Kako Allen Edmonds slavi 100 godina američkog postolarskog obrta

Allen Edmonds, marka finih muških cipela, slavi svoju stotu obljetnicu, osnovana je 1922. u Belgiji, WI. Odaje počast svojoj prošlosti uranjajući u svoju arhivu kako bi izdala ograničena izdanja kolekcionarskih stilova, poput klasičnog modela Mora Double Monk, i gleda u svoju budućnost nudeći Mora u verziji tenisica.

Sada sa sjedištem oko deset milja niz cestu u Port Washingtonu, Allen Edmonds ima bogatu prošlost. Stekla je generaciju doživotnih sljedbenika nakon što je opskrbljivala obuću američkoj vojsci i mornarici tijekom Drugog svjetskog rata. I to je bio izbor za svaki predsjednik na dan inauguracije od Ronalda Reagana, Georgea HW Busha, Billa Clintona i Georgea W. Busha sve dok Barack Obama nije prekršio tradiciju. Do danas je prodano preko 12 milijuna pari cipela.

Još uvijek se proizvodi u SAD-u, jedna je od samo 200 američkih tvrtki za proizvodnju cipela koje ovdje proizvode, što je pad od preko 300 u 2002. I neosporni je lider u naslijeđenoj muškoj obući proizvedenoj u Americi otkako je Johnston & Murphy, osnovan 1850., zatvorio svoj preostali dio u SAD-u. tvornica prije pet godina.

S onoliko koliko 99% od Obuća vrijedna 86 milijardi dolara ovdje se prodaju iz uvoza, američki postolari izumiru. Danas je samo oko 11,000 20,000 ljudi zaposleno u proizvođačima obuće, u usporedbi s preko 2002 XNUMX XNUMX. godine, a ne rade svi u tvornicama.

Allen Edmonds nema namjeru pustiti svoj tajni umak američke izrade i kvalitete. "Allen Edmonds ima 100-godišnju ostavštinu američke izrade, kvalitete i autentičnosti", rekao je Jay Schmidt, predsjednik CaleresaCAL
, koja je tvrtku kupila 2016. za 255 milijuna dolara. "Imamo dokazanu formulu koja radi i radi dobro."

Tvrtka zapošljava 135 obrtnika, mnoge majstore 2. i 3. generacije, koji pomažu u obuci sljedeće generacije kroz program pripravnika.

“To je dugogodišnja tradicija za našu tvrtku jer je naš model s visokim dodirom gdje svaka cipela prolazi kroz proces od 212 koraka i dodiruje je do 60 ruku,” rekao je.

Schmidt također kaže da je Allen Edmonds podržavao održivost mnogo prije nego što je postala moderna. Kupci su uvijek mogli vratiti par iznošenih cipela na kompletno renoviranje.

"U prosjeku se svake godine ponovno izradi oko 26,000 pari cipela, a više od milijun pari cipela vratili smo u opticaj", rekao je. "Naše su cipele doživotna investicija budući da se par obično može prepravljati do četiri puta."

Prilagodba je još jedna važna komponenta formule Allena Edmonda. Tijekom ponovne izrade, kupac može promijeniti značajke na svom postojećem paru, poput dodavanja gumenih ili potplata u boji, a tvrtka također nudi potpuno prilagođene cipele pri kupnji novog para.

“Mi radimo sve. Mi ga dizajniramo, proizvodimo, prodajemo i izrađujemo. Povezani smo s našim kupcima onoliko koliko brend može biti,” nastavio je Schmidt.

U skladu sa svojom ostavštinom, Allen Edmonds održava selektivnu distribuciju. Upravlja s više od 60 trgovina i web stranicom, a nose je ekskluzivni maloprodajni partneri poput NordstromaJWN
. Njegova izravna prodaja potrošačima podijeljena je oko 50/50 između njegovih robnih marki i web stranice.

Iako Caleres ne otkriva pojedinosti o svakoj robnoj marki u svom segmentu izvješćivanja o portfelju robne marke, uključujući Sama Edelmana, Vionic, Naturalizer, Ryku, Blowfish i druge, njezino poslovanje s robnom markom napredovalo je 20% u odnosu na prethodnu godinu i pridonijelo ukupnoj tvrtki s milijardu dolara Prihodi od 1 milijardi dolara u 2.8. Famous Footwear, s oko 2021 maloprodajnih mjesta, njegov je drugi izvještajni segment.

Koliko god Allen Edmonds slavio svoju ostavštinu, korača u budućnost reimaginirajući svoje klasične stilove za sljedeću generaciju muškaraca naprednih u modi. Na primjer, njegove oxford cipele Park Avenue s kapom i prstima, koje su izvorno predstavljene 1982., i dalje su njihov najprodavaniji stil, ali sada se također nudi iu potplatu s ušom koji je ležerniji i suvremeniji.

“S obzirom na naše naslijeđe, imamo veliko bogatstvo iz kojeg možemo crpiti. Smatramo da sljedeća generacija kupaca ponovno otkriva klasiku, ali mi se možemo brzo okrenuti prema ponovnoj zamisli te klasike u različitim materijalima i potplatima koji mogu ići od haljine do ležernih do vikenda, uključujući tenisice, čizme, mokasine i naravno poslovne cipele i svečana odjeća,” rekao je Schmidt

Kad je tvrtka primijetila da se ljudi vraćaju na društvena događanja nakon pandemije, brzo je predstavila svoj klasik Carlyle s jednostavnim prstima s lakiranim gornjim dijelom koji je odmah ušao među deset najboljih stilova ovog proljeća.

“Ljudi misle o muškim kupcima kao o nekoj vrsti neandertalaca, ali istina je da je našim kupcima jako stalo do toga kako izgledaju i mi imamo nešto za svakog od njih,” nastavio je.

Kako bi pokazala koliko stilski netko može biti u Park Avenue Oxfordu, tvrtka je naručila hvaljeni fotograf Billy Kidd snimiti 100 poznatih i manje poznatih, ali sve skupa izvanrednih ljudi koji nose jedan par. A u skladu s današnjom inkluzivnom kulturom, u katalogu su predstavljene žene, djeca, pa čak i psi.

"Nitko ne gradi naslijeđenu marku stojeći u mjestu", rekao je Schmidt i uvjeren je da će budućnost marke Allen Edmonds biti još veća od njegove prošlosti.

“Kažu: 'Što ide okolo, dolazi', a mi vidimo ljude koji se vraćaju nakon pandemije sa željom da posjeduju manje, bolje stvari. Naše cipele nisu jeftine – Park Avenue oxford u maloprodaji koštaju 395 USD – ali to je investicija koja traje i traje.

"Povezani smo s našom prošlošću, povezani s ovim trenutkom i ostat ćemo povezani u budućnosti tijekom sljedećih 100 godina", samouvjereno je uzviknuo.