H&M lansira Loooptopia, impresivno Roblox iskustvo u kojem obožavatelji otkrivaju svoje digitalne modne identitete

S metaverzumom i kanalima za društvene igre koji sve više postaju dio naše kulture, H&M je stvorio impresivno iskustvo za Roblox u kojem obožavatelji mogu otkriti svoje digitalne modne identitete. “Očito, to vidimo kod mlađih generacija, ali također i kod svih uzrasta,” rekla je Linda Li, voditeljica odjela za aktivaciju kupaca i marketing, H&M Americas.

"Kada razmišljamo o našem ciljnom kupcu, to je netko tko je digitalno pametan i netko tko želi izgraditi vlastiti identitet s modom, bilo da je to u stvarnom životu ili kroz metaverzum", dodao je Li. “Imalo je puno smisla za nas da želimo na neki način biti uključeni u metaverzum. To je jako u našem interesu i našem DNK-u u smislu da smo napredna modna tvrtka koja uvijek uči i uvijek je znatiželjna. Moći se pridružiti mjestu kao što je Roblox, za koje znamo da toliko ljudi istražuje, imalo je smisla za nas."

Roblox omogućuje igračima da eksperimentiraju s materijalima i uzorcima na razigran način posjećujući razne svjetove kao što su Rainbooow Fields, Neon Studiooo, Fabric Fooorest i Utopia City, gdje je stvaranje sljedećeg virtualnog odjevnog predmeta i garderobe za njihov avatar jednostavno.

U suradnji s metaverse studiom Dubit, H&M-ovo novo interaktivno online iskustvo također stavlja kružne akcije u središte zabave. "Estetika, moda i svjetovi povezani su zajedno na stvarno zabavan način", rekao je Li. “Opća ideja je moda, ali tu je i vidljivost, prilagođavanje i održivost, što je za nas fantastično. Jako vjerujemo u to. To je srž H&M-a.”

Kao brend brze mode, H&M je dobio svoj dio kritika zbog proizvodnje ogromnih količina jeftine odjeće. Trgovac je posljednjih godina prihvatio cirkularnost s raznim programima recikliranja.

"Korisnici trče po raznim svjetovima", rekao je Li. “Imamo jedan koji se zove Rainbow, jedan koji se zove Fabric Forest i u biti, estetika je da je sve vrlo šareno i vrlo privlačno. Utopia City izgleda kao grad, imamo Neon Studios, koji je neon, i imamo Fabric Forest, koji izgleda kao šuma.

"Korisnici mogu skupljati predmete poput sirovina za stvaranje tisuća i tisuća odjevnih kombinacija", dodao je Li. “Mogu ih pokazivati ​​na modnim pistama i kombinirati stilove kako bi stvorili nove kombinacije. Mogu mijenjati stilove sa svojim prijateljima. Kada je u pitanju održivost, ne samo da mogu trgovati sa svojim prijateljima i potom osvojiti nagradu, tu je i opcija recikliranja, koja je u srcu Utopia Cityja. To nagrađuje naše igrače. Recikliraju svoju odjeću, zatim skupljaju još rijetkih predmeta te nagrada i nagrada kako bi unaprijedili svoje iskustvo u igri."

"Cijela je ideja, rekao bih, da su svjetovi zabavni, šareni, privlačni", rekao je Li. "Sve to dolazi kroz iskustvo igre, ali onda kako se to povezuje s H&M-om je moda, identiteti i izražaj, a zatim, naravno, održivost."

"Definitivno se nadamo da postoji veća svijest o održivosti općenito, a posebno o tome kako su moda i održivost povezani zajedno", rekao je Lid. "Mlađe generacije igraju ove igre, tako da je ideja o izlaganju mlađih generacija održivosti i cirkularnosti također fantastična."

H&M planira proširiti glas o Loooptopiji. "Očito ćemo komunicirati prilično široko s našom postojećom bazom kupaca i vrlo smo otvoreni prema ideji da ćemo pridobiti mnogo znatiželjnih korisnika u samom Robloxu."

Igra će se povremeno ažurirati, rekao je Li, dodajući: “Nemamo na umu točnu kadencu ili vremenski okvir u smislu kada će se ažuriranja dogoditi. Očito želimo dobiti povratne informacije i mišljenje o korisničkom iskustvu. Trebali bismo moći mijenjati iskustvo i mijenjati ga kako idemo dalje. Jedna stvar o kojoj definitivno razmišljamo je sposobnost izmišljanja i dodavanja svjetovima kako bismo nastavili pružati inovativna zabavna iskustva za naše klijente.”

Roblox je bio popularan u modnoj industriji. Claire's, Gap, American Eagle, Forever 21 i Nike pokrenuli su jedinstvena Roblox iskustva. Luksuzni igrači također traže vrijeme za Roblox. Ralph Lauren, Givenchy i Gucci također su stvorili iskustva na Robloxu.

“Stvarno smo uzbuđeni zbog igre,” rekao je Li. “Stvarno smo uzbuđeni što našim kupcima pružamo novi način interakcije s H&M-om i našim brendom. Vrlo smo uzbuđeni zbog istraživanja novih iskustava naših postojećih kupaca, a također i [novih] kupaca. Dakle, veselimo se pokretanju i dobivanju povratnih informacija od kupaca i otkrivanju kako nastaviti učiti i rasti u metaverzumu.”