Kako je Kris Jenner učinila obitelj Kardashians slavnima, bogatima i ludo utjecajnima

U dobi od 51 godine svojoj je obitelji priskrbila reality TV show koji će promijeniti sve. Petnaest godina kasnije, "momager" još uvijek dobiva dio od 15 poslova svoje djece, a odnedavno i sama počinje štrajkati.

Kris Jenner je umjetnost režija vlastita Forbes slikanje.

"To je slatko!" Jenner, 66, ozareno gleda jednu od svojih fotografija na obližnjem monitoru, dok pokazuje područje koje želi retuširati (vrat). "Momager" carstva Kardashian – riječ koju Jenner drži zaštitnim znakom – stručno pozira, mijenjajući kutove za fotografa. Njezino je lice pomno izrađeno obiteljskim potpisom šminke trepavica boje tinte, golih usana i besprijekornih kontura, izgled New Yorker pisac Jia Tolentino nazvao je "licem Instagrama" zbog njegove sveprisutnosti i popularnosti.

Rani je rujanski dan, još je ljeto, a ovaj studio u središtu Manhattana pruža predah od vrućine poput pećine. Dobra stvar. Jenner je došla sa svojom "glam ekipom" - svoje dvije dežurne frizure i šminkerke - zajedno sa svojom PR osobom i dva zaštitara, od kojih je jedan posao, čini se, držanje njezine dizajnerske torbe. Ona je u crnom odijelu i bodiju (od Good American i Skims, tvrtki koje vode njezine kćeri, natch), na vrhu ima crne kožne rukavice (koje nikad ne skida), Chanelove mokasine s platformom i masivne svjetlucave naušnice. Ona zrači istom snagom i glamurom kojim odišu njezine slavne kćeri: Kim Kardashian, Khloe Kardashian, Kourtney Kardashian, Kylie Jenner i Kendall Jenner. (Pogledajte bočnu traku.)

Režija, stajling, stalna priprema za fotografije: sve je to dio pomne koreografije koja okružuje Jenner i njezine kćeri. U gradu za Tjedan mode, Jenner ga je provela družeći se s Dee Ocleppo Hilfiger (supruga Tommyja Hilfigera), Seks i grad kreatorica Candace Bushnell i ranije tog dana, lifestyle doajenka Martha Stewart. Stisnula je ovu fotografiju i video snimanje plus 20-minutni intervju s Forbes– dajući nam ukupno jedan sat njezinog vremena – prije nego što je poletjela privatnim zrakoplovom i vratila se kući. To je rijedak pogled izbliza unutar Jennerinog visoko kalibriranog svijeta, razine koordinacije koja je dokaz ne samo matrijarhinog autoriteta, već i mašinerije koja joj je pomogla da slavu Kardashianovih pretvori u carstvo vrijedno više milijardi dolara.

"Ja sam ta koja im [njezinoj djeci] može pomoći da prepoznaju što žele raditi, pomoći im da osnuju posao, izgrade infrastrukturu i pomoći im da se usredotoče", kaže Jenner.

“Kris Jenner je nezaustavljiva sila,” kaže Ryan Seacrest, koji je dao zeleno svjetlo obiteljskom reality TV showu. Dodaje da je ona "dovela svoju obitelj do uspjeha u stvaranju carstva većeg od bilo čega što smo mogli zamisliti kad smo osmislili koncept serije prije 15 godina."

Tada je Jenner, u dobi od 51 godine, zauvijek promijenila reality TV pejzaž premijerom filma 14. listopada 2007. Držite se s Kardashijanima jedan! Pružao je insajderski pogled na obiteljske kušnje i nevolje, zajedno s nekim nečuvenim trenucima, uključujući kad su se Kourtney i Kim posvađale na premijeri sezone 18, ostavljajući Kim krvariti. Serija je trajala 20 sezona, emitirala je ukupno 285 epizoda i završila je 2021. godine.

