Kako je Deema Abu Naser pokrenula karijeru iz ljubavi prema K-dramama

Kad je Deema Abu Naser tek počela gledati korejske drame, njezini prijatelji nisu bili toliko spremni na njezine oduševljene preporuke. Dobila je komentare koji su se kretali od “Što ima gledaš?" na “Deema, dosta već, prestani pričati o tome,” kao i “Hajde da pričamo o nečem drugom. Gossip Girl na programu je ovaj tjedan.”

Danas Abu Naser vodi zajednicu obožavatelja DeemaLovesDrama na Instagramu, YouTube i TikTok i ima 315,000 pratitelja. Nedavno je napustila svoj svakodnevni posao kako bi postala kreatorica s punim radnim vremenom, usredotočujući se na kulturu obožavatelja, korejske drame i glazbu, plus webtoone, knjige i anime. Osim što je postala prva recenzentica koja se pridružila TikTok MENA (Bliski Istok, Sjeverna Afrika) Creators Hub, postala je i prva panelistica koja je raspravljala o korejskim medijima na Film and ComicConu 2023. održanom u Dubaiju. Također služi kao ambasador za brendove kao što su Webtoon, Rakuten Viki i Notion. Ova 24-godišnjakinja otkrila je korejske drame prije otprilike 12 godina, dok je istraživala svoj interes za anime i japanske drame.

“Završio sam sve japanske drame koje sam mogao pronaći i pronašao korejski remake japanske drame tzv. Razigran poljubac," rekla je. “Gledao sam to, zaljubio se i nastavio gledati k-drame nakon toga. Pao sam ravno u zečju rupu.”

Prvo je napravila vlog nakon što je naišla na članove korejske estrade Running Man u Dubaiju, ali je bila presramežljiva objaviti to. Budući da nije pronašla zajednicu obožavatelja k-drame u Ujedinjenim Arapskim Emiratima, nadala se da će upoznati više srodnih duša u Torontu, gdje je pohađala sveučilište, smjer upravljanje digitalnim poduzećima s maloljetnim pisanjem.

"To je multikulturalno sveučilište s mnoštvom različitih okruženja, pa sam mislio da ću pronaći ljude koji vole k-drame i k-pop i da neću morati o tome voditi vlog", rekao je Abu Naser. “Mogao bih samo razgovarati s drugim ljudima o tome. Ali isto se dogodilo i meni. Nitko s kim sam razgovarao nije bio zainteresiran za njih. Na zadnjoj godini sveučilišta želio sam razgovarati s ljudima koji vole istu televiziju, istu glazbu kao i ja, pa sam pokrenuo DeemaLovesDrama.”

Počela je s vlogiranjem u prosincu 2019., ali pronalaženje svoje publike bio je postupan proces koji je zahtijevao svladavanje suptilnosti društvenih medija.

“Od prosinca do lipnja imala sam možda 200 pretplatnika na YouTubeu, iako sam svaki tjedan snimala video”, rekla je. “Imao sam 100 pratitelja na Instagramu i 800 na TikToku i tako je ostalo do lipnja 2020. Covid je stigao u veljači, pa sam pomislio, u redu, izgurajmo, u redu je, ali bilo je tako tužno u početku, jer sam mislio odmah je djelovalo. Ljubitelji drame žele se pronaći na internetu. Nema nas puno, mislio sam, pa će ovo ići jako brzo.”

Polagano i postojano bilo je više tako. Dok je usavršavala svoje videozapise, baza njezinih obožavatelja je rasla. Vrijeme se razlikovalo na svakoj platformi društvenih medija.

"Na YouTubeu je nekako procvjetao u lipnju 2020.", rekao je Abu Naser. “U redu je ne biti u redu izašao na Netflixu i počeo sam raditi reakcije na to na YouTubeu. Tako sam s 200 pretplatnika došao na 3,000 u mjesec dana. Odlučio sam nastaviti s ovim reakcijama. Na TikToku je to bilo postupno. Trebale su mi oko dvije godine da dosegnem 100,000 pratitelja.”

Jedan od njezinih pratitelja pitao ju je može li snimiti DeemaLovesDrama TikTok video i pretvoriti ga u Instagram kolut.

