Hasbro (HAS) zarada Q4 2022

HasbroIzgledi za 2023. mogu izgledati kao déjà vu. U početku, u svakom slučaju.

Proizvođač igračaka u četvrtak je objavio svoje rezultate za četvrti kvartal izdajući konzervativne smjernice za godinu, oponašajući skromna očekivanja imala je kada je ušla u 2022. godinu.

Hasbro ipak zadržava određeni optimizam, ukazujući na ključne svijetle točke izdanja poput Transformersa i njegovog rastućeg odjela za igre Wizards of the Coast, u kojem se nalaze Dungeons & Dragons, zajedno s plan preokreta objavljeno je u listopadu.

Dionice su u četvrtak porasle oko 3%.

Hasbro je projicirao da će se godišnji prihod smanjiti 2023., ali je prognozirao da će se najveći dio pritiska osjetiti u prvoj polovici godine. Hasbro je priopćio da očekuje pad prihoda za godinu u niskim jednoznamenkastim znamenkama, postotno, što nije ispunilo očekivanja Wall Streeta. Analitičari koje je anketirao Refinitiv predviđali su povećanje prihoda od 2.2%.

Industrija igračaka u cjelini osjetila je usporavanje. Mattel je imao više optimizma nego Hasbro u pogledu ulaska u 2022. i nadao se da će sezona godišnjih odmora povećati njegovu pad prodaje. No unatoč svom povjerenju, tvrtka podbacio u prodaji potrošačkih proizvoda za svoje četvrto tromjesečje.

Izvršni direktor Chris Cocks rekao je u razgovoru s analitičarima kako očekuje da će se usporavanje potrošačke potražnje koje je opteretilo ovogodišnju prodaju nastaviti u prva tri tromjesečja 2023., ali se nada da će se razvedriti u posljednjem tromjesečju.

Cocks je tijekom poziva također rekao da će Hasbro nastojati uvesti liniju proizvoda čija će cijena biti između 20 i 30 dolara, što je jeftinija opcija koja će pomoći ciljati potrošače umorne od inflacije.

U industriji igračaka, “sve što je ispod 30 USD prilično je dobro. Sve iznad toga ima prilično loše rezultate,” rekao je izvršni direktor UBS-a Arpiné Kocharyan za CNBC.

Hasbro se nada da će se nova izdanja poput paketa proširenja za igre Dungeons & Dragons i Magic: The Gathering isplatiti i nadoknaditi pad prodaje proizvoda. "Puno zabave dolazi u Q2 koja će imati lijep halo efekt u Q3 i Q4," rekao je Cocks. Tvrtka je u četvrtak objavila da je Magic: The Gathering na putu da postane njezin prvi brend vrijedan milijardu dolara.

Općenito, za Wizards of the Coast, Cocks je rekao: "Trebali biste očekivati ​​rast Q1, pad Q2, značajan rast Q3 i priličan rast Q4," što se temelji na vremenu izlaska novih izdanja igre.

"Općenito gledano, izgledi ove tvrtke bit će određeni time koliko je jak Wizard", rekao je Kocharyan za CNBC, ističući da je segment igara bio blagodat za padove u prodaji proizvoda.

"Za ovu tvrtku, u smislu onoga što je čini ili kvari, snažna 2023. bit će određena načinom na koji će popraviti neke od temeljnih portfelja brendova koje vodi Nerf", dodao je Kocharyan. Nerf je izgubio dio tržišnog udjela u četvrtom kvartalu zbog konkurencije nižih cijena.

Tvrtka, u kojoj se nalaze brendovi kao što su Peppa Pig i Play-Doh, pretrpjela je nekoliko udaraca u posljednje vrijeme, što ju je navelo da u 2022. nastavi s oprezom.

Hasbro je godinu započeo gubitkom bitka za Disney princezu licenciranje prava svom rivalu Mattel u siječnju. Također je izašao iz licenci drugih marki uključujući Trolls. Zatim se u veljači tvrtka prilagodila novom vodstvu s Cocksom koji je preuzeo mjesto izvršnog direktora od privremenog direktora Richa Stoddarta nakon bivšeg izvršnog direktora Briana Goldnera umro u 2021. Pandemijski prekid njegove filmske produkcije također je značio odgodu ključnog toka prihoda koji je pomogao u smanjenju prodaje proizvoda.

Svi ti čimbenici, zajedno s rastućim troškovima, usporavanjem potrošačke potražnje i izlaskom s tržišta poput Rusije, doveli su do oko 300 milijuna dolara pada prihoda. Cocks je rekao da predviđa da će većina tih vjetrova utjecati na prihode u prva dva kvartala 2023.

Kocharyan je rekla da ima neke rezerve glede toga koliko tvrtka može pouzdano predvidjeti uspon u drugoj polovici 2023.

Tvrtka je izvijestila o razočaravajućem blagdanskom tromjesečju za 2022., koje je očekivala zbog prevelikih zaliha bez dovoljno potražnje potrošača da ih rasproda. Zabilježio je prihod od 1.68 milijardi dolara, što je u skladu s očekivanjima Wall Streeta.

"Kao što smo ranije najavili, naši rezultati za četvrto tromjesečje i cijelu 2022. bili su ispod naših očekivanja", rekao je Cocks u izvješću o zaradi za četvrto tromjesečje objavljenom u četvrtak. Proizvođač igračaka smanjiti 15% svoje radne snage u siječnju u nastojanju da smanji troškove usred sporih rezultata u odjelu potrošačkih proizvoda.

Ovo je prvo puno tromjesečje otkako je Hasbro u listopadu objavio svoj trogodišnji plan preokreta. Tvrtka je rekla da će svoje prioritete usredotočiti na segment izravnih potrošača, licenciranje i zabavu. Tvrtka je postavila cilj da osigura maržu operativne dobiti od 20% do 2027. godine.