Hasbro kritikuje predložene direktore upravnog odbora aktivista ulagača usred bitke za zamjenu

Hasbro kreće u ofenzivu protiv investitora aktivista želi dodati nove članove u odbor tvrtke i izdvojiti unosnu jedinicu koja uključuje Dungeons & Dragons.

U srijedu je proizvođač igračaka izdao pismo dioničarima u kojem je detaljno naveo zašto bi se o njegovoj trenutnoj listi kandidata u odboru trebalo glasovati i opominje direktore koje je predložio Alta Fox Capital Management, koji posjeduje 2.5% udjela u tvrtki vrijedan oko 325 milijuna dolara.

“Nominirani u odboru Hasbro-a imaju pravu ravnotežu vještina, iskustava i svježih perspektiva kako bi usmjerili našeg novog izvršnog direktora – Chrisa Cocksa – i naš menadžerski tim u provedbi naše dugoročne strategije za dobrobit svih dioničara”, navodi se u pismu upućenom dioničara, do kojeg je došao CNBC. “[Alta Fox] pokušava zamijeniti tri naša visoko kvalificirana i iskusna redatelja s nominiranim osobama kojima nedostaje relevantna stručnost u industriji i, po našem mišljenju, posjeduju inferiorne vještine.”

Predstavnici Alta Foxa nisu odmah odgovorili na CNBC-jev zahtjev za komentarom.

Pismo dolazi tri tjedna prije nego što bi dioničari Hasbroa trebali izmjeriti bitku između tvrtke igračaka i investitora aktivista.

Alta Fox je prvotno nominirao pet direktora u upravu tvrtke, ali je u travnju suzio krug na tri. Aktivistički investitor želi ukinuti Hasbroovu trenutnu strategiju “nacrta robne marke” i predložio je izdvajanje tvrtke Wizards of the Coast i poslovanja s digitalnim igrama kao dio šireg pokreta za povećanje profitabilnosti u odjelima za potrošačke proizvode i zabavu.

Alta Fox je dioničarima u veljači rekao da će ovaj spin off povećati vrijednost dionice Hasbroa za 100 dolara. Hasbro je od tada opovrgao tu tvrdnju i rekao da bi odvajanje Wizardsa of the Coast od njegove osnovne djelatnosti bilo šteta i za diviziju i za tvrtku u cjelini.

U svom pismu od srijede, Hasbro je rekao da je ponudio Alta Foxu priliku za razgovor s predloženim direktorima s odborom za imenovanje. Rečeno je da je Alta Fox isprva odbio raditi te intervjue, ali je na kraju dopustio jednom od nominiranih da razgovara s odborom.

Hasbro je dodao da je njegov odbor utvrdio da su Liz Hamren i Blake Jorgensen, koje je Hasbro predložio za mjesta direktora, bolji dodaci odboru zbog "njihovog značajnog iskustva i stručnosti u igrama, tehnologiji, operacijama i raspodjeli kapitala".

“Po našem mišljenju, Alta Foxovi kandidati, s obzirom na njihove ograničene relevantne kvalifikacije, ne bi bili dodatak upravi u pomaganju Hasbrou da postigne svoju dugoročnu strategiju”, stoji u pismu.

Hasbro je svojim pismom ukazao na nedostatke koje vidi u svakom od tri predložena redatelja iz Alta Foxa.

Tvrtka je rekla da Marcelo Fischer, glavni financijski direktor IDT Telecoma, "ima dugu povijest neuspješnih spin-offova" i istaknuo da je njegova stručnost u telekomunikacijama i osobnoj njezi, od kojih ni jedno nije "relevantno za Hasbroov poslovni model".

Hasbro je također istaknuo da Fischerova tvrtka, IDT, ima poslovni odnos s Alta Foxom koji nije otkriven dioničarima.

Drugi predloženi direktor Alta Foxa je Rani Hublou, koji sjedi u upravi softverske tvrtke Tecsys. Proizvođač igračaka je rekao da je tražio intervju s Hublouom, ali mu Alta Fox nije dao priliku za to. Hasbro je rekao da Hublou ima iskustvo koje je “usko ograničeno na marketing u poslovnom softverskom prostoru” i “nema kvalifikacija u potrošačkim poduzećima usredotočenim na igre, zabavu ili potrošačke proizvode”.

Također je navedeno da je ukupni povrat dioničara Tecsysa pao za 36% u posljednjih 12 mjeseci.

Treća predložena direktorica je Carolyn Johnson, članica uprave Kuvare Holdingsa, osiguravajućeg društva. Hasbro je rekao da mu također nije dopušteno intervjuirati Johnsona.

“[Ona] ima lošu evidenciju o poslovnoj transformaciji i nedostaje joj kritično iskustvo u industriji”, napisao je Hasbro. “Ima kratkog sedmomjesečnog mandata i malo uspjeha kao glavna direktorica za transformaciju u AIG-u, čiji je neto prihod pao za 84% tijekom njezina mandata.”

Hasbro je također rekao da Johnson nije imao nikakvo iskustvo u vođenju ili razvoju potrošačkog poslovanja, a ne i stručnost u igrama, potrošačkim proizvodima ili zabavi.

"Ovo postaje sve osobnije što duže traje", rekla je Stephanie Wissink, direktorica Jefferiesa. “Posljednji potez Alta Foxa i Hasbroov odgovor u skladu su s tim stavom.”

“To je ono što nam se najviše ne sviđa kod aktivističkih i korporativnih kampanja; bez otvorene komunikacije, međusobnog poštovanja i dogovora, reputacija ljudi je preostala poluga u natjecanju proxy koji ide prema glasovanju”, rekla je.

Hasbroova strategija koristi pripovijedanje kako bi potaknula prodaju igračaka. Pod pokojnim izvršnim direktorom Brianom Goldnerom, Hasbro je uspješno prerastao izvan samo igračaka i igara te u prostor za televiziju, filmove i digitalne igre.

Koristi robne marke igračaka kao što su Transformers i My Little Pony za pogon filmova i televizijskih emisija, a zatim taj zabavni sadržaj za poticanje prodaje igračaka. Tvrtka trenutno proizvodi film i televizijsku emisiju Dungeons & Dragons putem eOnea. Također je koristio ove marke za izdavaštvo, odjeću i pribor.

Iako su rezultati u prvom tromjesečju, koji su objavljeni u travnju, bili slabiji od očekivanog, Hasbro je rekao da će veće cijene igračaka i potražnja donijeti dobit do kraja godine. Dionice Hasbroa pale su za 11 posto od siječnja.

Neto prihod porastao je 4% na 1.16 milijardi dolara, potaknut potražnjom za igračkama temeljenim na “Spider-Man: No Way Home”, kao i za igranje uloga iz franšiza Magic: The Gathering i Dungeons & Dragons.

Tvrtka je također podigla svoju prognozu rasta operativne dobiti u fiskalnoj 2022. na srednje jednoznamenkastu vrijednost u odnosu na svoju raniju procjenu niskog jednoznamenkastog rasta.