Kako je Englez u New Yorku okrenuo stranicu Barnes & Noble

Volite li priču s obratom? Glasine o ubojstvu bez tijela? Priča o hrabrom kralju koji se vratio? I sve sa sretnim završetkom? Pa, ovaj ima sve.

Za našu parcelu imamo tradicionalnog trgovca na malo kojemu prijeti ogromna, novopostavljena korporacija (to će biti AmazonAMZN
AMZN
) i misteriozni stranac, ne odavde (to će biti bivši bankar James Daunt), koji dolazi spasiti stvar (zahvaljujući hedge fondu Elliott Advisors).

Krenimo od početka kraja.

Prije nešto više od desetljeća Barnes & NobleBKS
činilo se da je sve pogrešno. Imao je ogromno prodajno imanje u vrijeme kada su se knjige suočavale sa žestokom konkurencijom sve većeg broja digitalnih smetnji, od usluga strujanja do igara, plus e-knjige i online prodaja knjiga.

Ali – upozorenje za spojler – pokazalo se da ipak nije mrtav.

Prodavač knjižara sa sjedištem u New Yorku otvorio je 16 novih knjižara ove kalendarske godine, a tvrtka kaže da ima više od 30 daljnjih trgovina u razvoju za 2023.

Iako tvrtka još uvijek ima oko 125 trgovina manje u odnosu na vrhunac od 726 u 2008., tada bi se razumno moglo kladiti da bi vjerojatni broj trgovina 2022. bio oko nule.

Dakle, što je potaknulo preokret?

James Daunt: Bankari postali knjižari

Barnes & Noble, kao i drugi fizički prodavači knjiga, borili su se oko desetljeća dok su Amazon i drugi online prodavači knjiga grubo probijali njihov tržišni udio.

U 2019. britanski upravitelj hedge fonda Elliott Advisors kupio je Barnes & Noble i njegovih 627 trgovina za 683 milijuna dolara i postavio Jamesa Daunta na njegovo čelo.

Daunt – bivši bankar – osnovao je neovisni lanac knjižara u Londonu 1990., a 58-godišnjak je 2011. imenovan da pomladi britansku uličnu prodavaču knjiga Waterstones u vlasništvu ruskog milijardera Alexandera Mamuta. Nakon nekoliko godina rezanja troškova i prerade strategije, tvrtka je počela ostvarivati ​​dobit do 2016. godine.

"Jedna od prednosti propasti je sva ta samodopadnost, to Bogom dano pravo na postojanje, konačno je probijeno", rekao je Daunt o strategiji.

Elliott Advisors kupio je tu tvrtku 2018., a godinu dana kasnije preskočio The Pond kako bi kupio Barnes & Noble.

Nije da su prvi dani bili bez krvoprolića. Daunt je prepolovio broj osoblja u glavnom uredu Barnes & Noblea i otpustio 5,000 zaposlenika dok se poslovanje preoblikovalo za budućnost.

A na početku pandemije, Daunt je rekao upraviteljima trgovina u Barnes & Nobleu da skinu svaku knjigu sa svojih polica, "izvade smeće", učine da svaki odjeljak teče i ponovno sastave svoje trgovine. Remont je strategija koju je primijenio mnogo puta tijekom prethodnog desetljeća.

Barnes & Noble okreće se punim krugom

Vrtlarstvo (šest prolaza, hobiji i interesi) završeno, Barnes & Noble ima dvije lokacije na području Bostona koje su prije bile trgovine Amazon Books (oh, ironija) među 30 novih trgovina koje se trebaju otvoriti 2023. Barnes & Noble također planira nekoliko mnogo manjih formatu trgovina nego što je radio u prošlosti, uključujući trgovinu od 7,000 kvadratnih stopa niz ulicu od svoje bivše vodeće trgovine od 50,000 XNUMX kvadratnih stopa na Manhattanu.

Uistinu, ovo su burni dani za knjižara kojeg je prije nešto više od 50 godina, 1971., transformirao Leonard Riggio kada je kupio trgovačko ime Barnes & Noble i vodeću knjižaru na Manhattanu, spojivši je sa svojim vlastitim knjižarskim poslom.

U roku od nekoliko godina, izrastao je iz trgovine Barnes & Noble Fifth Avenue u New Yorku u 'Najveću knjižaru na svijetu', sa 150,000 1970 naslova, a tijekom 1980-ih i XNUMX-ih tvrtka je izvršila brojne akvizicije kako bi postala drugi najveći prodavač knjiga u SAD-u.

Elliott Advisors kupuje knjigu

Sa svoje strane, sadašnji vlasnik Elliott Advisors nije prestao okretati stranicu svoje priče o prodaji knjiga. U ožujku ove godine kupila je Blackwell's, 143-godišnjeg prodavača knjiga, dodajući najveći britanski nezavisni lanac britanskom portfelju koji uključuje Foyles i Hatchards.

Kao i kod prethodnih preuzimanja, Waterstones je zadržao ime Blackwell za svojih 18 trgovina i, nadgledajući sve to, Daunt je postao neka vrsta skrbnika za neovisnu prodaju knjiga.

Bio je to težak put, ali kako se naša priča bliži kraju, prodaja u Barnes & Nobleu počela je rasti, dok se Waterstones oporavio od pada tijekom pandemije.

Elliott Advisors će vjerojatno izaći iz svog ulaganja tijekom sljedećih nekoliko godina, što bi moglo dovesti do izlaska Waterstonesa i Barnes & Noblea na burzu.

E sad, to je kraj koji nitko nije mogao predvidjeti.