Očekuje se da će sezona blagdanske kupovine biti prigušena zbog visoke inflacije

Trgovci na malo pokušavaju se pripremiti za sezonu blagdanske kupnje koja se brzo približava, ali očekuje se da će rast prodaje ove godine biti usporen jer se potrošači nose sa sve manjim proračunima.

Niz izvješća kaže da se kupci vjerojatno osjećaju štedljivima jer se suočavaju s višim cijenama namirnica i drugih potrepština. Indeks potrošačkih cijena porastao je 8.3% tijekom prošle godine, prema izvješću Ureda za statistiku rada od utorka. Kao rezultat toga, očekuje se da će rast prodaje tijekom blagdana biti uglavnom potaknut inflacijom.

povezane vijesti o ulaganju

Credit Suisse snizio je ocjenu Oatlyja, navodeći veći rizik potrošača u Europi i Aziji

Trgovci su se već uvelike oslanjali na popuste kako bi premjestili višak zaliha i očistili police na vrijeme za sezonu blagdanske kupnje, koja obično počinje s Crnim petkom nakon Dana zahvalnosti. To je kritično vrijeme za trgovce na malo i može činiti više od 40% godišnje prodaje tvrtke.

Evo što predviđanja kažu da kupci i trgovci mogu očekivati.

Na papiru bi se prodaja ove blagdanske sezone mogla činiti zdravom, a Bain & Co. predviđa rast od čak 7.5% u odnosu na prošlu godinu. No kada se prilagodi inflaciji, očekuje rast od samo 1% do 3%, što je ispod njezinog 10-godišnjeg prosjeka. 

Skromna prognoza slijedi skok od 14.1% za prošlogodišnju blagdansku sezonu, prema National Retail Federation. To povećanje pripisano je kupcima koji su bili željni potrošiti svoju ušteđevinu kako su ograničenja izazvana pandemijom popuštala, čak iako su uska grla u opskrbnom lancu usporavala isporuke.

Sada se i potrošači i trgovci na malo suočavaju s sumornijom stvarnošću. Anketa koju je za CNBC naručio Morning Consult pokazala je da je više od polovice potrošača donekle ili vrlo zabrinuto hoće li ostati unutar svojih proračuna za potrošnju tijekom blagdana, a 80% očekuje da će na njih utjecati inflacija.

Anketa je također pokazala da je 52% ispitanika reklo da će ove godine biti teže priuštiti svoje troškove odmora nego 2021.

"Ovo je sigurno godina prijelaza", rekao je Matt Kramer, KPMG-ov nacionalni voditelj sektora za potrošače i maloprodaju.

S obzirom na to da su potrošači ove godine oprezni s potrošnjom, rekao je da će trgovci na malo morati pogurati popuste.

Očekuje se da će se trgovci na malo nastaviti oslanjati na promocije, polugu s kojom su se upoznali dok su se borili da se prilagode promjenama kupovnih navika posljednjih mjeseci.

Kako su ograničenja izazvana pandemijom popustila i ljudi počeli više izlaziti, mnoge su tvrtke otkrile da su se nakupile previše stvari koje ljudi više ne žele. To ih je natjeralo na velike popuste na proizvode kako bi očistili police i napravili mjesta za praznike.

U kolovozu, Target izvijestio o velikom padu zarade i srezali financijske izglede nakon strmih padova. Walmart u srpnju odustao od natjecanja s Prime Dayom nakon što je bio prisiljen značajno sniziti cijene kako bi premjestio vlastite zalihe.

Očekuje se da će se sniženja nastaviti i tijekom blagdanske sezone, pri čemu je 73% direktora maloprodaje reklo KPMG-u da će njihove trgovine biti više promotivne, a 21% je reklo da planiraju biti "mnogo više" promotivne. 

Iako u malom padu u odnosu na prošlu godinu, velika većina trgovaca i dalje očekuje sudjelovanje u rasprodajama Crnog petka i Cyber ​​ponedjeljka.

Blagdanska kupnja mogla bi započeti već u listopadu jer kupci rano kreću u potragu za ponudama, prema Mastercard SpendingPulseu.

To izvješće također predviđa da će odjeća imati najveći rast jer se ljudi koji se vraćaju u urede odlučuju za ljepšu odjeću. Rukovoditelji iz Nordstrom i Macy primijetio je rastuću potražnju za takvom odjećom na Goldman Sachs Annual Global Retailing konferenciji prošlog tjedna. 

Očekuje se da će prodaja luksuzne robe također biti relativno jaka, prema Mastercard SpendingPulseu, ponavljajući ljetna izvješća o kontinuirana snaga potrošnje među potrošačima s višim prihodima.

Predviđa se da će prodaja u trgovinama porasti za 7.9% budući da se trgovci oslanjaju na provaljivače i iskorištavaju ljude koji ponovno idu u kupnju ove godine, prema Mastercard SpendingPulse. Očekuje se rast internetske prodaje od 4.2%.

Izvješće Deloittea, međutim, procjenjuje snažniji rast e-trgovine između 12.8% i 14.3%, što se pripisuje potrošačima koji su usredotočeni na proračun i odlaze na internet kako bi pronašli ponude i usporedili cijene.

Čak i ako trgovci zabilježe veću prodaju ove blagdanske sezone, 92% rukovoditelja koje je anketirao KPMG reklo je da očekuju recesiju u bliskoj budućnosti. Osamdeset i jedan posto reklo je kako vjeruje da će recesija trajati godinu dana ili manje.

Za pripremu, 52% trgovaca reklo je da će nastojati smanjiti neizravne troškove, dok je 42% reklo da će ulagati u lojalnost kupaca, smanjiti izravne troškove i smanjiti zalihe. 

Ljetna pretrpanost zalihama također bi se mogla vratiti trgovcima na malo, s 56% posto rukovoditelja koji očekuju da će zaglaviti s viškom robe nakon praznika. To bi moglo dovesti do još većeg popusta.

Brige su u oštroj suprotnosti s blagdanskom sezonom 2021., koju su pokvarile nestašice i uska grla u opskrbnom lancu.

"Prodavci koji su bili u mogućnosti očistiti prošlu robu i točno predvidjeti potrebe za zalihama bit će u najboljoj poziciji za rast", rekao je Steve Sadove, viši savjetnik za Mastercard i bivši izvršni direktor i predsjednik Saks Inc.