Kako francuska maloprodaja predvodi kružnu modu; Vestiaire Collective, Printemps, Galeries Lafayette

Ako je Vestiaire Collective u ožujku akvizicija američkog tržišta preprodaje Tradesy dovela francusku tvrtku u sukob s ogromnim The Real Realom, dogovor je također istaknuo progresivni, avangardni mentalitet francuske maloprodaje kada je u pitanju kružna moda.

U Francuskoj je kupnja rabljenog druga priroda. “Vintage moda i pametna kupovina oduvijek su bili dio francuske kulture”, kaže Alix Morabito, voditeljica odjela za žensku odjeću, djecu i donje rublje, trgovinski marketing i posebne projekte Galeries Lafayette, navodeći mnoštvo pariških trgovina s jeftinom robom i buvljaka. Ova motivacija proizlazi iz "ekonomske prednosti i poželjnosti prošlosti", dodaje ona.

Doista, dok Vestiaire Collective s certifikatom B-Corp nastavlja s inovacijama s novim i ultra održivim središnjim sjedištem u Parizu, — koji je otvoren ovog tjedna — igrači luksuznih robnih kuća Printemps i Galeries Lafayette razvijaju vlastite stalne strategije u potrazi za kružnijom budućnošću za maloprodaja.

Galeries Lafayette udvostručuje kružne usluge

Treći kat Galeries Lafayette (Re)Store prostor pokrenut prošle godine ističe robne marke za njihovu održivu i odgovorno proizvedenu robu s kombinacijom luksuznih francuskih robnih marki kao što su Monogram i Personal Seller, vintage i obnovljenih etiketa kao što je Patine.

Sljedećih nekoliko mjeseci bit će lansirane nove kružne usluge u trgovinama, kaže Morabito - "kako bi se kupcima omogućilo da produže vijek trajanja svojih proizvoda." Postojat će usluga popravka s francuskom partnerskom tvrtkom, a također će biti pokrenuta i usluga preprodaje u srpnju — ne samo u Parizu već u pet trgovina u mreži Galeries Lafayette.

Osim brige za planet, takav fokus ima i dobar komercijalni smisao. Prema izvješću iz 2021 Boston Consulting Group i Ellen MacArthur Foundation, preprodaja, iznajmljivanje, popravak i prerada imaju potencijal porasta s 3.5% na 23% globalnog modnog tržišta do 2030.

Što se tiče samog koncepta (RE)Store, grupa ga planira uvesti u svoje provincijske trgovine s ciljem pet (RE)Store u mreži do 2023. Gradovi u fokusu uključivat će Nicu i Nantes — odabrane zbog svojih uspješnih društvenih mreža i održiva gospodarstva.

Ovaj tjedan u Parizu se pokreće mjesečni skočni prozor s OMAJ-om, pariškim start-upom za online pošiljke koji je debitirao u ljeto 2021. Suosnivali su ga bivši savjetnici za upravljanje McKinsey i Bain, Marine Daul Mernier i Paul Charon, punu uslugu outfit je usredotočen na jednostavnost i poslovni model s malim utjecajem. OMAJ-ov odabrani izbor nudi jamstvo kvalitete, kaže Charon budući da je svaki proizvod pregledan od strane tima prije nego što je stigao na stranicu.

Ostali nedavni dodaci (RE)Store uključuju Les Récupérables koji stvara odjeću i modne dodatke prerađene od posteljine za kućanstvo i neaktivnih zaliha iz francuske tekstilne industrije, čudan, pariški proizvodi Toile de Jouy izmišljotina Studio Rosalie i prerađeni nakit iz Tête d'Orange iz Strasbourga .

Printemps donosi The Designer Outlet u trgovinu

Kada je riječ o prošlim dionicama, Proljeće' nova konceptualna trgovina Hors Season ponovno je kalibrirala pravilnik. Hors Season je površina od 200 m2 na četvrtom katu svoje vodeće kuće Boulevard Haussmann koja je trajno posvećena komadima iz prošlih kolekcija — prvi fizički za francusku robnu kuću.

Lansiran krajem ožujka, odgovor kupaca, kaže Printemps Glavna direktorica za trgovinu Karen Vernet, nadmašio je očekivanja. "Imali smo ometajući pristup", nastavlja ona. “U prošlosti su stare dionice imale loš imidž. Ali stavili smo ih u prekrasan arhitektonski koncept s dojmljivim vizualnim merchandisingom.”

