Kako su jezivi ples i trenutni status gay ikone pretvorili 'M3GAN' u hit na blagajnama

Gornji red

M3GAN je postao viralan nekoliko mjeseci prije premijere njezina filma zahvaljujući naširoko oponašanom plesu kuriranom za slavu na TikToku i njezinoj trenutnoj pojavi kao queer ikone, utirući put rekordnom uspjehu na blagajnama.

Ključne činjenice

Horor-komedija M3GAN, s istoimenom lutkom pokretanom umjetnom inteligencijom koja se veže za mladu djevojku i brzo postane pretjerano zaštitnički nastrojena i ubojita, zaludjela je internetom od listopada, kada je prvi prikolica — u kojoj lutka pleše, njišući se s jedne na drugu stranu i radeći okretaje — premijerno.

Njezin ples, postavljen na jezivi remiks pjesme “Lijepo je imati prijatelja” Taylor Swift, odmah je postao internetski hit zbog svog humora i kampiranja te je iznjedrio mnoštvo viralnih tweetova i memi miješajući M3GAN-ov ples s pjesmama drugih izvođača poput Beyoncé i Megan Thee Stallion (ili, prema jedan popularan tweet, “M3GAN Thee Stallion”).

Trailer je učinio M3GAN-a (koga je u filmu utjelovila Amie Donald, a glas posudila Jenna Davis) zvijezdom nekoliko mjeseci prije premijere filma: prikupio je 10 milijuna pregleda na Twitter i 24 milijuna pregleda YouTube do danas.

Također je preuzela TikTok: videos tagged with #M3GAN premašili su milijardu pregleda, u rasponu od ljudi odjevenih u lutke oponašaju njezin ikonski ples uz videozapise marketinških napora studija, poput tima M3GAN lutaka ples na premijeri filma.

M3GAN najnoviji je u dugoj povijesti horor filmova predvođenih strašnim lutkama, činjenica koja ju je dovela u marketinški potaknutu Twitter borbu s kolegom horor lutkom i očiglednim rivalom Chuckyjem u listopadu (što je samo povećalo slavu M3GAN-a na društvenim mrežama) — “svi pokušavaju budi ja", Chucky Tweetano u virusnom odgovoru na M3GAN prikolicu, na koju M3GAN odgovorila, "znaš tu lutku kad si izazvala sav ovaj razgovor."

Nakon mjeseci dominacije internetskim memovima, M3GAN u kinima se otvorio 6. siječnja kao hit na blagajnama, iznad očekivanja do bruto 30.4 milijuna dolara u zemlji u vikendu otvaranja — zaradio je 35 milijuna dolara u zemlji i 50.9 milijuna u svijetu do danas, lako premašivši budžet od 12 milijuna dolara.

Film je također bio iznenađujući hit kod kritičara, pohvalivši se ocjenom od 95%. Rotten Tomatoes.

Ključna pozadina

M3GAN u kinima se otvorio 6. siječnja, objavio Universal Pictures i producirao Blumhouse Productions, studio poznat prvenstveno po horor filmovima. Film glumi Allison Williams (poznata po ulogama u filmu Izađi i serije Djevojke) kao Gemma, programer igračaka robota koji je usredotočen na stvaranje lutke s umjetnom inteligencijom: model 3. generacije androida ili M3GAN. Kad Gemmina nećakinja Cady izgubi roditelje u prometnoj nesreći, ona je udomi, ali se bori s roditeljstvom, što ju navodi da upozna Cady s M3GAN-om. Lutka postaje zaštitnički čuvar, ali ubrzo razvija osjećaj i postaje nasilna prema onima koji prijete Cady. Uspjeh filma dolazi nakon bizarne, vrlo viralne marketinške kampanje, uključujući i samu lutku koja održava aktivnu prisutnost na društvenim mrežama i lutke M3GAN u prirodnoj veličini koje se pojavljuju u stvarnom životu i na kasnonoćne talk show emisije. Skupina lutaka M3GAN zauzela je New York u danima koji su prethodili premijeri filma: Twitter račun lutke objavio video s naslovom "ja i moje najbolje prijateljice pripadamo ovdje gore", koji prikazuje ansambl M3GAN-a koji izvode viralni ples na vrhu Empire State Buildinga.

Kako je M3gan postao queer ikona

Gotovo čim je izašao trailer za film, mediji i korisnici društvenih mreža označili su M3GAN kao queer ikonu, koju je scenarist Akela Cooper rekla je nije očekivao. “Sagrađena je od prve žice za pucketanje prstima i refren 'ikone',” GQ raspravlja, ukazujući na lutkino otvoreno kampiranje - ona pleše na zgrčen način, pjeva obradu Sijine pjesme "Titanium", i nosi dramatično velike sunčane naočale. Zalijepi časopis u usporedbi M3GANmarketinška kampanja onoj od Ma, još jedan horor film s velikim brojem LGBTQ sljedbenika, zahvaljujući kamperskim prostorima, sposobnosti trenutnog memeiranja i "žene (ljudske ili ne) koja u svom središtu utjelovljuje posebnu žestinu." Joe Vallese, profesor sa Sveučilišta New York čije je istraživanje istraživalo veze između queernessa i horor filmova, rekao je Voxu znao je da će M3GAN odmah postati gay ikona, dodajući da queer muškarci možda vraćaju ono što je dugo bilo društveno zabranjeno, poput ženstvenosti.

Što gledati

Može M3GAN biti sljedeća velika horor franšiza? Cooper je rekla da je njezin originalni scenarij bio gori i da je sadržavao više ubojstava te se nada da će objaviti verziju bez ocjene. Film je bio ocijenjeno PG-13, omogućujući tinejdžerima koji bi film otkrili kroz njegovu viralnost na društvenim mrežama da ga vide u kinima. Postoje i planovi za nastavak, Deadline izvijestio.

Tangens

M3GANUspjeh dolazi s porastom horora na kino blagajnama, dok gledanost u kinima raste opadanju, Prošle godine, Nope i Završava noć vještica pohvalio se velikim domaćim brojevima prvog vikenda s 44.3 milijuna dolara, odnosno 40 milijuna dolara. Nope je do danas zaradio 123 milijuna dolara u zemlji i 171 milijun dolara u svijetu, dok Završava noć vještica zaradio je 64 milijuna dolara u zemlji i 104 milijuna u svijetu. Unatoč manjem otvoru, Osmijeh postao veliki kino hit prošle godine; nakon vikenda prikazivanja na domaćem tržištu od 22.6 milijuna dolara, film je zaradio 105 milijuna dolara u zemlji i 216 milijuna u svijetu. Ove brojke u oštroj su suprotnosti s prestižnim dramama i filmovima koji su spremni osvojiti velike nagrade na dodjelama nagrada, koje su bore za povezivanje s publikom posljednjih godina.

Daljnje čitanje

'M3GAN' je internetska zvijezda. Redatelj filma virusnu reakciju naziva 'nevjerojatnom' (NBC vijesti)

Zašto je M3gan već ikona kamp horora u nastajanju (vox)

M3gan je bio queer ikona prije izlaska filma. Sada kada je vani, ostaje li njezin status? (The Philadelphia Inquirer)