Kako tehnologija igranja pokreće ovo virtualno rješenje za prilagođavanje postavljeno za revoluciju u luksuznoj e-trgovini

Tehnologija virtualnog prilagođavanja nikada nije doživjela široki uspjeh, ali nova modna tehnološka tvrtka spremna je promijeniti sve. Bods omogućuje online kupcima da vizualiziraju kako će odjeća različitih veličina izgledati i pristajati u stvarnom životu putem digitalnog prikaza njihovog stvarnog tijela generiranog umjetnom inteligencijom.

Tvrtka, koju je osnovala bivša manekenka Christine Marzano, nedavno je osigurala 5.6 milijuna dolara početnog financiranja od Stellation Capitala plus kolege modela Karlie Kloss i suosnivačice Rent the Runway Jenny Fleiss.

Evo kako to funkcionira. Vaš jedinstveni avatar ili 'Bod' kreiran je od dvije učitane fotografije putem računalnog vida i strojnog učenja. Nakon početnog procesa koji traje jedva 10 sekundi, korisnici mogu napraviti male prilagodbe putem jednostavnih klizača. Na proces se također može utjecati unosom grudi, bokova, težine i visine - podaci za prikupljanje veličina povlače ostalo - međutim, fotografije će pružiti vjerniji prikaz. Korisnici trebaju samo jednom stvoriti svoj Bod dok putuje putem njihovog profila.

Tehnologija - omogućena za mobilne i stolna računala - koristi alat za izradu 3D, Unreal Engine koji pokreće platforme za igre kao što je Fortnight i također se koristi u TV emisijama poput Disneyeve Mandalorijanac.

Osim cjelokupnog izgleda, Funkcija toplinskog mapiranja omogućuje korisnicima da zumiraju kako bi vidjeli gdje će odjevni predmeti stajati opušteno ili usko. "Ako trošite 1500 dolara na džemper, to želite znati", kaže Bods' Marzano.

Marzano se prvi put susrela sa softverom dok je radila u LA-u, radeći snimanje pokreta za likove unutar industrije računalnih igara. "Stalno sam govorila da mislim da se tehnologija može koristiti i izvan igranja i zato što sam imala pozadinu u modi, to mi je bilo mjesto koje je imalo najviše smisla jer sam ga razumjela i to je bilo mjesto gdje sam imala najveću mrežu", ona kaže. Stažirala je u tvrtki za snimanje pokreta kako bi stekla potrebna znanja i pokrenula Bods u lipnju 2021.

Nakon beta probe na web-mjestu za e-trgovinu užurbane njujorške marke Khaite, koja doista prodaje gore spomenute džempere od 1500 dolara, Bods tehnologija virtualnog pristajanja uvodi se ovog ljeta na web-stranice e-trgovine tri neotkrivena luksuzna brenda - oba Američki i europski — s još toga do kraja godine.

Brojke sa suđenja Khaiteu govore same za sebe. Trajanje sesije — osobito nakon kreiranja Bodova — povećalo se za 93%, a veličina košarice je povećana za 11%. Pretplate na mailing liste porasle su za više od 100%, kaže ona - "ljudi koji su godinama bili kupci, ali se nikada nisu prijavili." Podaci o povratima još se prikupljaju, ali anegdotski su ljudi promijenili veličinu koju su kupili u najprodavanijem džemperu marke.

“Prije su kupovali male i ekstra male i vraćali ih jer je džemper zapravo ošišan, ali nakon korištenja Bodsa isti su ga ljudi kupovali srednje ili velike i kao rezultat toga Khaite je promijenio cijeli vodič za veličinu.”

Osim njegove fotorealistične prirode — koja rezonira s luksuznim modnim markama — još jedan ključni razlog zašto je Marzano odlučio raditi u Unreal Engineu bila je interoperabilnost softvera — između različitih metaverzi na primjer.

Međutim, dok neki Bodsovi partneri doista žele iskoristiti takvu značajku izvoza, Marzano je, za sada, više zabrinut za povećanje korisnosti unutar uvriježenog statusa quo e-trgovine.

"Jako vjerujem u Web 2.5", kaže ona - Web 2.5 je takav kakav su brendovi korištenje sredstava Web 3.0 u kontekstu trenutnih Web 2.0 poslovnih modela — nazivajući Bods "mostom do metaverzuma".

I dalje je skeptična u pogledu financijskih prednosti metaverzuma u sadašnjem obliku. “Još nismo tamo. Naravno, brendovi postaju više izloženi, ali pretvaraju li se? To je veliko pitanje,” kaže ona, dodajući da “mnoga metaverzalna iskustva trenutno ciljaju samo na generaciju Z ili domorodce koji se bave igranjem igrica, što nije većina luksuznih kupaca.”

Primjetno, dob 7000 kupaca koji su izgradili Bodove s Khaiteom varirala je od ljudi od 20 do 60 godina.

Prema Marzanu, “morate dobiti svog kupca gdje su upravo sada i pružiti im nešto što je jednostavno za korištenje i što služi svrsi.”

“Onda, ako brend radi metaverzalno iskustvo i može jednostavno izvesti svoj Bod, to ima puno više smisla nego pokušavati navesti ljude da dođu do stvari koje ne izgledaju kao da su potpuno pečene.”

Što se tiče vlastite modne pozadine, to joj je dalo veliki kredibilitet kada je u pitanju angažiranje luksuznih brendova, tvrdi ona.

"Vjeruju da razumijem njihove želje i potrebe, njihov jezik i da na njihovu web stranicu neću staviti ništa što se ne uklapa u njihovu estetiku", kaže ona, navodeći sve, od odjeće na bazi avatara do činjenice da postoji preko 54 fotorealistična tona kože temeljena na Fenty temeljnoj liniji. "Većina drugih alata nudi maksimalno sedam."

“Sve su odluke donesene gledajući kroz luksuznu leću. Ogroman odgovor onih koji su isprobali proizvod na Khaiteu bio je da je naše rješenje izgledalo najbolje i osjećalo se najviše. Mnogi prijašnji napori došli su isključivo s tehničke strane koja je proizvela proizvod koji je bio odvojen od modnog iskustva.”

Idući naprijed, Bods razvija vlastitu web stranicu na kojoj će korisnici moći kreirati Bod in situ za korištenje na partnerskim stranicama. "Također gradimo našu platformu kako bi ljudi mogli stilizirati artikle na našoj web stranici pomiješano i usklađeno od naših partnera", otkriva Marzano. Osim toga, postojat će opcije za kupnju digitalnih odjevnih predmeta - i samostalnih verzija i digitalnih blizanaca povezanih s proizvodom iz stvarnog svijeta.

Za početak, prodaja će se odvijati putem pridruženih programa, ali Marzano trenutno razgovara s markama o modelu tržišta Bods po uzoru na Farfetch
FTCH
.