Printempsova Hors Season ponuda ima oblik konceptualne trgovine s više marki koja spaja žensku i mušku odjeću s dodacima i potrepštinama. Sadrži kombinaciju luksuznih i suvremenih etiketa, uključujući Jacquemusa i Alexandera Wanga i Gannija. Maloprodajni prostor uređen je prema boji, a ne prema brendu.

“Naša je uloga zauzeti odabrani pristup”, kaže Vernet. “Često ne vidite komade koje želite u tekućoj sezoni. Nije u redu reći da nešto više nije u stilu kad se sezona završi. Biramo kreativne brendove i nove dizajnere.”

Hors Season sniženja od 40% do 60% dostupna su članovima programa kartice vjernosti trgovine - način da zaobiđu francuska strogo regulirana dvogodišnja razdoblja prodaje. S poslovnog stajališta, inicijativa također služi kao sredstvo za zapošljavanje novih klijenata, dodaje Vernet.

Koncept je evolucija stalnog fokusa luksuzne robne kuće na kružnost. Pokrenut 2021., Printemps je cijeli svoj 1300. kat od 7 kvadratnih metara posvetio kružnoj potrošnji. Nazvan Second Printemps, nudi mješavinu luksuzne dizajnerske berbe i rotacije skočnih prozora brendova koji se obnavljaju i s malim utjecajem na okoliš, uključujući stanovnike pariškog odgovornog luksuznog modnog središta La Caserne. Second Printemps već ima uslugu preprodaje gdje se roba može zamijeniti za kredit u trgovini.

Vintage odabir kurira savjetnica za vintage Marie Blanchet, čija agencija Mon Vintage surađuje s influencerima uključujući Rihannu i Amal Clooney te luksuznim brendovima kao što je The Row. Za zapisnik Blanchet je također radila s Vestiaire Collective, Selfridges i William Vintage.

Sutrašnji ured Vestiaire Collective

No, vratimo se Vestiaire kolektivu. Tvrtka je upravo predstavila 5400 m2 niskog utjecaja, visoke održivosti HQ, obnovljenu Haussmannu zgradu u modernom 11. arondismanu Pariza.

Cilj prostora, koji je dizajnirala francuska arhitektonska tvrtka Les Batisseurs, bio je smanjiti emisije ugljika, minimizirati otpad i maksimalno povećati dobrobit i kreativnost zaposlenika. Vestaire već nudi zaposlenicima 50:50 podjelu između uredskog rada i rada na daljinu.

50% ukupne površine namijenjeno je društvenim i suradničkim područjima, dok se inkluzivnost i dobrobit potiču kroz roditeljski prostor, sobu za meditaciju i košarkaško igralište. Divovske freske dolaze zahvaljujući francuskom uličnom umjetniku Louisu Botteru, a rasvjetu od recikliranog papira dizajnirao je kreator origamija Junior Fritz Jacquet.

Održivi materijali dobiveni su iz lokalnog izvora, a više od 60% namještaja - dizajneri uključuju Charlesa i Raya Eamesa i Charlotte Perriand - reciklira se, reciklira ili rabljeno. Dobavljali su ih preko projektnih partnera kao što su kultna dizajnerska tvrtka Selency za preprodaju i tvrtka za kustos biljaka La Grande Serre. Kuhinjske prostore osigurao je francuski start-up Back Market koji je specijaliziran za obnovljenu elektroniku.

Konačni cilj je, kažu suosnivačice Vestiairea Fanny Moizant i Sophie Hersan, “stvoriti vodeći koncept koji se može replicirati u novim i postojećim uredima u New Yorku, Hong Kongu, Berlinu i Londonu”.

Prema Tradesy ugovoru, kombinirana tvrtka će se pohvaliti zajednicom članova od 23 milijuna, katalogom od 5 milijuna artikala čija je bruto vrijednost robe veća od milijardu dolara. Također će otključati potencijal ekološki prihvatljivijih lokalnih i lokalnih transakcija s novim centrom za autentifikaciju u Los Angelesu – petim na globalnoj razini i drugim u SAD-u. U rujnu 1., Vestiaire je najavio krug prikupljanja sredstava od 2021 milijuna dolara uz potporu Softbank Vision Fund 210 i Generation Upravljanje investicijama.