Kako umjetnici mogu zaobići tradicionalne strukture zabave i stvoriti autentično iskustvo obožavatelja

Kada se blockchain tehnologija prvi put pojavila, većina ljudi ju je vidjela kao temelj koji je otvorio novi svijet decentraliziranih financija. I dok je to, mnogo je više kao najavio je dolazak Web3.0. Ovo je najnovija iteracija interneta i u biti je potpuno decentraliziran, transparentan i nepromjenjiv skup alata koji mijenjaju način na koji koristimo internet.

S pojavom nekoliko kriptovaluta, NFT-ova, DOA-ova, dApp-ova, pa čak i metaverzuma, razumijemo da se transformacija Web3.0 proteže daleko izvan financija. Jedno mjesto gdje se već pokazalo kao novi život je zabava. Ekonomija kreatora pronalazi načine za korištenje Web3.0 rješenja kako bi unaprijedila svoje karijere na impresivniji, dojmljiviji i profitabilniji način za kreatore i njihove obožavatelje.

“Pojava Web3.0 baš i ne znači sudnji dan za Facebook, Youtube, Spotify, Twitter i sve ostale Web2.0 tehnologije koje su tijekom godina činile naše živote boljim. Ali to znači da ćemo se morati uključiti u ovaj novi svijet kako bismo ostali relevantni i imali najbolje šanse za rast,” kaže Christopher Khorsandi, osnivač Gybsyja, platforme za trgovinu Web3.0 koja opslužuje mjesta, izvođače i njihovi obožavatelji.

Industrija zabave je spremna doživjeti velike promjene u ključnim aspektima industrije koji će preuzeti moć od svojih tradicionalnih vratara i staviti je čvrsto u ruke umjetnika, zabavljača i njihovih obožavatelja.

Decentralizirana struktura Web3.0 pruža jednake mogućnosti svakom umjetniku

Doduše, danas je postalo puno lakše ostvariti to kao samostalni umjetnik nego prije desetljeća ili više. Tamo su mnogi umjetnici koji su sami napravili uspjeh čistom upornošću i uz pomoć društvenih medija. Padaju mi ​​na pamet umjetnici i bendovi poput Lane Del Ray, Chance the Rapper, Nipsey Hussle i Imagine Dragons.

Ali uz sve ove uspjehe, još uvijek postoji osjećaj da umjetnici i kreatori sadržaja koji su potpisali ugovore s velikim izdavačima imaju prednost nad onima koji pokušavaju utrti vlastiti put. Ali čak i uz očite prednosti u karijeri koje dolaze s potpisom za izdavačku kuću, stvarnost nije uvijek tako lijepa. Može se činiti da izdavačke kuće imaju previše koristi od kreativnosti svojih umjetnika; ponekad se čini da su umjetnici glorificirani zaposlenici koji rade za šefa.

Godine 2015. Prince je najavio da će zaobići diskografske kuće i objavljujući svoju glazbu isključivo putem Jay-Z-jeve usluge streaminga, Tidal. Čak je i otišao naprijed opisati rekordne ugovore kao ropstvo i savjetovao umjetnicima nadobudnim da ih se klone. Osim Princea, mnogi drugi umjetnici, poput Paula McCartneya i Taylor Swift, koja je izgubila prava na svojih prvih šest albuma, također su osjetili ubod.

“Nije pošteno da će umjetnik provesti bezbrojne sate u studiju stvarajući dobru glazbu samo da bi majstori otišli do izdavačke kuće. Etikete uzimaju tako velik dio kolača da umjetniku ne ostaje relativno ništa. Zato smo stvorili Gybsy kako bismo pomogli umjetnicima i svakom entitetu u lancu vrijednosti zabave da preuzmu kontrolu nad vlastitom sudbinom.”

Gybsy izgleda kao tipična Web2.0 platforma, ali je izgrađena na blockchain tehnologiji kako bi se osigurala transparentna i učinkovita trgovina i tržišta ulaznica. Platforma eliminira trenutne probleme s prodajom ulaznica koji omogućuju skalpiranje ulaznica i prijevare. Također ima strategiju tantijema koja omogućuje umjetnicima i prostorima da transparentno zarađuju od sekundarne prodaje ulaznica. Gybsyjevo rješenje za e-trgovinu također nudi umjetnike, promotore i mjesta priliku za druženje sa svojim obožavateljima i publikom stvaranjem i prodajom NFT-ova svojim obožavateljima.

Web3.0 će transformirati iskustvo obožavatelja za umjetnika

Mogućnosti u Web3.0 za umjetnike da izgrade autentične odnose sa svojim obožavateljima od početka svojih karijera su beskrajne.

