Kako je LØCI stavio svoju najbolju nogu naprijed

Uz pečat odobrenja Hollywood's A-List, LØCI slavi godinu dana poslovanja i prepoznaje snagu svojih različitih partnerstava. Ovaj nezavisni britanski brend miljenik je modno osviještenih potrošača sa svojim asortimanom održivih i veganskih tenisica.

Osim što je najbolji izbor obuće za Bena Afflecka, Oliviju Wild, Milu Kunis, Gwyneth Paltrow, The Rock Dwaynea Johnsona i Aliciu Keys – da spomenemo samo neke, tvrtka za veganske tenisice uspješno se povezuje s ključnim imenima kućanstava.

Suosnivač i izvršni direktor, Emmanuel Eribo, serijski je poduzetnik koji je strastven za start-up s iskustvom u više sektora. Ipak, čini se da je obuća njegov poziv.

Eribo je prethodno osnovao Butterfly Twists, brend obuće koji promovira kolekciju u partnerstvu s Casa Zeta Jones, kuriranim asortimanom lifestyle proizvoda Catherine Zeta Jones. Butterfly Twists rastao je tijekom desetogodišnjeg razdoblja i distribuira preko milijun parova godišnje u više od 0 zemalja.

LØCI je postao tražen brend u samo nekoliko mjeseci, postavljajući impresivan tempo za druge ulazne robne marke na prepunom tržištu obuće.

Magazin Tatler i Stylist predstavili su LØCI u modnim obilježjima kao 'must-have' brend obuće; glumica i ekologa, Nikki Reed, stvorila je ekskluzivnu kolekciju unisex veganskih tenisica za brend koji je rasprodan ubrzo nakon što je 'izbačen'.

Ipak, Eribo čvrsto drži da “LØCI mora biti više od prodaje cipela”. Njegova osobna misija i predanost brenda je održiva ponuda proizvoda koja čini stvarnu razliku.

“LØCI se bavi izgradnjom zajednice koja će dalje biti pokret. Sve je u stvaranju stvarnog utjecaja; mi smo ovdje da ometamo, izazivamo i obrazujemo”.

Kada je riječ o održivosti, obrazovanje je ključno. Potrošači se često mogu osjećati zbunjeno o tome kako se snalaziti u porukama o zelenom pranju i autentično održivim organizacijama.

Nedavno je UK TV Channel 4 optužio Adidas za zeleno pranje u sklopu svog programa Dispatches, ukazujući da su tenisice od 'oceanske plastike' te marke sportske odjeće napravljene od pronađenih boca za bacanje na kopnu na Maldivima koji se zatim lete 4000 milja do Tajvana prije početka proizvodnje.

U svom pravu na odgovor Adidas je istaknuo da "jasno objašnjava što je Parley Ocean Plastic na svojoj web stranici, relevantnim stranicama proizvoda i trgovinama. '

Natjerati potrošača da čak pronađe vašu marku u moru izbora tenisica može biti priličan izazov za start-up, prije nego što uopće možete istaknuti svoje zelene vjerodajnice. Međutim, LØCI-jev uspjeh leži u njegovim radnim partnerstvima.

Eribo objašnjava: „Danas je puno buke, toliko da je ponekad stvarno teško znati tko je i za što se zalaže. Za novu marku možete brzo objasniti tko ste i što vam je važno tako što ćete se ispravno uskladiti, stajati uz one koji vjeruju u svijet kako ga vi vidite. Imali smo veliku sreću s LØCI. Bilo je dosta buke oko nas i to nam je omogućilo da izaberemo najbolje partnere za koje mislimo da zaista predstavljaju slična uvjerenja.”

Brend je nedavno najavio suradnju s klubom članova Soho House & Co., kao službenim dobavljačem obuće za sve svoje kuće diljem svijeta.

Uz značajan popis daljnjih dizajnerskih i medijskih partnera koji će biti objavljen ove godine, čini se da ćemo svi više čuti o ovom veganskom modnom disruptoru.

Disruption je doista dio misije, a brend je dovoljno hrabar da ukaže na utjecaj kožnih tenisica na trenutačni svijet.

LØCI navodi da je potrebno više od milijardu životinja godišnje da bi se zadovoljili zahtjevi trenutnog tržišta kožnih tenisica; osam milijuna komada plastike svaki dan uđe u svjetske oceane, a svaki je potencijalni rizik za morske životinje.

Brend tvrdi da je predan drugačijem putu koji je svaki par njegove obuće napravio samo od veganskih materijala i reciklirane plastike. Uz svaki par dolazi i donacija zarade u dobre svrhe.

“Danas je pripovijedanje tako velik dio maloprodaje. Ljudi ne žele da im danas prodajete onoliko koliko žele podržati zašto to radite. 'Zašto' igra tako važnu ulogu, mi smo ovdje ne da bismo prodavali cipele... to smo radili i prije; mi smo ovdje da izvršimo značajan pozitivan utjecaj. Što smo uspješniji, veći utjecaj možemo imati”, objašnjava Eribo.

"Tek smo počeli, to nije ni vrh ledenog brijega."