Grant Petty iz Blackmagic Designa preokrenuo je čip na svom ramenu o holivudskoj tehnološkoj eliti u jednog od najinovativnijih proizvođača jeftine opreme za snimanje filmova. Zahvaljujući pandemiji, preziru prema outsourcingu i vojsci YouTubera, njegov posao cvjeta.
ACijela 2020. i polovica 2021, radio sam do 2 sata ujutro svaki dan jer sam pisao kod koji vodi tvrtku,” kaže Grant Petty, izvršni direktor i osnivač Blackmagic Designa.
53-godišnji milijarder se ne šali. Prezire outsourcing, pa doslovno piše sve SQL programe koji pokreću interne procese u njegovoj tvrtki sa sjedištem u Melbourneu sa 1,500 zaposlenika i 576 milijuna dolara (prihodi). Također je poznat po tome što je glumio u videosnimacima koji traju sat vremena za Blackmagic proizvode kao što je Ursa Mini Pro 12K digitalna kino kamera. Kada je pandemija udarila, Blackmagic (koji sam proizvodi svih 209 svojih proizvoda, nezapamćeno u hardverskom poslu osim ako se ne zovete Samsung ili Sony) morao je podijeliti dijelove između svoje tri tvornice u Australiji, Singapuru i Indoneziji. Umjesto da nekoga zaposli ili čak interno delegira zadatak, Petty je prepisao softver tijeka rada koji povezuje baze podataka inventara.
“Ljudi vide kao slabost to što sam pišem kod”, kaže on, tvrdeći da je, naprotiv, Blackmagic izbjegao zastoj na koji su mnoge tvrtke naišle pokušavajući rekonfigurirati svoje opskrbne lance tijekom Covida jer su ovisile o vanjskim konzultantima i dobavljačima softvera. . “Mislim da imamo veliki problem s outsourcingom u zapadnom svijetu.”
Ako klub, neprozirno računovodstvo i previsoki troškovi utjelovljuju tvrtke u holivudskom ekosustavu, onda Petty i njegov prkosni, uradi sam pristup čine Blackmagic Design revolucionarnim rušenje zidova. Njegov posao star 21 godinu najpoznatiji je po proizvodnji jeftinih profesionalnih kino kamera, elektroničkih prekidača i druge specijalizirane opreme koja se koristi u televizijskoj i filmskoj produkciji. Također čini besplatni softver poznat kao DaVinci Resolve, koji se koristi za ocjenjivanje boja, specijalne efekte i uređivanje videa i zvuka.
Blackmagicovi proizvodi stoje iza nekih visokobudžetnih filmova nominiranih za Oscara, kao što su Ne gledaj gore i Spider-Man: Nema puta kući, ali njegovi primarni kupci su YouTuberi i neovisni filmaši koji su svjesni budžeta. Tijekom posljednjih nekoliko godina to je tržište eksplodiralo jer su blokade uzrokovale porast potražnje za kućnom opremom profesionalne kvalitete.
Backlot Magic: Mnogi filmovi koriste Blackmagicovu jeftinu opremu i softver, uključujući za Oscara nominirane Power of the Dog i SpiderMan: No Way Home.
Moć psa Kristy Griffin/Netflix/Everett Collection; Spider-Man: Nema puta kući od Sony Pictures/Marvel Entertainment/Everett Collection
“Sigurno sam preporučio njihove sustave stotinama učitelja bubnjeva tijekom pandemije,” kaže Jim Toscano, instruktor bubnjanja iz New Yorka koji koristi Blackmagicov ATEM Mini Extreme switcher od 1,300 dolara, povezan sa sedam video kamera obučenih na njegovu kompletu bubnjeva, kako bi podučavao učenike u stvarnom vremenu. "Glazbenici su se kolebali i tražili su online poduku."
Godine 2020. Julian Terry, 31, koji je napustio školu filma, koristio je svoj Blackmagic fotoaparat za snimanje ne viri, šestominutni horor film smješten u njegovu spavaću sobu u LA-u. Nakon nekih 4.5 milijuna pregleda na YouTubeu, angažiran je da režira film od 10 milijuna dolara na temelju njegovog kratkog filma. “Blackmagic Pocket 4k koji sam snimio Ne viri s je bio jeftiniji od mog iPhonea”, kaže.
Drugi veliki kupci tijekom pandemije, prema Pettyju, bile su televizijske mreže koje su željele opremiti svoje zaposlenike koji rade od kuće.
Za godinu koja je završila 30. lipnja 2021., prihodi Blackmagica gotovo su se udvostručili u odnosu na 2019., na 576 milijuna dolara, a profit mu je narastao deset puta, na 113 milijuna dolara. S obzirom na njegov brzi rast i današnje opojne tehnološke procjene, Blackmagic bez dugova mogao bi kao javno poduzeće dobiti 3 milijarde dolara, što bi Pettyja i suosnivača Douga Clarkea, od kojih svaki posjeduje 36%, učinilo milijarderima na papiru.
“Procjene su lude. Nismo obavili nikakve akvizicije nekoliko godina jer su svi poludjeli”, frkće Petty s gustim australskim naglaskom. “Svi znamo da je tehnološki posao uglavnom igra prevara. Živite lijepim životnim stilom kao tehnološki mogul dok tražite runde financiranja dok se cijela stvar ne baci na burzu i možete se rasprodati. Zatim trčite uokolo s posjetnicom na kojoj piše 'serijski poduzetnik'. ”
Petty je razvio svoj golemi rameni čip odrastajući u siromaštvu u ruralnoj Australiji nakon što se njegov otac, inženjer, razdvojio od majke, umjetnice i medicinske sestre, a obitelj se preselila u javni stambeni prostor.