Jedan od načina na koji se to može dogoditi su NFT-ovi. Ovaj Web3.0 proizvod je umjetnicima i široj kreativnoj zajednici dao način da potaknu svoju publiku. Obožavatelji žele biti što je više moguće uključeni u živote umjetnika koje vole, pa im umjetnici mogu ponuditi ovu priliku kroz prodaju NFT-ova inspiriranih različitim elementima u njihovim karijerama.

Khorsandi naziva NFT-ove, posebno one s korisnošću u stvarnom svijetu, dionicama budućnosti. “Znate kako smo kao djeca voljeli skupljati bejzbolske kartice nadajući se da će procijeniti vrijednost i donijeti nam profit? To je ista ideja s NFT-ovima. Umjetnici mogu stvarati NFT-ove inspirirane hit pjesmom, posebnim trenutkom u svom životu, ekskluzivnim trenutkom iza kulisa i doslovno bilo čime drugim što ima percipiranu vrijednost. A kako umjetnikov uspjeh raste i oni počinju nuditi poseban pristup, nagrade ili robu samo onim vlasnicima svojih NFT-ova, to dovodi do povećane vrijednosti NFT-ova, tako da je dobitna za sve.” To znači da obožavatelji mogu imati udjela u budućnosti umjetnika od samog početka dok im nude resurse koji su im potrebni za izgradnju uspješne karijere.

Drugi koristan alat u arsenalu Web3.0 je korištenje Decentralizirane autonomne zajednice (DOA). Ovaj forum kompatibilan s Web3.0 može pomoći umjetnicima da izgrade lojalnu zajednicu sljedbenika koji nisu tu samo da zahtijevaju sadržaj, već da zapravo budu uključeni u proces stvaranja. Obožavatelji će imati mjesto u prvom redu za bilo koji projekt na kojem njihov omiljeni umjetnik radi i također će sudjelovati u donošenju odluka tijekom cijelog procesa. Ovaj izravan odnos sa stvarnim potrošačima sadržaja pokazat će se učinkovitijim i utjecajnijim od birokratije izvršnih direktora, agenata, publicista itd.

Umjetnici bi također mogli posjedovati sva prava na svoju glazbu i koristiti je kako god smatraju prikladnim. Također, zbog nepromjenjivog vođenja evidencije blockchaina, kovanje NFT-ova za njihov sadržaj pružilo bi čvrstu i provjerljivu evidenciju o njihovom vlasništvu nad sadržajem na način koji je gotovo nemoguće krivotvoriti.

Zajedno s umjetnicima, sportski brendovi također mogu prilagoditi i razvijati svoj model sada koristeći tehnologiju angažiranja obožavatelja putem Web 3.0. OracleovORCL
nova analitička platforma CrowdTwist temeljena na SaaS-u koristi se za izradu prilagođenog programa koji koristi Web3, nagrađujući kupce i obožavatelje na temelju njihovog angažmana. Sail GP, globalna jedriličarska liga, koristi CrowdTwist za izgradnju programa vjernosti koji će povezati Web2 i Web3 i na kraju nagraditi fanove za njihov angažman i emocionalno sudjelovanje.

Warren Jones, SailGP-ov glavni tehnološki direktor, rekao je o novom pothvatu: “Mi smo Web2 tvrtka koja se kreće u Web3 prostor, tako da ćemo i dalje imati Web2 kupce. Tako da se mora dogoditi pristup bez trenja. Radimo na tome kako će to funkcionirati za Web2 korisnika i kako će to funkcionirati u Web3 okruženju.”

Oracleov direktor sportskog marketinga i poslovnog razvoja Amr Elrawi iznio je mišljenje: „Najveći izazov mnogih sportskih marki je to što su navijači aktivno uključeni tijekom događaja. Ali što radite između događaja, što radite prije i nakon događaja, kada nemate glavni sadržaj koji je događaj koji se događa.”

"Ovo je prilika da se počnemo baviti tim obožavateljima, pružajući im ekskluzivna iskustva ili ekskluzivan sadržaj."

Budućnost zabave je sveukupna sposobnost umjetnika i robnih marki da zadrže vlasništvo i upravljanje nad svojim sadržajem i karijerom, dok iskustvo i pogodnosti budu dostupni obožavateljima na transparentan, ali unovčiv način. NFT-ovi, DOA-i i ove nove strukture poticaja samo su početak ove internetske revolucije u industriji zabave i čini se da se to sviđa umjetnicima i obožavateljima.