Evo što dolazi na platformu za strujanje glazbe 2023

Spotify je ranije danas (8. ožujka) održao svoj godišnji događaj Stream On u Los Angelesu i bio je prepun najava, zvijezda i otkrića na koje će glazbenici i industrija općenito obratiti pozornost.

Događaj služi kao platforma za tvrtku za izlaganje svojih najnovijih ažuriranja i postignuća dok korisnicima daje uvid u ono što mogu očekivati ​​u budućnosti. To je neka vrsta mješavine između TV mreže unaprijed i AppleaAAPL
godišnja konferencija programera.

Tijekom ovogodišnjeg događaja, Spotify je po prvi put objavio da je premašio pola milijarde prosječnih mjesečnih korisnika – što je značajna prekretnica za tvrtku i dokaz njene dominacije u industriji.

Možda najznačajnije, Spotify je predstavio novi izgled početne stranice za mobilne korisnike. Glazbeno pisac Stuart Dredge primijetio je da je njegova aplikacija već ažurirana i dao je rani pogled na ovaj redizajn, napominjući da ima neke sličnosti s TikTokovim odjeljkom za otkrivanje. Ažuriranje je u razvoju već neko vrijeme – prvi put je primijećeno još 2021. – i uskoro će biti dostupno korisnicima u valovima.

Uz redizajn početne stranice, Spotify je podijelio i druga značajna ažuriranja koja se uklapaju u tri kategorije: Otkriće slušatelja, Alati za glazbenike i Podcasti.

Otkriće slušatelja

Prema Gustavu Söderströmu, Spotifyjevom supredsjedniku i glavnom direktoru za proizvode i tehnologiju (u objavi koju je podijelila tvrtka), "Spotify preporuke pokreću gotovo polovicu svih korisničkih streamova", tako da je jasno da je otkrivanje jedna od najvažnijih tema za raspravljati za streamer.

Danas je tvrtka predstavila paket uzbudljivih ažuriranja koja pomažu korisnicima da otkriju novu glazbu i poboljšaju svoje iskustvo slušanja.

• Jedan od najznačajnijih dodataka je Smart Shuffle, potpuno nova značajka koja korisnicima omogućuje umetanje prethodno nepoznate, komplementarne glazbe u svoje postojeće popise za reprodukciju. Nešto poput ovoga već postoji u jednostavnom obliku na dnu popisa za reprodukciju koje su izradili korisnici, ali ovaj obnovljeni fokus također omogućuje korisnicima istraživanje vizualnih i audio pregleda popisa za reprodukciju, albuma, epizoda podcasta i audioknjiga, osiguravajući da uvijek imaju nešto novo za slušati.

VIŠE OD FORBESAPogled iznutra Spotifyjeva najbolja zabava novih izvođača - jedna od 'najvrućih ulaznica' tjedna GrammyjaBy Hugh McIntyre

• Spotifyjeva funkcija pretraživanja također je dobila nadogradnju s uvođenjem novih feedova za otkrivanje. Korisnici se sada mogu pomicati kroz kolekciju kratkih Canvas vizuala iz svojih omiljenih žanrova. Canvas isječci su videozapisi koje umjetnici koriste za poboljšanje svog glazbenog sadržaja.
• Još jedno uzbudljivo ažuriranje je mogućnost pregledavanja pjesama na nekim od najpopularnijih Spotifyjevih popisa za reprodukciju, kao što su New Music Friday, Discover Weekly i Release Radar. Ova značajka omogućuje korisnicima da okuse glazbu prije nego što se posvete potpunom slušanju, štedeći im vrijeme i pomažući im da učinkovitije otkrivaju nove pjesme.

Alati za glazbenike

Olakšavanje života – i rada – glazbenicima također je važno za Spotify iz niza razloga, a bilo je dosta ažuriranja i novih značajki predstavljenih tijekom događaja Stream On koji će izravno koristiti kreatorima koji pokreću web mjesto. Praktično, svaki ima naziv, što olakšava praćenje (i pisanje o njemu).