"Rekla sam, samo naprijed", rekla je. “Bravo što ste me uopće pitali, budući da ljudi jednostavno prihvaćaju moj sadržaj. U roku od tri dana od mog TikToka na njenom Instagramu, kao kolut, dobio sam milijun pregleda. Počeo sam objavljivati ​​neke svoje TikToke kao Instagram kolute. Početkom siječnja imao sam 1,000 pratitelja, a krajem siječnja 10,000. Godinu dana kasnije imam 135,000 pratitelja.”

Iako to nije bila priča o uspjehu preko noći, ona ilustrira koliko brzo sljedbenici na društvenim mrežama mogu rasti nakon što dosegnu pravu publiku. Četiri godine nakon pokretanja DeemaLovesDrama Abu Naser i dalje voli pričati o k-dramama. Ono što joj se i dalje sviđa kod njih je kreativnost i mašta koja se očituje u svakoj epizodi.

"Detalji - od kostima i glazbe - tako su profinjeni", rekla je. "Da se na kraju epizode osjećate kao da ste u drugom svijetu."

K-drame su se promijenile tijekom posljednjih nekoliko godina, rekao je Abu Naser. Djelomično je to zbog povećanog ulaganja u međunarodne platforme za strujanje, poput Netflixa, koji je pokrenut u UAE 2016., iste godine kada je tvrtka počela proizvoditi originalni korejski sadržaj. Apple TV i Disney+, koji sada proizvode originalni korejski sadržaj, tamo su lansirani 2019. odnosno 2022. godine.

“Neke stvari su bolje, neke stvari su gore ili možda samo drugačije”, rekao je Abu Naser. “Prije je umjesto ekstremne fizičke intimnosti od prve epizode bilo potrebno osam epizoda dok se likovi ne drže za ruke. Sada kada su zapadne produkcijske tvrtke došle u svemir, sve je postalo mnogo brže. Tempo drama je puno brži, pripovijedanje je nešto dramatičnije. Mnogo toga se u njemu promijenilo. Rekao bih da je dobra stvar to što je sada više globalno. Puno više ljudi gleda k-drame. Imaju mnogo veću publiku za gledanje čak i starijih drama, ali nešto što mi stvarno nedostaje su osjećaji koje sam imao prema starijim dramama. Gdje je produkcija bila malo ublaženija. I puno romantičnije.”

Netflix ima 250,000 pretplatnika u UAE, a korejski sadržaj čini neke od najpopularnijih naslova. Platforma za streaming nedavno je objavila 29 k-drama u 2022 najavio ponovno bi povećala svoja ulaganja u azijski sadržaj.

"Sada je toliko popularno da je zapravo ludo", rekao je Abu Naser. “Živio sam u Torontu pet godina i vratio sam se u Dubai u kolovozu 2021. Čim sam se vratio u zemlju, vidio sam da Netflix top deset u to vrijeme uključuje Rodni grad Cha Cha Cha. Bio je broj jedan tada i bio je broj jedan dok nije završio. Ovdje su tri do pet od deset najboljih na Netflixu često k-drame. Kad sam živio u Torontu, ne biste našli toliko obožavatelja, ali to je vrlo velik grad u vrlo velikoj zemlji. Dakle, svačiji ukusi su različiti. Ovdje, budući da je Dubai vrlo mali grad, obožavatelje k-drame možete pronaći posvuda i imaju isti ukus. Što god je u trendu, oni će gledati.”

No njezina baza obožavatelja nije ograničena na UAE. Njezini sljedbenici dolaze iz SAD-a, Ujedinjenog Kraljevstva, Indije, Filipina, Malezije i šire. Abu Naser radi na nekoliko k-drama projekata koji će, nadamo se, rezultirati više načina povezivanja s njezinim sljedbenicima. Njezin san je voditi turneju obožavatelja na mjesta k-drame u Koreji. Bilo bi idealno kada bi neka od tih lokacija bila prikazana u njezinim omiljenim dramama: 18 Opet, dvadeset pet dvadeset jedan, Alkemija duša, odgovor 1988. i Cvijet zla.

“Stvarno, jako bih voljela pokazati svojim pratiteljima gdje su snimane naše omiljene drame”, rekla je.

S preko 300,000 pratitelja sve je moguće.

.