Kako je luksuzni maloprodajni eksperiment Big Metaverse Fashion Weeka u Decentralandu odigrao s virtualnim trgovinama, NFT nosivim uređajima, suradnjom s majmunom dosadnim i još mnogo toga

Decentralandov Metaverse Fashion Week (MVFW) ponudio je jedan ključni element koji nije bio u njegovim fizičkim kolegama. Osim digitalnih emisija i virtualnih zabava koje su se održavale od 24. do 27. ožujka, događaj je sadržavao istaknuto službeno predstavljanje maloprodaje — namjenski izgrađene pop-up dućane luksuznih uglednika kao što su Selfridges, Tommy Hilfiger, Etro, Dolce & Gabbana i Dundas World.

Postavljeni većinom u privremenim trgovačkim centrima, oni su nudili kombinaciju NFT nosivih uređaja za garderobu nečijeg avatara u Metaverse Decentralandu (DCL) i fizičkih komada u ograničenom izdanju koji se mogu otkupiti putem NFT-a - oba se mogu kupiti samo u kriptovaluti. Prednost potonjeg je da je DCL bio jedino mjesto za njihovo nabavku.

Navedene trgovine također su služile kao izlog za fizičke kolekcije s klikovima na redovite web-lokacije za e-trgovinu robnih marki.

Korisnici su upućeni na DCL-ovo tržište kako bi kupili nosive uređaje specifične za DCL koje bi njihovi avatari zapravo mogli isprobati kako bi vidjeli kako izgledaju - i statični i u pokretu - što je lijep dodir.

Omogućavanje tehnologije koju je stvorila fintech tvrtka Boston Protocol značila je da su NFT 'potvrde' za fizičke komade bile dostupne izravno u trgovinama sudjelujućih marki kao što su Hilfiger i Hogan.

Dok su mnogi trgovci iskoristili privremene prostore koji su se nudili besplatno za vrijeme trajanja Metaverse Fashion Weeka, Philipp Plein je odlučio kupiti 'nekretninu' za dugotrajnije postavljanje.

Kupio je zemljište u DCL-u u vrijednosti od 1.4 milijuna dolara kako bi izgradio neboder visok 120 stopa i 'Plein Plaza' gdje je već otvorio galeriju nazvanu Muzej NFT umjetnosti (MONA). Organizirao je predstavu na imanju preko MVFW-a, predstavljajući samo Metaverse kolekciju od sedam digitalnih odjevnih predmeta za avatare koji će se ljuljati u DCL-u. Među njima je bila i odgovarajuća kombinacija pudera i šešira ukrašena printom s likovima 'Lil Monsters koje je stvorio s umjetnikom Antonijem Tudiscom.

Iako se često govori o tome da kriptovaluta predstavlja prepreku prodaji — Selfridges i njegova kolegica britanska dizajnerica Roksanda Ilinčić ranije su odlučili prodavati NFT u sterlingima — Plein to vidi kao bonus. Od prošle godine kupcima fizičke robe dao je mogućnost plaćanja kriptovalutama — i u trgovini i na mreži. “Bio je to veliki uspjeh”, rekao je, “svaki dan uzimamo 100,000 dolara kripto plaćanja.”

Hogan u vlasništvu Tod's grupe pokrenuo je kolekciju NFT-ova u partnerstvu s luksuznim NFT tržištem Exclusible. Putem gore spomenute tehnologije Boston Protocol, one se mogu otkupiti za fizičke tenisice izrađene u suradnji s umjetnicima iz digitalnog kreativnog studija Braw Haus. Kad zavjesa MVFW padne, trgovina Hogan ostat će u DCL-u šest mjeseci.

Nicholas Kirkwood ponudio je DCL specifične digitalne čizme napravljene u partnerstvu s likom zajednice Metaverse White Rabbit. Sljedeći korak bit će kolekcionarska NFT umjetnička djela s inkarnacijama spomenutog zečića u čizmama. Za postolara koji je dugo bio opsjednut i tehnologijom i animacijom, "to je prirodno, gotovo kao povratak kući."

“To je vrlo uzbudljivo iz kreativnog kuta jer niste ograničeni gravitacijom i možete učiniti da materijali čine stvarno čarobne stvari”, kaže on. “Također otvara brend potpuno novoj publici putem NFT zajednice.”

Užurbana modna kuća Imitation of Christ surađivala je s vrhunskom pričom o uspjehu NFT-a, Bored Ape Yacht Club na džemper haljinama s najpoznatijim Metaverse-ovim majmunima. Također su uključili političku izjavu u svoj vizualni marketing u trgovini putem instalacije 'bez rata' i bannera koji izražavaju potporu Ukrajini.