• Nadstrešnica – Prema Spotifyju, Marquee–sponzorirana preporuka preko cijelog zaslona koju umjetnici promiču obožavateljima koji su prepoznali interes za rad jednog umjetnika–je 10 puta učinkovitiji u poticanju ljudi na streamanje glazbe od oglasa prikazanih na najpopularnijim društvenim medijima platforme.
• Način otkrivanja – Već dostupan u Spotifyju za izvođače, Discovery Mode omogućuje umjetnicima i njihovim timovima da odaberu pjesme na koje bi se trebali usredotočiti na promoviranje. Tvrtka ovo dijeli s više izvođača, a prava je korist to što svemoćni algoritam streamera to uzima u obzir.

VIŠE OD FORBESAKamo ide glazbeni marketing 2023.? Stručnjaci iz industrije dijele svoja predviđanjaBy Hugh McIntyre

• Predstavite – Trenutačno još u fazi testiranja, Showcase će služiti kao nešto poput reklame koja obožavateljima prikazuje glazbu izvođača, bilo da je potpuno nova ili stara nekoliko godina. Donosi te pjesme i albume na redizajniranu početnu stranicu.
• Koncert i otkrivanje robe – Iako fanovi već mogu saznati više o nadolazećim koncertima te vidjeti i povezati se za kupnju robe, Spotify daje ovo prioritet na način na koji prije nije. Nadamo se da će to pomoći umjetnicima da zarade više novca putem platforme, iako ne s povećanjem stopa isplate za strujanje.
• Navijači na prvom mjestu – Ovaj marketinški program planira se proširiti kako bi ga mogao koristiti više umjetnika. Trenutačno omogućuje glazbenicima da dopru do svojih najvećih i najvažnijih slušatelja putem e-pošte i obavijesti o svemu, od novih izdanja do koncerata do prodaje robe.
• Isječci – Baš kao što trenutno mogu s Canvas video zapisima, umjetnici će sada moći objavljivati ​​vizualne elemente od 30 sekundi na svojim profilima i stranicama albuma.

VIŠE OD FORBESA'Kako glazba razvija brendove': jedna knjiga i dva autora objašnjavaju sveBy Hugh McIntyre

• Stranice s odbrojavanjem – Ovo je sve o iščekivanju. Odbrojavanja hvale nova izdanja i prodaju robe, omogućujući obožavateljima spremanje i narudžbu unaprijed.

Podcasts

Nakon što je već potrošio stotine milijuna dolara – uključujući deveteroznamenkasti iznos samo Joeu Roganu (koji se pojavio na događaju Stream On) – kako bi postao ozbiljan igrač u podcast industriji, Spotify nastavlja svoju predanost mediju. Uskoro će se Spotify i Patreon integrirati, što znači da obožavatelji mogu izravno podržavati podcastere.

Tehnički i glazbeni div također je najavio mnoštvo novih serija koje dolaze na platformu, kao i pregršt značajki koje će utjecati na podcastere i njihove timove.

• Tvrtka se usredotočuje na daljnje uvođenje ekskluzivnih značajki poput interaktivnih epizoda i video podcastinga, koje će sada biti šire dostupne korisnicima.
• Megaphone dolazi na Spotify za Podcastere, značajku hostinga platforme za vlastito poslovno izdavačko rješenje.

VIŠE OD FORBESADobitnik Grammyja i Oscara D'Mile razgovara o novoj diskografskoj kući s Disneyem: 'Mogućnosti su beskrajne'By Hugh McIntyre

• U nastojanju da poboljša iskustvo slušanja podcasta, Spotify će uvesti automatsku reprodukciju za podcaste. Nakon što jedna epizoda emisije završi, platforma će automatski započeti reprodukciju druge koja je personalizirana prema preferencijama i interesima korisnika.

Povrh novih značajki povezanih s podcastom, Spotify je također podijelio niz brojki i ažuriranja povezanih sa svojom internom mrežom Spotify Audience Network (SPAN), koja povezuje podcastere i oglašivače u nastojanju da podcasting kreatorima postane više zarađivač. Prema tvrtki, čini se da radi izvrsno.

• U nešto manje od godinu dana, mjesečne isplate izdavačima koji su se uključili u program SPAN porasle su za 50%. Povrh toga, sudjelovanje oglašivača poraslo je za 500%.
• U posljednje dvije godine, nezavisni i poslovni podcasteri pridružili su se platformi u stopi od preko 700%.

VIŠE OD FORBESAGlazba filma 'Black Panther: Wakanda Forever' zauzima središnje mjesto u novoj Disney+ dokumentarnoj serijiBy Hugh McIntyre