Kako će Peloton nastaviti bilježiti svoje glazbeno carstvo

Taylor Swift stigla je za Božić. Serija umjetnika Davida Bowieja izlazi 19. siječnja. Iako se Wall Street u posljednje vrijeme ne nalazi baš pred vratima Pelotona, čini se da mnoštvo glazbenih umjetnika s A liste – ili njihovih imanja – svakako jest.

Prošlo je vrijeme otkako su analitičari, ili pretplatnici, Peloton smatrali čistom fitnes igrom. Tvrtka, osnovana 2012., jednako je ukorijenjena u zabavu i kulturu kao i u rad. Ne tražite dalje od nedavnog uključivanja traženog instruktora Codyja Rigsbyja Ples sa zvijezdama ili HBO Max's Seks i grad ponovno I tek tako, u kojem je Peloton bicikl imao, recimo to tako, dojmljivu kameju.

A glazba je u srcu carstva. I Swift i Bowie serije velike su pobjede za platformu, koja je surađivala s Beyonce, serijom Verzuz i Usherom, koji se pojavio za live cameo tijekom svog plesnog kardio seta. Tiesto – čija je “The Spirit” bila najveća pjesma Pelotona prošle godine – Foo Fighters i Abba su među ostalim umjetnicima koji su se pojavili tijekom 2021.

Bila je to stabilna, sinkrona izgradnja otkako je Peloton prije dvije godine riješio spornu bitku s glazbenim izdavačima u iznosu od 49 milijuna dolara (izdavači su u početku tražili 300 milijuna dolara).

Ovih dana tvrtka – koja je u lipnju 874,000. imala 2021 digitalnih pretplatnika koji plaćaju, što je skok od 176% u odnosu na lipnja 2020. – i glazbeni tvorci su simpatični. Peloton ne samo da se svrstava među platforme koje pružaju najbolju isplatu umjetnicima, već je pokrenuo i portal za uključivanje putem kojeg se nezavisni umjetnici, tekstopisci i producenti mogu registrirati kako bi dijelili svoj rad i osigurali da budu plaćeni.

“Oni su nevjerojatan katalog i kreativni saveznici. Svi naši partneri skaču kroz obruče, doslovno svakodnevno, na razini kompozicije kako bi na platformu unijeli najbolje pjesme”, kaže viša potpredsjednica glazbe Gwen Bethel Riley. 

“Ono što se stvarno promijenilo je da nas sada vide kao dio svoje digitalne strategije. Dakle, ako razmišljaju o izdavanju novog albuma, poput Taylor Swift, Peloton može uskočiti u to i biti dio njihove digitalne strategije.”

Iako Peloton ne govori o pojedinostima svojih ugovora s umjetnicima, Riley kaže da im je potrebno od tri mjeseca do tri godine, napominjući Swifta i Bowieja, „ajde samo reći da su obojica bili vrlo različiti rasporedi i to zato što su vrlo jedinstveni dogovori.”

Osim nastojanja da dovede A listere u krilo, evo i drugih načina na koje Peloton pojačava svoj odnos s glazbenim umjetnicima:

Ekskluzivni remiksi i premijere 

Bowiejev debi bit će popraćen s prva tri remixa — od Honey Dijon (Zaplešimo), Sv. Vincent (Nije igra, Pt 1) i TOKiMONSTA (zlatne godine)—koji će se premijerno prikazati isključivo na platformi u razdoblju od 90 dana. 

Drugi umjetnici, poput Demi Lovato i Debbie Gibson posljednjih mjeseci, nudili su pjesme koje će remiksirati Pelotonov interni DJ John Michael i DJ Skribble, a premijerno ih izvesti na platformi. 

“Radit ćemo više od toga u kući dok gradimo naš katalog Pelotonovih ekskluzivnih treninga, ne samo producirajući remix već i dizajnirajući zvuk u kući”, kaže Riley.

"U petoj dimenziji, David Bowie se smiješi jer su sva tri umjetnika multimedijalni umjetnici, a rad s [njegovom glazbom] inspirirao je sve da gurnu zidove", dodaje ona, napominjući da nam je aktivacija "dopustila da transformiramo naše pozornice u audio galeriju i našu kreativnu kampanju u vizualnu galeriju.”

Digital Music Fest 

U srpnju je Peloton učvrstio status rock zvijezde s prvim svoje vrste, trodnevnim glazbenim festivalom All For One, na kojem je nastupilo 25 umjetnika—Doja Cat, Imagine Dragons, Migos, Nas, Pearl Jam, Thomas Rhett, Tina Turner i Među njima i Gwen Stefani—i svih 40 njegovih instruktora. 

Budite uvjereni, bit će još jedan.

"Možete ekstrapolirati i misliti da je to bila samo prva godina", kaže Riley. Njezin najveći zalogaj? “Bilo je puno angažmana. Nije bilo tog aktivnog i angažiranog sudjelovanja tamo gdje vježbate, imate ovo festivalsko uzbuđenje, a publika i glazba dovedeni do vas dok ste unutra na svom biciklu, gazi ili na strunjači. ”

Osim što je istaknuo cijeli popis instruktora, Riley kaže da je festival omogućio i umjetnicima u nastajanju da zablistaju. “To je sjajan način da se predoče glavni umjetnici, ali i talenti koji se razvijaju i umjetnici s kojima već dugo radimo i kojima smo željeli dati pozornost”, kaže ona.

Doseg i angažman autora

Peloton također proširuje načine sučelja s umjetnicima. Tvrtka je u suradnji s Beyonceinim Ivy Parkom kreirala tri izdanja odjeće, kao i suradnju s robnom robom Queena za blagdane. Također gradi svoje interne razgovore s umjetnicima, gdje uparuje instruktora i glazbenika kako bi interno razgovarali s timom. 

Ti razgovori mogu voditi svim vrstama cesta. U slučaju St. Vincenta, koji je prošle godine vodio razgovor za Mjesec ženske povijesti, i TOKiMONSTA, koji je napravio panel... Bowieju.

“Uvijek imamo jako zanimljive rasprave i povremeno će vam se malo svjetla ugasiti u glavi”, kaže Riley. “Naš posao vidim kao kontinuirani razgovor sa što više umjetnika, bez obzira na to jesmo li s njima nešto napravili ili nismo. Često na kraju imamo trajnu vezu. Nikada nije gotovo.”