Francuska platforma za dodatke za e-trgovinu Monnier Paris (prije Monnier Frères) bila je još jedna od prvih korisnika Weba 3.0, koja je od prošle godine prodavala digitalne nosive uređaje koje je kreirala tvrtka za digitalnu domaću odjeću Republiqe na vlastitoj web stranici. Prošlog tjedna pokrenula je opciju plaćanja kriptovalutom.

Za DCL trgovinu, osnivač Republiqua James Gaubert kreirao je ograničeno izdanje nosivih naljepnica koje nosi Monnier kao što su Coach, Wandler i Ester Manas. Na primjer, korisnici mogu kupiti novu torbu Coach Tabby Pillow za svoje avatare za torbe ili kliknuti iz virtualne trgovine na web stranicu Monnier Paris i kupiti pravu stvar.

Gaubert je bik u pogledu mogućnosti weba 3.0 za maloprodaju. “To je najuzbudljivija stvar za modu još od Singerovog šivaćeg stroja koji je zezao na Monnierovom predstavljanju IRL MVFW party-a u Parizu.

Kreativni direktor Zaklade DCL Sam Hamilton slaže se. Ubuduće, kaže on, “postojat će Metaverse gdje ćete moći isprobati odjeću s vlastitim oblikom lica i tijela (za razliku od onog vašeg avatara kao na DCL Marketplace-u) kako biste stvarno mogli vidjeti kako izgledaju na vama prije kupiš ih.

Za zapisnik, barem jedna od velikih luksuznih grupa trenutno gradi svoj vlastiti Metaverse.

Dundas World je koristio svoju pop-up trgovinu i modnu reviju koja će zatvoriti MVFW u ponedjeljak u 2 ujutro po istočnom vremenu kao vozila za predstavljanje IRL kolekcije od 12 izgleda koju možete kliknuti na njegovu web stranicu za e-trgovinu i kupiti. Vizualni merchandising bio je vrlo popularan i predstavljao je pantere s potpisom marke koje su nosile dijamantne ovratnike.

Sljedeći korak bit će virtualne verzije koje će izraditi digitalna domaća modna odjeća DressX. Dva su brenda prethodno surađivala na nosivim izgledima koji je Dundas napravio za nastup Mary J. Blige na Super Bowlu u siječnju. Sljedeći dio čekajte na dodjeli Grammyja sljedećeg tjedna.

Još jedan dizajner prijatelj slavnih koji je sudjelovao bio je Giuseppe Zanotti. Iako nije imao vlastitu trgovinu, udružio se s NFT kolektivom DeadFellaz i modnom tržnicom Neuno na seriji od 1,000 digitalnih nosivih predmeta njegove prepoznatljive Cobra tenisice izrađene u blistavo zelenoj boji.

Estée Lauder je bio jedini beauty brend koji je sudjelovao. Kako bi promovirao svoj poznati noćni serum, kreativni direktor Alex Box je dizajnirao auru slobodnog zračenja koju su avatari mogli naručiti iz Estéeovog MVFW aktivacijskog prostora putem divovske kapaljke na temelju IRL boce. U biti je to uključivalo samo filter za iskrice koji biste mogli dobiti na Instagramu, ali je i dalje bio nov način da se ljepota pridruži razgovoru.

Što se tiče Selfridgesa, njegovo valovito DCL zdanje temeljeno na fizičkoj trgovini u Birminghamu nije prodavalo baš ništa. Umjesto toga odlučila se za izložbu 12 NFT haljina s Pacom Rabanneom inspiriranih pionirom Op Art pokreta, Victorom Vasarelyjem. Ovo odražava stvarnu izložbu u Selfridges Londonu. Britanski trgovac na malo dugo je zauzimao avangardu iskustvene maloprodaje unutar fizičkog prostora pa je bilo logično da je virtualni ekvivalent slijedio.

Prema kreativnom direktoru Selfridgesa Sebastianu Manesu, upravo takvim eksperimentiranjem trgovac nastavlja s inovacijama. “Ovako testiramo i učimo te dugoročno odlučujemo što funkcionira za naš brend i naše kupce”, rekao je, dodajući da trenutno ocjenjuje nove aplikacije za Web 3.0 blockchain tehnologiju.

Posebno područje interesa je unutar ReSelfridges, luksuznog ogranka preprodaje brenda jer tehnologija temeljena na knjizi nudi sredstvo za provjeru autentičnosti porijekla.

Baš kao u ranim danima interneta i e-trgovine, Web 3.0 još uvijek mora ići u smislu korisničkog iskustva koje je daleko od besprijekornog. Međutim, kako svjedoče svi ovdje intervjuirani predstavnici brenda, mogućnosti su goleme i ovo je jedan veliki maloprodajni eksperiment od kojeg su uvjereni da će dugoročno profitirati. *WAGMI.