Tri najveća doprinosa Hollywooda brzom rastu industrije kanabisa

Zelena revolucija dovela je do toga da je industrija kanabisa postala jedna od najbrže rastućih industrija u Americi, a pandemija je samo pomogla njenom uzroku. Rekreacijski kanabis sada je legalan u 18 država, a medicinski kanabis u 38, što objašnjava brzu ekspanziju robnih marki kanabisa po državama u posljednjih pet godina.

Prema Vrijednosnice BofA, prodaja kanabisa u SAD-u porasla je 40% u 2021. na 25 milijardi dolara. Iako to nije toliko povećanje kao što je bio skok od 67% u 2020., ipak je lako nadmašio prodaju od 18 milijardi dolara iz 2020. godine.

Između ostalog, otporni brendovi u CBD industriji najviše su pridonijeli eksploziji, no čini se da su slavne osobe te koje stvaraju senzaciju, i to s dobrim razlogom.

Hussein Rakine objašnjava što smatra dvjema stranama uključenosti slavnih u industriju. Rakine je osnivač JustCBD-a, jednog od najvećih CPG brendova u industriji, te član odbora Okruglog stola o konoplji SAD-a i Vijeća za konoplju Floride.

“Sjajna je stvar za industriju u nastajanju i brzorastuću industriju imati takvu zvjezdanu moć koju podupire”, smatra Rakine. "Ali u ovoj igri postoji mnogo više od potvrde slavnih osoba i uključenosti na kraju dana."

Zvjezdana snaga

Kako CBD postaje sve više i više društveno prihvatljiv, vidimo da sve više slavnih uskače na vagon i počinje lansirati i podržavati CBD brendove. Ovaj fenomen seče u oba smjera; dok su mnoge slavne osobe čekale da se kanabis ohladi prije nego što su uskočile u vlak, nekolicina poput Snoop Dogga bila je u vlaku mnogo prije nego što je napustio stanicu.

“Moć zvijezda bila je nevjerojatno važna u napredovanju industrije”, objašnjava Rakine, “Uključenost slavnih ima nevjerojatnu sposobnost uklanjanja društvene stigme, a to nam je zasigurno pomoglo da napredujemo malo brže. Međutim, oni su stabilni i otporni CBD brendovi koji se godinama uporno bore protiv propisa. Bilo je to profitabilno partnerstvo između Hollywooda i industrije; Hollywood nam daje zvjezdanu moć koja nam je potrebna za plasiranje i PR, dok mi ostajemo u rovovima i borimo se u borbi.”

U posljednjih pet godina otkako je Rakine pokrenuo JustCBD, počašćen je time što je Forbesov popisivač 30 Under 30 zbog golemih koraka svoje tvrtke u industriji i zbog izrade nekih od najuspješnijih proizvoda temeljenih na CBD-u. JustCBD se izborio s višestrukim PR noćnim morama u cijeloj industriji u pokušaju da se suprotstavi strogim propisima te je osvojio High Times Hemp Cup dvaput za najbolju jestivu i Jack Herer Hemp Cup jednom.

Protok novca

Mora postojati značajna novčana injekcija da bi bilo koja industrija rasla po stopi CBD industrije. Srećom, gotovina nije nešto što nedostaje većini slavnih, barem ne onima koji su se uključili u zelenu revoluciju.

Od Snoop Dogga do Setha Rogana, Jima Belushija do Johna Legenda, neke od najvećih slavnih osoba uložile su milijune dolara u industriju. Dok su neki poput Rogana i Snoopa sami pokrenuli uspješne CBD brendove, drugi poput Johna Legenda jesu velika ulaganja u postojeće brendove.

“Vodenje CBD poslovanja je kapitalno intenzivno, pogotovo ako vodite cijeli lanac vrijednosti, od uzgoja do prerade proizvoda. Dostupnost više novca u industriji nedvojbeno je odgovorna ne samo za kvalitetu proizvoda na tržištu, već i za broj robnih marki vani”, rekao je Rakine.

Praktično uključenje

Sobna biljka Setha Rogana i Belushijeva farma Jima Belushija vjerojatno su dvije od uspješnijih američkih CBD brendova koje vode slavne osobe. To je uglavnom zbog njihove praktične uključenosti u industriju. Rogan je posebno stekao reputaciju po tome što je bio prizeman i prljav u podizanju svoje robne marke.

“Naljepljivanje lica slavne osobe na brend može donijeti kratkoročni uspjeh, ali uspjeh u CBD industriji zahtijeva više od toga,” objašnjava Rakine, “Morate zapravo biti strastveni u onome što stvarate i prodajete, a ne samo želite napraviti brzi novac u brzorastućoj industriji. To je obično razlika između brendova slavnih koji izdržavaju test vremena i onih koji se gube.”

Koliko god se neki slavni brendovi zatvorili u posljednjih nekoliko godina, prilično je jasno da su poduzetnici poput Setha Rogana dali puno industriji.

Jesu li brendovi slavnih budućnost industrije?

“Ne nužno” je Rakineov jednostavan odgovor: “Reputacija slavne osobe je tako promjenjiva stvar. Mnoge poznate osobe koje unovčavaju novac 2022. nisu bile ni na sceni tijekom prvih dana bitke za legalizaciju. Poznati brendovi koji strastveno stvaraju vrijedne CBD proizvode će preživjeti, ali morat ćemo vidjeti i one koji samo iskorištavaju priliku trenutnog procvata industrije. Još nismo blizu onoga gdje želimo biti kao industrija; pred nama su borbe. Slavne osobe koje su spremne riskirati svoju reputaciju kako bi ostale u toj borbi povezane su s brendovima koji će biti ovdje u budućnosti.”

CBD pioniri poput Rakinea oprezni su u pogledu stope eksplozije CBD brendova općenito, a posebno slavnih marki, i to s dobrim razlogom. Industriju proganjaju lukavi poslovni ljudi koji su isušili blagajne svojih tvrtki radi osobne koristi. Mnoge tvrtke s plavim čipovima su pokleknule zbog pohlepnog lošeg upravljanja C-suitom i općeg nedostatka iskustva ili razumijevanja industrije.

Možda je istina da su američki najpriznatiji CBD entuzijasti slavne osobe. Ipak, kada se veo podigne, temelj ove industrije su stabilni brendovi koji su godinama mljeli i grade originalne proizvode i poštene poslove. Svakako ne škodi imati neka poznata lica u timu; To je win-win za sve uključene.