Hasbro plaća cijenu dok inflacija pogađa prodaju igračaka

Hasbrove dionice su pretrpjele udarac nakon što je proizvođač igračaka objavio slabe rezultate u trećem tromjesečju, a izvršni direktor Chris Cocks upozorio je da potrošači pokazuju otpor prema višim cijenama igračaka.

HasbroIMA
naznačio je na Danu ulagača prije dva tjedna da će tromjesečje biti slabije od prvotno prognoziranog. No rezultati objavljeni danas i popratni konferencijski poziv izazvali su zabrinutost da će igračke – omiljena kategorija tijekom pandemije – doživjeti pad prodaje zbog inflacije.

Cocks je rekao da je Hasbro "vidio kako prosječni potrošač postaje sve osjetljiviji na cijene kako godina odmiče, što utječe na trendove na prodajnim mjestima."

Očekuje da će popusti i akcije u maloprodaji postati sve važniji tijekom blagdana i nakon njih.

Neto prihod za ovo tromjesečje iznosio je 1.68 milijardi USD, što je pad od 15% u odnosu na treći kvartal 2021. ili 12% nakon prilagodbe tečaja stranih valuta. Prilagođena zarada iznosila je 1.42 dolara, što je ispod konsenzusnih očekivanja Wall Streeta od 1.53 dolara.

Hasbroove dionice pale su danas u 2.6:12 30% na 65.93 USD.

Na prezentaciji za investitore 4. listopada, Cocks i njegov izvršni tim objavili su da je Hasbro proveo devetomjesečnu stratešku reviziju koja je rezultirala novim planom igre za tvrtku, koji su nazvali Blueprint 2.0.

Cocks je na prezentaciji za investitore nazvao Blueprint 2.0 "najvećom promjenom dosad" u temeljnoj poslovnoj strategiji Hasbra.

Novi nacrt daje prioritet konačnom rastu i prebacuje Hasbroov fokus na manje, veće i profitabilnije marke igračaka, dok manje, manje profitabilne marke pretvara u licencirana svojstva koja bi proizvodili i prodavali drugi proizvođači igračaka.

Veći brendovi na koje se Hasbro planira usredotočiti uključuju Magic the Gathering, Hasbro Gaming, Nerf, Dungeons & Dragons, Transformers, Peppa Pig i Play Doh.

Novi nacrt poziva Hasbro da poveća prilagođenu operativnu dobit za 50% do kraja 2025.

Fokusiranje na manje robnih marki s većim potencijalom pomoći će u uštedi od 250 do 300 milijuna dolara do kraja 2025., prema Hasbrou.

"Ovaj menadžment tim nije zadovoljan našim učinkom u trećem tromjesečju", rekao je Cocks u današnjoj objavi rezultata zarade. Ali novi nacrt, rekao je, "dobit će zamah u nadolazećim kvartalima."

Tvrtka, rekao je, ima niz uzbudljivih izdanja koja će potaknuti rast u četvrtom tromjesečju, uključujući ponovno izdavanje kartice Black Lotus za igru ​​Magic the Gathering, čime će ona biti dostupna po prvi put u više od 25 godina.

Također ima novu igru ​​za zabavu koja je tematizirana viralnom online igrom Wordle i linije igračaka vezane uz izdanje filma Black Panda Wakanda Forever.

Hasbro također ima izdanja robe vezana uz šest dodatnih filmskih hitova i 20 TV emisija s scenarijem i bez scenarija u 2023. godini.