Netflix
Netflix je dugo tvrdio da je dijeljenje lozinki ili dopuštanje onima izvan uže obitelji da koriste lozinku za pristup programima streamera, dramatično izrezan u svoju bazu potencijalnih korisnika.
Sada će pretplatnici morati platiti malu naknadu za dodavanje novog korisnika na njihov račun. Također će morati gledati nešto jednom mjesečno s kućnog Wi-Fija kako bi zabilježili dosljednu kućnu adresu, omogućujući Netflixu da prati gdje se koriste lozinke.
Streaming div je predvidio da bi promjene mogle navesti neke korisnike da otkažu svoju uslugu. To je svakako jedan od mogućih ishoda nove politike. Evo pregleda mogućih posljedica otkazivanja, kao i tri druga načina na koje promjene mogu potencijalno utjecati na Netflix.
1. Moglo bi doći do masovnog otkazivanja pretplate na Netflix
Netflix smatra da se istiskuje iz novca koji bi trebao dobiti od onih koji koriste račun člana obitelji ili prijatelja za gledanje sadržaja. Ipak, zna da u potrazi za tim dolarima postoji stvarna šansa da ljudi jednostavno budu frustrirani Netflixom i otkažu pretplatu. Moguće je da bi razbijanje lozinki moglo dovesti do velikog pada broja pretplatnika u delikatnom trenutku za Netflix.
Tvrtka je održala svoj prvi odbijanje pretplatnika u desetljeću prošle godine, gubeći pretplatnike dva kvartala zaredom. Naknadno je rekao Wall Streetu da više neće koristiti pretplate kao primarnu metriku uspjeha, radije se usredotočiti na prihod - što je potencijalno preventivni potez u svjetlu potencijalnog odljeva pretplatnika zbog razbijanja lozinkom.
Je li to stvarna opasnost? Nejasno je hoće li ljudi ispuniti prijetnje o otkazivanju Netflixa koje su vladale društvenim medijima jučer kada su detalji plana izašli u javnost. Ali to svakako postoji mogućnost.
2. Ad-Tier računi mogli bi rasti
Ako oni koji koriste tuđe račune odluče (ili su prisiljeni) dobiti vlastite pretplate, možda neće htjeti platiti punu cijenu. Netflix je nedavno pokrenut razina podržana oglasima mogla bi biti bolja opcija. Košta samo 6.99 dolara mjesečno ili manje od pola pretplate na Netflix.
Pokretanje usluge je bio uspjeh, iako je Netflix bio stidljiv u pogledu svojih očekivanja. To lansiranje i slamanje lozinki tako blizu nisu slučajnost. Netflix zna da ima zainteresirane i uložene potrošače koji i dalje žele njegov sadržaj, ali ne žele platiti punu cijenu. Ponuda ove alternative mogla bi se pokazati dobrim poslovnim smislom.
3. Drugi streameri bi mogli imati koristi
Možete se kladiti da drugi streameri gledaju kako će se razbiti Netflixovo razbijanje dijeljenja lozinki jer tvrtka nije jedina koja vjerojatno gubi prihode od prakse. Ako Netflix primijeti gubitke pretplatnika, nedvojbeno će drugi uskočiti s posebnim ponudama kako bi pokušali pridobiti te prebjege—ili bi čak mogli izraziti svoje odobrenje za dijeljenje lozinki kako bi uspostavili izravnu dihotomiju.
4. Reakcija potrošača mogla bi prestrašiti ili uzbuditi ulagače
Kao što se događa s potrošačkim raspoloženjem, često se događa i tržište dionica – a ulagači će pozorno pratiti reakciju na razbijanje lozinki. Jim Cramer iz CNBC-a savjetovao je ulagačima da se drže Netflixa, koji je bio u pogonu posljednjih dana, nakon što su se pojavili detalji plana za lozinku. Ali dionice su nedavno bile neraspoložene, a štucanje u usvajanju plana sigurno bi moglo dovesti do skoka cijena.
Izvor: https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2023/02/03/how-will-password-sharing-crackdown-impact-netflix-4-possible-outcomes/