Dolazi još jedna revizija Facebooka koja će izdavače vijesti ostaviti na muci

Stacey Greenberg, glavna urednica regionalnog časopisa o hrani i gastronomiji u Memphisu, nije trebala moj poticaj prije nego što je priznala svoju ljutnju promjenama u radu na Facebooku i Instagramu, koji su u procesu revidiranja svojih aplikacija za učiniti ih video opterećenijima u duhu Tiktoka.

Prvo, vrhunski urednik na Jestivi Memphis rekla mi je da je Instagram želio da ona i kreatori poput nje postanu angažirani fotografi, u biti ("I u tome sam bila dobra"). Sada, na svoju žalost, osjeća se prisiljenom "biti i videograf", kako ne bi postovi njezinog časopisa izgubili u darvinističkoj borbi za dijeljenje mišljenja kao dio nove ekonomije pozornosti izgrađene oko prolaznog videa. "Inervirana sam, ali dorasla sam izazovu, pretpostavljam", rekla mi je.

Nije da postoji neka alternativa, zapravo. Društveno-medijsko carstvo Marka Zuckerberga i prije je prolazilo kroz ovakve promjene paradigme sviđa mi se ili ne. A jučerašnji preokret prema videu današnji je preokret prema TikToku, s nekretninama u vlasništvu Mete koji se bore da uhvate nešto od čarolije najnovije internetske mode kako bi poduprli relativno trbušnu, 18-godišnju tvrtku. Što to znači: naviknite se vidjeti više slučajnih efemera u svojim glavnim Facebook i Instagram feedovima, u skladu s TikTokovom algoritamski sortiranom stranicom Za vas.

Sam Zuckerberg najavio je ovaj novi smjer za svoje Meta nekretnine putem — što još? — objava na Facebooku 21. srpnja, dok je ova revizija temeljnih iskustava tvrtke također dominirala Metinim posljednjim izvješćem o zaradi u srijedu, 27. srpnja. Zuckov post doveo je do barem jedan nekrolog za eru tradicionalne društvene mreže, koja će ustupiti mjesto korisničkom iskustvu koje gura više ljudi prema kaotičnoj nasumičnosti u stilu TikToka.

Zuckerbergov poručnik Adam Mosseri, glavni izvršni direktor Instagrama, također je ovaj tjedan snimio video koji u osnovi govori istu stvar. Naviknite se na to, bila je Mosserijeva veća poanta — ovo je svijet malih video isječaka i svi mi jednostavno živimo u njemu.

Tijekom Metinog razgovora za analitičare u srijedu, Zuckerberg je rekao da je oko 15% sadržaja koji korisnici sada vide u svojim Facebook feedovima – i nešto više od toga na Instagramu – s računa koje ti korisnici trenutno ne prate. Procjenjuje da će se te brojke uskoro udvostručiti.

Dakle, što sve to znači za novinare i izdavače vijesti?

Vijesti na Facebooku

Da bismo odgovorili na to pitanje, prvo treba definirati što mislimo kada govorimo o novostima koje postoje na Facebookovoj platformi. Korisnici, naravno, mogu “pratiti” stranice novinara i izdavača čiji rad žele pratiti. Tu je i namjenska kartica Vijesti, koja poslužuje odabranu mješavinu sadržaja vijesti prilagođenih svakom pojedinom korisniku.

Ponovno projektiranje Facebook i Instagram aplikacija i web iskustava znači da će, u budućnosti, glavni feed koji se prikazuje korisnicima biti prepun više sadržaja nalik TikTok-u s računa koje korisnik ne prati. Taj zadnji dio je nevjerojatno važan. Budući da će praćenje kontakata s prijateljima, obitelji i sličnim sada biti prebačeno na feed na koji će korisnici morati prijeći.

Sadržaj s Facebook stranica — tj. stranica uključujući one izdavača vijesti — sada će se morati još jače natjecati za pozornost korisnika... kad se uopće utrude otvoriti novoodvojene feedove.

Što se tiče kartice Vijesti? Glasnogovornik Mete rekao mi je da ove promjene "ne utječu" na karticu Vijesti. Što će reći da još uvijek, dobro, "postoji". Glasnogovornik mi je također rekao da ako korisnik to želi, može prikvačiti karticu Vijesti na svoju traku prečaca. Inače, ostaje dostupan putem korisničkih oznaka.

Izdavači se spremaju za još jednu promjenu na Facebooku

Što je sve u redu i dobro, osim — ako je Meta uspješna s ovim novim ponašanjem korisnika koje pokušava potaknuti? Onda budućnost obećava puno više besmislenog listanja nasumičnog raznih stvari. A, u igri s nultim zbrojem vremena i pažnje korisnika, to znači odgovarajuće manje angažmana sa... svime što nije nasumično razno.

Što se toga tiče, Facebook je interno počeo interno razgovarati o smanjenju naglaska na kartici Facebook News i izdvajanju resursa s nje. Campbell Brown, bivši novinar koji vodi globalna medijska partnerstva za Facebook, napisao je dopis zaposlenicima u kojem to navodi.

"Redovito procjenjujemo proizvode koje nudimo kako bismo osigurali da smo usredotočeni na najznačajnija iskustva za ljude na Facebooku i budućnost našeg poslovanja", rekao je glasnogovornik Mete sa mnom, kao odgovor na vijest o Brownovom dopisu. “Ostajemo predani uspjehu kreatora i činimo još više kako bismo osigurali da mogu pronaći publiku na Facebooku i tamo razviti angažirane zajednice.”

Glasnogovornik mi je također inzistirao da "preporučeni" sadržaj neće nadmašiti sveukupno Facebook iskustvo korisnika.

Međutim, činjenica je da se čini da (opet) dolazi zima za ne-video sadržaj izdavača vijesti, koji će se morati natjecati s nasumičnim objavama s platforme koju Facebook želi staviti ispred korisnika.

Izdavači se barem mogu malo utješiti, koliko god mala bila, činjenica da čak i neki najveći utjecajni ljudi na Instagramu i Facebooku — poput Kylie Jenner — nisu zbunjeni beskrajnim fetišiziranjem tvrtke s bilo kojom popularnom aplikacijom koja je sljedeća. okus trenutka. "Prestanite pokušavati biti TikTok", požalila se Jenner u objavi na Instagramu, stiliziranoj kao malo otvoreno pismo tvrtki.