Vruća igračka ili ne? Sada igra igračaka postaje ozbiljna

Za proizvođače igračaka i trgovce igračkama ovaj tjedan počinje njihova nova sezona.

Blagdanska igra za koju su se pripremali od prošle godine uskoro će postati stvarna s početkom rasprodaja za Dan zahvalnosti, Crni petak i Cyber ​​ponedjeljak.

Dok je industrija igračaka postala manje ovisna o četvrtom tromjesečju tijekom prošlog desetljeća, blagdanska sezona i dalje je glavni događaj.

Prema jednom analiza objavila konzultantska tvrtka Global Toy Experts. Ali od ovog tjedna, kupci odlučuju koje su igračke popularne ili ne.

OGLAS

Nakon dva pandemijska Božića i nestašica u opskrbnom lancu koji su roditelje natjerali da kupuju ranije i kupuju online, ova godina više liči na stare dane, kada će se u posljednjim tjednima prosinca odlučivati ​​o pobjednicima i gubitnicima u svijetu igračaka.

A više bitaka igračaka moglo bi se voditi na staromodan način, u trgovinama i osobnom kupnjom.

“Najveći unos za ovu blagdansku sezonu, ako bismo rekli jednu riječ o tome, je tradicionalan,” rekao je James Zahn, glavni urednik The Toy Book.

“Obitelji se vraćaju trgovinama. Došlo je do porasta kupnje u robnim kućama, kao što vidimo s partnerstvom Macy's i Toys R Us. A oglasi i promotivne kampanje – kupi jedan, dobij jedan, 50% popusta – jednostavno se čini kao tradicionalna blagdanska sezona – malo više staromodno i manje digitalno,” rekao je Zahn.

OGLAS

Raspoloženje među proizvođačima igračaka je mješovito uoči sezone, rekao je Zahn. Čini se, rekao je, da je polovica zabrinuta zbog utjecaja inflacije, dok druga polovica vidi malo razloga za zabrinutost. Zahn je rekao da je vidio tu podjelu predviđanja od najvećih proizvođača do najmanjih.

“Chris Cox u HasbrouIMA
rekli su da vide inflacijski udar koji pogađa njihove kupce, dok je Ynon Kreiz iz MattelaMAT
rekli su tjedan dana kasnije da ne vide nikakav značajan utjecaj na svoje potrošačke navike,” rekao je Zahn, misleći na nedavne pozive izvršnih direktora igračaka o zaradi.

"Razgovarao sam s brojnim manjim tvrtkama tijekom proteklih nekoliko tjedana i ista je stvar", rekao je. “Ili uopće nema znakova da potražnja opada, ili ljudi kažu da to osjećaju. To su dvije potpune suprotnosti bez sredine”, rekao je.

OGLAS

Još jedna razlika ove godine je da za razliku od prethodnih godina kada su problemi u opskrbnom lancu otežavali držanje igračaka na zalihama, sada se čini da mnogi trgovci imaju dodatne zalihe kojih se žele riješiti.

Zahn je rekao da je u proteklom tjednu počeo čuti od trgovaca da planiraju napraviti velika sniženja s početkom Dana zahvalnosti.

"I to nisu samo Walmart, Target, Amazoni svijeta", rekao je. "Počinjemo vidjeti da se neki skladišni klubovi uključuju u to, kao i digitalni trgovci na malo."

Tvrtka za istraživanje tržišta The NPD Group izvijestila je prošli tjedan da je prodaja igračaka nastavila biti jaka prema blagdanskoj sezoni, nakon dramatičnog rasta u 2020. i 2021. Prihod od prodaje igračaka u SAD-u porastao je za 4% u trećem kvartalu ove godine, prema The NPD-u Skupina.

OGLAS

Međutim, čini se da više cijene igračaka pokreću velik dio rasta prihoda. Prosječna prodajna cijena porasla je za 3%, a jedinična prodaja porasla je samo za 1%, prema NPD-u. Od siječnja do rujna, jedinična prodaja je pala za 3%, dok je prosječna prodajna cijena porasla za 6%, izvijestio je NPD.

