Evo što smo kupili u srpnju prema Uredu za popis stanovništva

Prošli tjedan, Ured za popis stanovništva otpušten mjesečne napredne procjene za maloprodaju i prodaju hrane u srpnju. Samo izvješće je kratko, ali slatko i lijepo ocrtava navike američkog potrošača. Također pruža plan o tome koliko potrošači troše i, što je jednako važno, gdje potrošači troše svoj novac. Posebno zanimljivi u ovo doba godine su trendovi ljetne potrošnje i potrošnje za povratak u školu. Godišnja inflacija u kombinaciji s vrućim vremenom utjecala je, kao i više cijene pojedinih artikala.

Pogledajmo što su potrošači kupili ovoga puta.

U ažuriranju, Neil Saunders, izvršni direktor GlobalData primijetili su "umjereno omekšavanje rasta". Usprkos tome, “Maloprodaja je solidno porasla u srpnju—objavivši porast od 8.6% u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Uz to, gotovo sve je to rezultat inflacije, tako da su maloprodajne količine ostale nepromijenjene do blagog pada.”

Saundersovo mišljenje se potvrđuje. Ukupna prethodna mjesečna prodaja iznosila je 682.8 milijardi dolara u srpnju, prema Uredu za popis stanovništva, što je broj koji je ostao relativno nepromijenjen u usporedbi s revidiranom prodajom iz lipnja od 682.6 milijardi dolara.

Ovi ukupni mlaki rezultati vjerojatno još više smetaju trgovcima na malo jer smatramo da su u ovo doba prošle godine potrošači kupovali robu po višim cijenama. Chip West, stručnjak za maloprodaju i ponašanje potrošača u Vericast, kaže da su potrošači u središtu, dajući prednost osnovnim stvarima ispred zabave i čekajući bolje ili najbolje ponude u nekim slučajevima. "Ljudi kupuju namirnice u diskontnim trgovinama i okreću se restoranima s brzom uslugom (QSR) [kao što su McDonald's ili Burger King] umjesto ležernih večera kako bi uštedjeli novac."

Ako potrošači masovno stežu svoj remen, veliko je pitanje na što su potrošači ovog puta potrošili više novca, ako su uopće? Westova zapažanja o hrani i piću su na mjestu, s potrošačima koji su u srpnju potrošili 86 milijardi dolara, nešto više od 85,991 milijarde dolara koliko su potrošili u lipnju. Nešto manje potrošeno je u prodavaonicama automobila (124,948 milijardi dolara u usporedbi sa 127,022 milijarde dolara u lipnju) i na benzinskim postajama (67,440 milijardi dolara u usporedbi s 68,658 milijardi dolara u lipnju.) “Dobra vijest za potrošače je da cijene plina padaju, čak i ako i dalje su daleko viši nego što su bili prije godinu dana,” piše Saunders. "To je vidljivo u prodaji na benzinskim postajama koja je porasla za 38.5% u odnosu na prošlu godinu - daleko manji tempo rasta nego u posljednja dva mjeseca."

Prema izvješću, u srpnju smo malo više brinuli o sebi i svojim domovima. Troškovi za zdravstvo i osobnu njegu nešto su porasli u srpnju na 33,623 milijarde dolara, u usporedbi s 33,485 milijardi dolara u lipnju, a trgovine građevinskim materijalom i opremom za vrtlarstvo prijavile su 42,655 milijardi dolara u srpnju, neznatno više od 42,042 dolara u lipnju. U međuvremenu, hrana i piće jedva su porasli na 78,964 milijarde dolara sa 78,803 milijarde dolara u lipnju.

Ostale kategorije, kao što su trgovine namještajem i odjećom, bile su ili u blagom porastu ili padu, nastavljajući oslikavati manje nego snažan profil potrošača za mjesec srpanj.

VIŠE OD FORBESAAnaliza potrošnje: Evo što smo kupili u prosincu prema popisu stanovništvaBy Grace L. Williams
VIŠE OD FORBESAAvioni, guac i automobili: pogled na neke od zarada u tjednu od 25. srpnjaBy Grace L. Williams
VIŠE OD FORBESAPitajte stručnjaka: Dobio sam oprost zajma za javne usluge, što sad?By Grace L. Williams

"Potrošači odgađaju kupnju skupih, diskrecijskih kupnji kao što je elektronika, tako da će se kupovina pred školu vjerojatno nastaviti u nadolazećim mjesecima", piše West.

Saunders potvrđuje: "Prodavci na malo moraju se nositi s ovim sporijim okruženjem potražnje u vrijeme kada njihovi vlastiti troškovi brzo rastu, što je jedan od razloga zašto vidimo toliko pogoršanje i marži i profitabilnosti."

Definitivno smo u onim poslovičnim "pasjim danima" ljeta i čini se da je maloprodajni sektor osjetio nešto od tog osjećaja u obliku manjeg prometa i sporije prodaje. Uz to, West očekuje da će se kupnja prije škole protegnuti u nadolazećim mjesecima. "Dodatni trendovi kupnje prije škole koji će se vjerojatno prenijeti slično kao i za godišnji odmor uključuju raniji početak kupnje [i] raspoređivanje kupnje na nekoliko platnih razdoblja budući da veći udio proračuna odlazi na hranu, gorivo, stanovanje itd."

Sljedeći krug mjesečnih prodajnih brojeva očekuje se 15. rujna.

Napomena autora: osim ako nije drugačije naznačeno, iznosi u dolarima u ovom članku prilagođeni su za sezonske varijacije i razlike za praznike i trgovinske dane, ali ne i za promjene cijena.