“Kardashiani su ljudski brendovi.”

Ove se godine ponovno pokrenuo na Huluu, svom novom domu za strujanje, sa brzim imenom: Kardashianke. Hulu tvrdi da je premijera serije u travnju bila najgledanija premijera serije u SAD-u, ali nije otkrio broj gledatelja. Međutim, prema kompajleru analitike strujanja Entertainment Strategy Guy, Hulu je premijerno prikazan nije probiti se u prvih 10 svih većih pratilaca satima gledanja, uključujući Nielsen. Ali činjenica da je Jenner pretvorila obitelj u poznato ime, a svoju djecu u poduzetnike, sve nakon što je navršila 50 godina, donosi joj mjesto na Forbes' druga godišnja 50 Više od 50 Popis slavljenje žena koje dokazuju uspjeh nema dobnu granicu.

Iako obično pruža potporu iza scene, stavljajući svoje kćeri ispred (u prvoj sezoni njihove TV emisije, Jenner je odmah postigla status memea rekavši Kim, "Sjajno ti ide, dušo!" dok je pozirala gola u Plejboj pucaj) ona se pojavljuje kao zaštitno lice svojih vlastitih marki. Njezina tvrtka Safely cleaning products, na primjer, rođena je iz njezine nezasitne želje da svoj dom održi besprijekornim. Ono što ga izdvaja od metoda i Windexa u svijetu, kaže Jenner, je formulacija proizvoda na biljnoj bazi, za koju kaže da je prva u kategoriji. "Kris je tako nevjerojatan partner jer je doista potpuno uronjena u svaku komponentu", kaže suosnivačica Safelyja Emma Grede Forbes. Dvije su žene stvorile Safely s modelom i autoricom kuharice Chrissy Teigen u ožujku 2021., iako je Teigen napustila nekoliko mjeseci kasnije nakon otkrića na društvenim mrežama da je maltretirala TV osobu Courtney Stodden, koja je u to vrijeme bila tinejdžerica. (Teigen se javno ispričao.) Jenner posjeduje procijenjenih 7% tvrtke, koja je prikupila neobjavljen iznos financiranja od investitora predvođenih tvrtkom rizičnog kapitala Imaginary Ventures (također podržava iznimno uspješne Skimsove Kim Kardashian). U veljači je Safely izbacio svoje proizvode u 1,700 Walmart trgovina; također je dostupan putem Bed Bath & Beyond i Amazona. Ni Grede ni Jenner nisu htjeli komentirati njegove prihode.

Njezino šestero djece (tu je sin Rob plus pet kćeri) iskoristilo je svoju slavu u reality TV emisiji i golem utjecaj na društvenim mrežama – zajedno imaju milijardu sljedbenika – kako bi pomogli pokrenuti 1 tvrtki. "Oni su ljudski brendovi", kaže Markus Wohlfeil, profesor marketinga na Sveučilištu De Montfort u Leicesteru, Engleska, koji proučava fanove slavnih i ponašanje potrošača. “Vi [obožavatelji] ih u osnovi vidite kao idealnog prijatelja, idealnog partnera, idealnog partnera. Dakle, sva vaša projekcija vlastitih želja [na Kardashiane] je u biti onakva kakva vam se one čine", kaže on Forbes, opisujući vezu koju ostvaruju s obožavateljima putem svoje TV emisije i stalnog korištenja društvenih medija. "Samo daje iluziju da su jako bliski", kaže, dodajući da se brend Kardashian zatim širi kroz njihove proizvode. Jenner je, kaže Wohlfeil, poput modernog Stevea Jobsa ili Walta Disneya. "Ona je jedna od onih ljudi koji vide pojedinačne dijelove i zapravo ih mogu sastaviti."