Coresight Research, u svom Odbrojavanju do praznika 2022.: Najvruće igračke prijaviti, rekao je da očekuje snažan porast potrošnje igračaka ove blagdanske sezone, unatoč inflaciji. Istraživanje potrošača koje je proveo Coresight Research otkrilo je da 40.5% američkih blagdanskih kupaca ove godine planira kupiti igračke ili igre kao dar, a da 26.8% njih očekuje da će ove godine potrošiti više na igračke i igre.

OGLAS

Izvješće Coresight Research također razmatra popise vrućih igračaka koje je izradio vodeći trgovac igračkama, AmazonAMZN
, WalmartWMT
i TargetTGT
, a ove godine partnerstvo Macy's/Toys R Us, za naznake koje će igračke biti najprodavanije.

Global Toy Experts, koji objavljuje analizu popularnih popisa igračaka od 2019., vjeruje da su ti popisi vodeći pokazatelj kako možemo očekivati ​​da će tvrtke i trgovci igračkama proći tijekom četvrtog kvartala.

Ključni nalaz u ovogodišnjoj analizi popisa bio je da se Walmart, Target i Amazon klade da će roditelji ove godine biti oprezniji u trošenju, rekao je izvršni direktor Global Toy Expertsa Richard Gottlieb.

OGLAS

Sva tri trgovca smanjila su broj skupljih igračaka na svojim popisima ove godine, uzrokujući dvoznamenkasti pad vrijednosti tržišne košarice na popisu svakog trgovca.

Gottlieb, međutim, ne vjeruje da će inflacija utjecati na odluke većine roditelja o kupnji igračaka za blagdane.

“Za mene će roditelj kupiti igračku bez obzira na sve”, rekao je. Čak i ako ih inflacija natjera da smanje drugu potrošnju, blagdanski poklon igračka za dijete "posljednje je što smanjuju", rekao je.

Gottlieb je primijetio da u dobrim i lošim vremenima, promjena prodaje iz godine u godinu obično pada unutar uskog raspona, između pada od 2% i rasta od 2%. Ove godine, nakon oduzimanja inflacije, očekuje da će rezultati opet biti u tom rasponu.

Analiza Globalnih stručnjaka za igračke također razmatra koje su tvrtke koje se bave proizvodnjom igračaka najviše spominjane na popisima popularnih igračaka Amazona, Walmarta, Targeta i novog partnerstva Macy's/Toys R Us, kao i trgovaca u Velikoj Britaniji Hamleys i Smyths.

OGLAS

Pobjednici u smislu broja proizvoda koji su dospjeli na top liste igračaka bili su Mattel, Hasbro, MGA Entertainment i Lego.

Igračke koje se pojavljuju na većini vrućih popisa obično odražavaju igračke za koje maloprodajni kupac vjeruje da će se dobro prodavati, ali i količinu reklamne i promotivne podrške koju će proizvođač igračaka staviti iza njih, razmatranje koje ide u prilog divovskim proizvođačima igračaka s dubokim džepom, rekao je Gottlieb.

Zahn je primijetio da Amazon svoj popis igračaka naziva popisom "Igračke koje volimo", a ne vrućim popisom igračaka, te da ove godine uključuje starije proizvode iz prethodnih sezona, a ne samo najnovija blagdanska izdanja, što je znak da se Amazon želi pomaknuti preopterećen inventar.

Dok je Zahn rekao da postoje brojne igračke koje bi se mogle rasprodati početkom ove godine i koje bi ih bilo teško pronaći za Božić, rekao je da je prilično sigurna oklada da nijedna igračka neće izazvati ludilo za lutkama Tickle Me Elmo ili Cabbage Patch ove godine.

OGLAS

"Moje osobno mišljenje je da smo kao društvo prešli s jedinstvene igračke koju morate imati za odmor", rekao je. “Cabbage Patch, Tickle Me Elmo, bile su to igračke za koje se činilo da svaki dječak i djevojčica moraju imati. To više ne vidimo jer već dugo nismo vidjeli igračku koja premošćuje sav interes sve djece.”

OGLAS

Gottlieb

Vruće igračke –