“Sjećam se da su mi rekli da se vratim u stambenu komisiju gdje i pripadaš”, kaže Petty o svojim srednjoškolskim godinama, kada je sam naučio kodirati na Apple II. “Ali bio sam opsjednut elektronikom, pa sam sjedio na dnu hijerarhije i razmišljao, hej, nitko ne zna ove stvari.”
“Davatelji licenci u oblaku su poput gospodara sirotinje. Morate nastaviti kupovati od mene i što ste vjerniji, više ćete biti kažnjeni. Kao da tvoj pas učini nešto lijepo, a ti ga tučeš štapom. ”
Nakon što je 1991. stekao diplomu iz elektronike na tehničkom fakultetu, završio je raditi u Singapuru u TV postprodukcijskoj kući gdje je održavao skupu A/V opremu koju je njegov poslodavac trebao iznajmiti za 1,000 dolara na sat.
“Shvatio sam da se razredni sustav koji sam vidio u svom seoskom gradu dogodio i u TV industriji. To zapravo i nije bila kreativna industrija'', kaže Petty, napominjući kako je posao bio pretjerano skup i ekskluzivan. Odlučan izraditi pristupačnu opremu, u početku se usredotočio na kartice za snimanje koje bi omogućile TV kreativcima i filmašima da prenesu video na osobna računala radi montaže, umjesto da koriste strojeve po mjeri koji koštaju stotine tisuća dolara.
2001. Petty i softverski inženjer Clarke osnovali su Blackmagic. Manje od dvije godine kasnije predstavili su DeckLink, 995 USD kompatibilnu karticu za Mac koja je mogla obraditi nekomprimirani video visoke razlučivosti. Njihov najbliži konkurent naplaćivao je oko 10,000 dolara.
Petty se nije zaustavio na karticama za snimanje videa. Godine 2009. Blackmagic je kupio imovinu tvrtke da Vinci Systems, bolesnog developera hardvera i softvera za ocjenjivanje boja koje je prodao holivudskim postprodukcijskim kućama po cijenama u rasponu od 350,000 do 850,000 dolara po jedinici. “Osjećali smo da bismo ga potencijalno mogli napraviti softverskim proizvodom i dovesti ga na Mac platformu gdje bi ga kreativni ljudi mogli koristiti”, kaže Petty. “Kada krenete za ljudima koji su gladni i učinite te ljude moćnijima, shvatite da je temeljna stvar koju nudite sloboda.”
Godinu dana kasnije ispunio je svoje obećanje. Iznio je softverski proizvod (koji se sada zove DaVinci Resolve) po cijeni od samo 995 dolara. Nakon još godinu dana, učinio ga je besplatnim preuzimanjem.
"Davatelji licenci za oblak su poput gospodara sirotinjskih četvrti", žali se, misleći na konkurente Adobe i Avid. “Morate nastaviti kupovati od mene i što ste vjerniji, više ćete biti kažnjeni. Kao da tvoj pas učini nešto lijepo, a ti ga pobijediš štapom.”
Unatoč činjenici da je Blackmagicov softver sada besplatan, pretvaranje profesionalnih video urednika naviklih na druge naslijeđene programe spor je proces. Dok DaVinci Resolve dominira u korekciji boja, daleko je iza Adobe Premiere Pro i Avid u uređivanju videa. Njegove digitalne kino kamere, čije cijene počinju od 1,000 dolara i idu do 6,000 dolara, mogle bi imati veće šanse za osvajanje udjela u odnosu na lidere u industriji kao što su Arri, Sony i Red, čija oprema može koštati više od 95,000 dolara.
"Arrijeva Alexa je neka vrsta zlatnog standarda i postoji opći snobizam u vezi s njima", kaže snimatelj John Brawley sa snimanja filma u Miamiju loš majmun, Apple TV+ serija s Vinceom Vaughnom u glavnoj ulozi. Brawley snima na Arri Alexa Mini LF, koji košta 60,000 dolara, zajedno s Blackmagicovom najskupljom 12K kamerom koja se prodaje za 6,000 dolara. “Iznio bih [Blackmagic kamere] van, a ekipa bi često bila gunđala i zbijala oči. Ali do kraja emisije polovica njih kupuje vlastite kamere. Blackmagic mi daje 90% Alexa za 10% cijene.”
Ušteda je velika prednost jer filmaši sve više koriste vizualne efekte u svojim filmovima. Poslušajte Sama Nicholsona, Emmyjem nagrađenog supervizora vizualnih efekata poznatog po svom radu Živi mrtvaci, Hitna pomoć i Zvjezdane staze. Njegova tvrtka, Stargate Studios, koristi Blackmagic kamere za snimanje oceanskih pozadina za HBO Maxovu piratsku komediju Naša zastava znači smrt, u kojima glume Rhys Darby i Taika Waititi.
“Ako namjeravate postaviti devet kamera na platformu, morate imati najmanje 10 kamera na lokaciji. Ako su te kamere Alexas, govorite o 500,000 dolara. Studio neće platiti”, kaže Nicholson, ističući to Naša zastava'Scene tirkiznog oceana snimljene su u Puerto Ricu, ispravljene boje na setu pomoću softvera DaVinci Resolve i emitirane u rezoluciji od 20k na LED ekranu širine 160 stopa koji okružuje glumce tijekom snimanja na zvučnoj pozornici u Burbanku u Kaliforniji.
"Kako učinkovito virtualizirati stvarnost?" on pita. “Potrebno je puno kamera i puno podataka. Blackmagic i cijeli njegov ekosustav rješavaju mnogo tih problema.”
VIŠE OD FORBESA
Izvor: https://www.forbes.com/sites/schifrin/2022/04/11/how-an-aussie-from-the-housing-projects-became-a-billionaire-making-gear-for-next- gen-spielbergs/