Prema višestrukim izvorima iz industrije, Jenner, koja sjedi u upravi svakog poduzeća svoje djece, dobiva 10% bruto prihoda od svakog proizvoda, TV emisije ili manekenske svirke u kojoj sudjeluje njezina obitelj, u zamjenu za pomoć u izgradnji osoblja i opskrbnih lanaca. "Svaka naša tvrtka ima individualnu infrastrukturu i tim izgrađen oko tvrtke", kaže ona. To je dogovor koji je s njima sklopila na početku. “Rekao sam svojoj djeci: 'Gledajte, uložit ću svoje srce i dušu u ovo, naporno ću raditi. I uzet ću 10%, jer će mi se tako isplatiti', kaže Jenner, dodajući da je to za njih bio bolji posao od onoga što bi tipičan menadžer naplatio. Jedan odvjetnik za zabavu čiji popis uključuje klijente s A liste kaže da je smanjenje od 10% zapravo prilično standardno. Dakle, koliko ona uvlači? Jenner nije htjela otkriti nikakve financijske informacije o prihodima poduzeća ili svojoj osobnoj zaradi.

U nekim je slučajevima dobila kapital. Forbes procjenjuje da njezini udjeli u poduzećima uključuju 1% Kimine tvrtke Skims za oblikovanje i salonsku odjeću, koju su investitori procijenili na 3.2 milijarde dolara u siječnju; 5% Kylie Cosmetics, od čega je 51% prodano Cotyju u siječnju 2020. u ugovoru koji je procijenio posao na gotovo 1.2 milijarde USD; i 10% tvrtke za traper i modu Good American (koju je suosnivala kći Khloe), uz 7% u tvrtki Safely. Imala je procijenjenih 10% udjela u KKW Beauty Kim Kardashian i dobila je procijenjenih 20 milijuna dolara kada su prodali 20% udjela u poslu, također Cotyju, u siječnju 2021. Taj brend više ne postoji i Kim i Coty su ga zamijenili sa SKKN by Kim, linijom za njegu kože koja je debitirala krajem lipnja; Coty posjeduje 20% posla. Nije, međutim, jasno koliko majka ili kći posjeduju u ovom pothvatu. Ona također ulaže nešto od svog osobnog bogatstva u neke od obiteljskih pothvata, ali je oprezna u dijeljenju koliko. "Dat ću ti jednu", kaže, otkrivajući da je uložila nešto vlastitog novca u 818, tekilu kćeri Kendall.

Sveukupno, dodajući više domova plus zaradu od TV emisije i dividende od tvrtki njezinih kćeri, Forbes procjenjuje Jennerovu neto vrijednost na 200 milijuna dolara. Ne toliko kao Kimino bogatstvo od 1.4 milijarde dolara ili Kylieno bogatstvo od 600 milijuna dolara, ali prilično impresivno s obzirom na to odakle je došla prije desetljeće i pol.

"Moram imati sve u svom životu potpuno organizirano i savršeno - inače sam potpuni haos", napisala je u svojoj autobiografiji iz 2011. Kris Jenner…i sve što je Kardashian. Ta je kontrola proizašla iz njezinog razvoda 1991. od uglednog odvjetnika Roberta Kardashiana (umro 2003.), poznatog po tome što je bio član obrambenog tima OJ Simpsona tijekom njegovog suđenja 1995. za navodno ubojstvo supruge Nicole. (OJ Simpson je proglašen nevinim.) Stvari su komplicirala njezina prijateljstva s oba Simpsona prije Nicoleina ubojstva. A tu je i činjenica da nije bila ravnopravan partner u svom braku. “Nisam imao novca — ni jedan dolar — na svoje ime. Sve je kontrolirao”, napisala je Jenner. “Nikada mi prije tog trenutka u ovom mračnom vremenu nije palo na pamet da nemam moći. Kasnije u životu, odlučio bih da je to situacija u kojoj se više nikada neću naći.”

