio da je prihod porastao 17% na 2.01 milijardu dolara tijekom ključnog blagdanskog tromjesečja, iznad procjena analitičara od 1.87 milijardi dolara.
Odjel za igračke Hasbro ostaje 62% prihoda, ili oko 3.98 milijardi dolara u 2021. Sve veći značaj imaju Wizards of the Coast i digitalne igre, koji su činili 1.28 milijardi dolara prihoda, ili 20% ukupnog prihoda tvrtke. Zabava je iznosila 17.9% ili 1.15 milijardi dolara.
“Upravni odbor i upravljački tim vjeruju da je Hasbro na pravom putu za održivi rast za dioničare”, rekli su iz tvrtke.
Novi izvršni direktor Hasbroa dio je Hasbro tima od 2016. godine, radeći prvenstveno s franšizama Dungeons and Dragons, Magic: The Gathering i Duel Masters. Pod Cocksovim vodstvom, Wizards of the Coast je postao jedan od Hasbroovih najvećih pokretača prihoda, više nego udvostručen otkako je on preuzeo kormilo.
“g. Cocksovo opsežno višekanalno iskustvo, demonstrirana sposobnost stvaranja i njegovanja pobjedničkih brendova i dokazani rezultati čine ga jedinstvenim pozicioniranim da ubrza Hasbroov nacrt brenda za ubrzani rast, dok nastavlja pružati snažne povrate dioničara,” izjavila je tvrtka.
Izvor: https://www.cnbc.com/2022/02/16/hasbro-activist-wants-toy-company-to-spin-off-wizards-of-the-coast.html