Kako je Absolut doveo Coachellu u Metaverse s digitalnom modom iz ovog talenta za razigrane dodatke

Modni i glazbeni festivali idu ruku pod ruku i nigdje više nego na Coachelli. Slijedeći Metaverse Fashion Week u Decentralandu, Absolut Vodka je lansirala Absolut.Land, pop-up iskustvo inspirirano Coachellom u istom virtualnom svijetu. Lansiranje se poklapa s prvim vikendom kalifornijskog glazbenog festivala, a naslovnica je kolekcija digitalnih modnih nosivih uređaja primjerena festivalu.

"Kao brend, napredujemo u tome što smo na čelu kulture, a moda je veliki dio toga", kaže Pam Forbus, SVP, direktor marketinga, Pernod Ricard Sjeverna Amerika.

Tijekom 90-ih Absolut je natjerao Tom Forda, Johna Galliana, Helmuta Langa, Versacea, Stellu McCartney i Jean Paul Gaultier da preispitaju svoj dizajn boce. Novije suradnje uključuju one sa Sacaijem i MSGM-om.

Za svoj projekt Absolut.Land, brend u vlasništvu Pernod Ricarda udružio se s kultnom njujorškom dizajnericom Susan Alexandrom kako bi napravio tri digitalna modna dodatka i stvorio dodatne komade uključujući bodicon haljine, kratke hlačice i kape s motivom duge inspirirane festivalskom scenom i njezinim dugogodišnjim angažmanom. s Prideom i LGBTQ+ zajednicama.

Međutim, za razliku od Sacaijeve hladnije jakne zbog svoje prepoznatljive boce, ovi samo digitalni komadi dizajnirani su da ih nosi vaš avatar.

Prema Mattu Bondu, osnivaču digitalne konzultantske kuće Banquet Labs, Metaverse nosivi uređaji imaju sličnu obilježje IRL mode. “Koriste se za prenošenje vašeg statusa i identiteta”, kaže on. “Slično kao odabrani Instagram feed, rijetki nosivi uređaji su u osnovi nova plava kvačica za Metaverse.”

“Ljudi su oduvijek govorili da se moj proizvod tako dobro uklapa u digitalni svijet”, kaže osnivačica Susan Alexandra, Susan Korn, koja je poznata po svojim šarenim torbama s perlama i nakitu koji crpe inspiraciju iz hrane i pića. Suradnje u stvarnom životu uključuju partnerstvo s Champion sportskom odjećom.

Svoju najprodavaniji Martini Bag iskoristila je za izradu naušnica avatara, dok su i one i digitalna 'koktel torbica' crpe inspiraciju iz novog okusa Citrona koji Absolut promovira. Napravila je i par digitalnih ravnih cipela — obuća je nešto što je oduvijek željela raditi u stvarnom životu, ali se dosad pokazala preskupom. Zadovoljstvo digitalne mode, kaže ona, je to što je kreativni proces “neobuzdan praktičnošću i cijenom”.

Ona otkriva da je proces digitalnog dizajna nevjerojatno sličan onom fizičkom gdje ona šalje akvarel ili iPad crtež svom direktoru produkcije. (Digitalni) dizajner je postavljao (slična) pitanja o tome kako će se dijelovi kretati i gdje će sjediti na tijelu, rekla je.

Korn je također privukao kut održivosti digitalne mode — nešto što je oduvijek bilo ključni stup njezine marke. Njezina redovita linija proizvodi se u New Yorku, nekoliko milja od njezine trgovine na Lower East Sideu. Slično usklađeni susjedi uključuju njujoršku vodeću Emily Bode, CFDA dizajnericu muške odjeće za 2021., koja je poznata po svojim luksuznim prerađenim jedinstvenim odjevnim predmetima.

Dok je Korn već planirala godinu koja je pred nama, sada se preispituje kako neka od svojih fizičkih lansiranja može zamijeniti Metaverse kapima.

Pam Forbus otkrila je da je Absolut ove fiskalne godine udvostručio svoja ulaganja u medije s gotovo 80% digitalnih proizvoda i da je oko 10% svoje godišnje marketinške potrošnje posvetio programu Coachella.

Absolutovo iskustvo Decentralanda ponovno je osmišljavanje njegovih aktivacija IRL Coachelle i sadrži 'antigravitacijski' plesni podij kojem se pristupa preko šarenog 'Tunela ponosa', galerije koja se temelji na fizičkom muzejskom prostoru u Stockholmu i Selfie sobe u kojoj korisnici mogu snimiti svoje avatare. “Metaverse je utočište za kreativce,” kaže Forbus, “postoji toliko prilika za oživljavanje raznih elemenata.”

Nosivi uređaji Absolut su besplatni i posjetiteljima će ih prenositi ambasadori digitalnih brendova u zamjenu za njihovo izvođenje različitih izazova i dijeljenje fotografija putem kanala društvenih medija.

Dok se nosivi uređaji dizajnirani za određeni metaverzum, u ovom slučaju Decentraland, mogu nositi samo u Decentralandu, Matt Bond predviđa da će se u budućnosti nosivi uređaji moći prenositi između metaverzuma - na primjer u The Sandbox - i iz tog razloga, kaže, " vrijednost ove imovine samo će nastaviti rasti.”