Kako će L'Oréalovo partnerstvo Ready Player Me Avatar pokrenuti Beauty Web3 Agendu

L'Oréal je najavio partnerstvo s cross game platformom za avatare Ready Player Me pri čemu su Maybelline New York i L'Oréal Professional kreirali šminku i frizure za avatare Ready Player Me. Besplatan izgled može se nositi na više od 4,000 aplikacija i platformi diljem svijeta kao što su VRChat i prostorni.

Maybelline i L'Oréal kreirali su po pet lookova koje su zajednički dizajnirali CGI umjetnik Evan Rochette, koji se specijalizirao za 3D dizajn s kodiranjem. Maybelline je radio sa svojom vlastitom globalnom velikom ambasadoricom, vizažisticom, Erin Parsons.

Ready Player Me već je sklopio partnerstvo na modnim nosivim uređajima s digitalnim urođenikom HaljinaX i tradicionalnih marki poput Tommy Hilfiger među ostalim, međutim ovo je prvi put za ljepotu.

Prethodni pohodi ljepote na Web3 bili su više nišni, u obliku NFT ili PFP projekata usmjerenih na različite zajednice — u slučaju NYX-a u vlasništvu L'Oréala i People of Crypto Lab On The Sandbox te Clinique grupe Estée Lauder s nezamjenjivim ljudima — ili dobrotvorni ili NFT projekti usmjereni na održivost kao što su MAC-ov Viva Glam ili Guerlain Beauty Cryptobee inicijativa.

Međutim, svijet igara sa svojim beskrajno širim dosegom predstavlja veliku priliku u smislu marketinga, izgradnje brenda i, naposljetku, prihoda, tako da je RPM partnerstvo ključan prvi korak.

“Ovo partnerstvo omogućuje nam da bolje razumijemo apetit za virtualnom ljepotom među potrošačima i podignemo iskustva ljepote. S više od tri milijarde globalnih igrača, naš pristup je istraživanje novih kodova ljepote, dok iskustvo činimo pristupačnijim i inkluzivnijim,” izjavila je u izjavi glavna direktorica grupe L'Orèal Metaverse Camille Kroely.

Doista, dostupnost Ready Player Me pokazala se kao glavna atrakcija. "Pristupačnost (u stvarnom svijetu) jedna je od naših ključnih vrijednosti brenda i time se ponosimo", rekla je Trisha Ayyagari, globalna predsjednica brenda Maybelline New York putem e-pošte, dodajući da se digitalni izgled može primijeniti na avatar u pitanje sekunde.

Direktorica digitalnog i marketinga Asmita Dubey uvjerena je da će digitalna i virtualna ljepota igrati sve važniju ulogu uz fizičku.

“Naši brendovi stvaraju nova, impresivna i virtualna iskustva koristeći virtualne prostore (trgovine), prilagođena iskustva unutar igre, oglašavanje u virtualnom svijetu, aktivacije e-uzorka i virtualne ambasadore i utjecajne osobe. Vrlo smo uzbuđeni što možemo postaviti temelje za budućnost ljepote na Web3 i Metaverse.”

Izgled Ready Player Me nije vezan za marketing za određeni proizvod, već je cilj partnerstva naglašavanje vrijednosti robne marke unutar ovog novog medija. “Zanimljiv dio stvaranja makeup lookova u metaverzumu je to što niste ograničeni fizičkom stvarnošću. Svatko svojom kreativnošću može probiti granice. To je ono za što su ovi izgledi osmišljeni", zaključio je Ayyagari.

L'Orèal.com

VIŠE OD FORBESAAdidasova prva nosiva NFT kolekcija označava prvi put da možete obući i skinuti svog dosadnog majmunaBy Stephanie Hirschmiller
VIŠE OD FORBESAŠto DRESSX-ovo partnerstvo s Ready Player Me znači za digitalnu moduBy Stephanie Hirschmiller
VIŠE OD FORBESARaspakiravanje Cliniqueove Metaverse kampanje, kako je pristup ljepote webu 3 više nego samo duboko u kožuBy Stephanie Hirschmiller
VIŠE OD FORBESALVMH isporučio maloprodajne inovacije u Viva Tech s Toshijem, Bored Apes, Bulgari Utility NFT-om i višeBy Stephanie Hirschmiller