Rođen 1955. u San Diegu, Jenner je odrastao u obitelji trgovaca koji su posjedovali neke od prvih trgovina svijećama na tom području. Nakon srednje škole i rada kao stjuardesa u American Airlinesu udala se za Roberta Kardashiana. Započeli su brakorazvodnu parnicu 1991. Ubrzo nakon toga, Kris je počela izlaziti s Bruceom Jennerom, osvajačem zlatne medalje u desetoboju. Vjenčali su se ubrzo nakon što su Kris i Robert finalizirali razvod. Novopomiješana obitelj Kardashian-Jenner značila je da će novi supružnici imati osmero djece za uzdržavanje: dvoje Bruceove iz prethodnog braka, četvero iz Krisina braka s Robertom i, kasnije, dvoje djece koju su zajedno dobili. Trebala im je zarada pa je Kris odlučio pojačati Bruceove javne nastupe i motivacijske govore. “Izvadili smo Bruceovu zlatnu medalju iz njegove ladice s čarapama, obrisali je prašinu i uokvirili u njegov ured, i to je postala naša motivacija”, napisala je u svojoj knjizi. "Željeli smo ponovno biti prvaci." (2015. godine Bruce Jenner je prešao iz muškarca u ženu, a sada se zove Caitlyn Jenner; par se razveo te godine.)

Novac od Bruceovih govora, zajedno s reklamama i promocijama proizvoda, počeo je pritjecati. “Nisam imao pojma da će moja obitelj, moj dom, jednog dana biti carstvo zabave”, napisao je Jenner. Godine 2004. vratila se svojim trgovačkim korijenima i otvorila trgovinu dječje odjeće Smooch u Calabasasu u Kaliforniji.

Dolazak u eter bio je iznenađujuće brz proces. Godine 2007. cijeli klan Kardashian-Jenner preselio se u novi, prostrani dom u Hidden Hillsu u Kaliforniji. Prijatelj koji je radio kao casting direktor došao je posjetiti i pregledao kaos. Jenner je zazujala svojim kćerima preko interkoma kad im je zazvonio telefon dok je pripremala večeru dok su se Kendall i Kylie, tada predtinejdžerke, odbijale od zidova pune energije. Zabavljen, direktor kastinga rekao je Jenner da svoju obitelj treba predstaviti Seacrestu kao reality TV show. "Ugovori mi sastanak", odgovorio je Jenner. Već sljedeći dan predala se Seacrestu; u 48 sati, predstava je bila prodana.

“Rekao sam svojoj djeci: 'Gledajte, uložit ću svoje srce i dušu u ovo, naporno ću raditi. I uzet ću 10%, jer će mi se tako isplatiti.'”

Igra za pametne telefone Glu Mobile iz 2014. pomogla je učvrstiti odnos između Kardashiana i njihovih obožavatelja. Kim Kardashian: Hollywood dopustite korisnicima da se igraju kao modeli i glumci i izgrade svoju reputaciju kako bi dospjeli na A-listu. Bilo je izuzetno uspješno. Kim rupu 45 milijuna dolara kroz igru ​​od 2015. do 2016., dok je programer Glu Mobile igri pripisao zasluge za povećanje financijskih rezultata u 2020. zbog "ponovnog porasta" interesa. “Kris je prije deset godina shvatila da budućnost robnih marki njezine djece mora biti transmedijska”, kaže Niccolo de Masi, bivši izvršni direktor Glu Mobilea koji je ideju igre predstavio Kardashianima. "Ono što volim kod Krisa i Kim je to što su oboje vrlo disciplinirani, dolaze na vrijeme i rade ono što su rekli da će učiniti", dodaje. “Zvuči jednostavno, ali postoji kratak popis holivudskih ljudi koji to rade.”

