Evo što smo kupili u rujnu prema Uredu za popis stanovništva

Pa, dragi čitatelju, želiš li prvo dobru ili lošu vijest?

Ranije ovog mjeseca, američki ured za popis stanovništva otpušten mjesečni rezultati koji se bave našom potrošnjom u rujnu. Mjesečno izvješće je kratko, ali slatko i ocrtava navike američkih potrošača o tome koliko trošimo i na što trošimo novac. Ako su nam posljednjih nekoliko izvješća išta pokazala, to je da su skokovite cijene plina, inflacija i tržišne nevolje pomalo ugrozili naše samopouzdanje. Dakle, što je s klasičnim trenucima provoda kao što je povratak u školu? Zakopajmo i pogledajmo.

Prema najnovijem ažuriranju, potrošači su se oglasili tako što nisu rekli puno. Mjesečna prodaja unaprijed stagnirala je na 684 milijarde dolara, u skladu s rezultatima iz kolovoza. Međutim, i kolovoz i rujan bili su nešto viši od srpanjskih brojeva, koji su iznosili 681 milijardu dolara.

Relativna ravnomjernost ukupne potrošnje ima nekoliko krivaca prema Chipu Westu, stručnjaku za maloprodaju i ponašanje potrošača u Vericast. West navodi tjeskobu zbog "nebesko visokih cijena svega, od hipoteka, plina, hrane i zdravstvene skrbi", kao djelovanje protiv želje za potrošnjom. "Zbog toga su malo neskloniji otvaranju novčanika nego prethodnih mjeseci."

Nedavni rezultati rujanske ankete Consumer Tracker koju su proveli John Blackledge i tim na Cowen podupire Westa. Nakon razgovora s oko 2,500 potrošača, otkrili su da "sve veći broj potrošača smanjuje potrošnju zbog inflacije, unatoč stabilizaciji mjesečnih cijena". Više ispitanika (75%) prijavilo je smanjenje potrošnje u mjesecu u usporedbi s 64% koji su to učinili u srpnju i kolovozu, prema Cowenu. Najpopularniji artikli koje su potrošači planirali smanjiti kako bi smanjili pritisak bili su društveni događaji i restorani (64%), putovanja (56%) i namirnice (49%).

Dakle, što smo uopće kupili u rujnu?

Iako su ukupni brojevi relativno nepromijenjeni, kada analiziramo, neke su kategorije zabilježile blagi porast, počevši od hrane i pića, koji su porasli na 79.4 milijarde dolara sa 79.1 milijarde dolara u kolovozu. Kao odgovor, Neil Saunders, generalni direktor GlobalData, bez riječi, ističući da je prevladavajuća stopa inflacije hrane iznad 13%. "Jaz između inflacije i rasta prodaje rezultat je toga što potrošači padu, prestaju kupovati skupe proizvode poput mesa, mijenjaju mjesto gdje kupuju namirnice i u nekim slučajevima smanjuju količinu koju kupuju."

Važno je napomenuti da su "ubrzani pomaci u prehrambenom sektoru znak upozorenja da su financije mnogih kućanstava pod sve većim pritiskom", prema Saundersu. Unatoč kompenzaciji potrošača, još jedan mali dobitak u izvješću dolazi kroz restorane hrane i pića, koji su porasli na 87.2 milijarde dolara sa 86.7 milijardi dolara u kolovozu.

Unatoč školskoj kupnji koja pada u rujan, mjesta i mjesta za koja možemo očekivati ​​da će imati koristi od kupaca također su ostala relativno nepromijenjena, iako su neki izvijestili o malo višim rezultatima nego u kolovozu. Prodavaonice odjeće i modnih dodataka porasle su na 26.2 milijarde dolara sa 26.1 milijarde dolara u kolovozu, dok je roba opće robe porasla na 70.1 milijardu dolara sa 69.6 milijardi dolara u kolovozu.

VIŠE OD FORBESAJB Hunt, P&G & Whirlpool: pogled na neke od zarada dolazi u tjednu od 17. listopadaBy Grace L. WilliamsVIŠE OD FORBESARaspored potrošnje: Evo što smo kupili u srpnju prema Uredu za popis stanovništvaBy Grace L. WilliamsVIŠE OD FORBESAPitajte stručnjaka: Dobio sam oprost zajma za javne usluge, što sad?By Grace L. Williams

Prodavci i trgovci autodijelova pali su na 127.5 milijardi dolara sa 128 milijardi dolara u kolovozu. I benzinske crpke također su pretrpjele udarac, pale na 62.8 milijardi dolara sa 63.7 milijardi dolara u kolovozu. Cijene plina ostaju na vrućoj listi za potrošače, pri čemu je 70.9% ispitanika u Cowenovoj anketi izjavilo da su na njihovu potrošnju u rujnu utjecale više cijene plina. Primjetno je, međutim, kako su cijene goriva u lipnju naglo porasle, 74.5% ispitanika u anketi izjavilo je da je to utjecalo na njihovu potrošnju, što predstavlja blagi pad u odnosu na lipanj.

"Brojke su pokazatelj da potrošač preživljava, ali ne napreduje", prema Saundersu.

Konačno, čini se da smanjenja nisu utjecala na kategoriju koja je većini nas bliska i draga, kategoriju "Počastite se". U rujnu su potrošači dali prednost svom zdravlju i osobnoj njezi, potrošivši 33.9 milijardi dolara, u odnosu na 33.7 milijardi dolara u kolovozu.

Prema Saundersu, dok ulazimo u praznike, “trgovci će se morati jako potruditi za dobitke tijekom praznika, potičući popuste i promičući. To će doći nauštrb marži i dobiti, a očekujemo neke slabe brojke trgovanja na ulasku u novu godinu.”

Dakle, dobra je vijest da ako se brojke nastave kretati kao do sada, blagdanske rasprodaje i promocije za 2022. mogle bi biti najneupadljivije takve vrste koje smo vidjeli u dugo vremena.

Sljedeći krug mjesečnih podataka o prodaji očekuje se 16. studenog.

Napomena autora: osim ako nije drugačije naznačeno, iznosi u dolarima u ovom članku prilagođeni su za sezonske varijacije i razlike za praznike i trgovinske dane, ali ne i za promjene cijena.