U 2019, Forbes pod nazivom Kylie Jenner postala je milijarderka nakon što je obitelj pokazala financijske dokumente, proces koji je uključivao posjete kući Kris Jenner u Hidden Hillsu. Naša se procjena temeljila na prihodima Kylie Cosmeticsa i dividendama koje je tvrtka isplatila. Kad je Coty sljedeće godine preuzeo 51% udjela u brendu šminke za 600 milijuna dolara, bio je to veliki udar za Kylie. Ali sitni ispis ugovora otkrio je nešto sasvim drugo: da Kylie Cosmetics nije bila tako velika ni tako profitabilna kao što je obitelj ranije tvrdila Forbes. Kylie je bila pao s popisa milijardera 2020., sa Forbes tvrdeći da su Kyliene porezne prijave krivotvorene, što su predstavnici Kylie i Kris Jenner demantirali. Kris je očito bio uzrujan zbog te priče. Ali kad su je upitali o tome na snimanju, Jenner je odgovorio: “Nemam pojma. Ali hvala ti."

Nije svaka produkcija kojom upravlja Jenner pobjeda. Godine 2012. Kourtney, Khloe i Kim sklopile su ugovor o licenciranju za pokretanje Khroma Beauty, ali ih je vlasnik Kroma Makeup sa sjedištem u EU tužio zbog navodne povrede zaštitnog znaka naziva tvrtke. Dvije su strane postigle nagodbu. Khroma je promijenila ime u Kardashian Beauty, ali nikada nije zaživjela. Godine 2017. obitelj je kritizirana nakon što je reklama za Pepsi Kendall Jenner prezrene kao trivijaliziranje pokreta Black Lives Matter. Pepsi se na kraju ispričao Kendall Jenner.

Privatni kapital sljedeća je granica za obitelj. U rujnu je Kim pokrenula SKYY Partners s bivšim velikanom Carlyle Group Jayem Sammonsom, posrednikom koji stoji iza akvizicija kao što je red hot streetwear brend Supreme. Kao partner u tvrtki, Jenner će biti uključen u napore prikupljanja sredstava i odabira u što će se ulagati. Stotine tvrtki već su predstavile tvrtku, tvrdi Jenner.

U rujnu je Jenner također izdala svoj drugi proizvod s Kylie Cosmetics, pod nazivom Kris Collection. Postava ograničenog izdanja sastoji se od Jennerovih "must-haves", uključujući puder u kamenu, bojice za usne i rashlađujuće flastere ispod očiju. Recenzije su dosad rijetke, s nekoliko provjerenih TikTok i Instagram influencera koji su objavljivali o proizvodima.

Nakon što je u svom šestom desetljeću izgradila iznimno popularan posao zabave, Jenner misli da za stolom ima mjesta za više poduzetnica poput nje. “Mislim da ljudi pronalaze vlastitu moć i vlastiti način na koji rade stvari. I mislim da je to samo po sebi vrlo moćno,” kaže Jenner o pronalaženju uspjeha nakon 50. “I znate što? To mnogim drugim ljudima daje nadu da nema žurbe.”

U korak s djecom

Kim Kardashian

• Suosnivač, Skims (odjeća za oblikovanje)

• Osnivač i izvršni direktor, SKKN By Kim (njega kože)

• Suosnivač i izvršni partner, SKYY Partners (private equity)

• Davatelj licence, Kim Kardashian: Hollywood (mobilna igra)

Kylie Jenner

• Osnivač, Kylie Cosmetics (šminka i njega kože)

• Suosnivač, Kendall + Kylie (odjeća)

• CEO, Kylie Swim (kupaći kostimi)

Khloé Kardashian

• Suosnivač, Good American (odjeća)

Kourtney Kardashian

• Osnivač, Poosh (web stranica o stilu života)

• Osnivač, Lemme (vitamini/suplementi)

Kendall Jenner

• Osnivač, 818 Tequila (alkoholno piće)

• Suosnivač, Kendall + Kylie (odjeća)

Rob Kardashian

• Osnivač, Grandeza Hot Sauce (začin)

• Osnivač, Arthur George (čarape)

• Osnivač, Halfway Dead (odjeća)