Koliko je rast stanovništva bitan za poslovanje

Poslovni lideri trebali bi brinuti o rastu stanovništva, ali to nije tako jednostavno kao fokusiranje na ukupni dobitak ili pad. Sve u svemu rast stanovništva u Sjedinjenim Državama prošla se godina vrlo sporo uspinjala, u odnosu na povijesno iskustvo. Rast u godini do 1. srpnja 2022. bio je treći najniži u posljednjih 100 godina, s dvije niže godine 2020. i 2021. Jednostavnim rječnikom rečeno, poduzeća bilježe sporiji rast broja potencijalnih kupaca.

Neke bi tvrtke imale koristi od rađanja više djece - proizvođači pelena - dok bi druge imale koristi od dugog života starijih osoba - upravitelji domova za umirovljenike. Ključ za razumijevanje utjecaja promjene stanovništva na poslovanje je fokusiranje na demografske segmente koji su najvažniji za tvrtku.

Poslovni umovi obično prvo dolaze do kupaca, ali zaposlenici su također važni. Sjedinjene Države sada leže usred vrlo tijesnog tržišta rada. Za godine 2020.-2030., rast radno sposobnog stanovništva bit će najniži desetljeće od građanskog rata. (Detalji u Ljestvica najstrašnijih za poslovanje u nadolazećem desetljeću na temelju predviđanja Ureda za popis stanovništva koja će se pokazati preoptimističnima kada potpuni podaci budu dostupni.)

Demografske promjene često se zanemaruju jer se događaju postupno. Novinski naslovi ne proklamiraju, velikim slovima, sporije trendove rađanja. Ali demografske snage su jake. Današnji nedostatak radne snage nastao je prije pandemije. U prosincu 2019 Napisao sam, "Tržišta rada su tijesna već nekoliko godina, a samo će se pogoršati 2020." Ipak, umirovljenje baby boom generacije moglo se predvidjeti 60 godina ranije. Manji detalji su se nedavno promijenili, kao što je pad imigracije, ali velika slika bila je odavno jasna.

Tvrtke mogu započeti jednostavnom godišnjom demografskom procjenom. Koja je ključna demografija kupaca? Za potrošačku prodaju, kupci mogu biti kupci. Ali u prodaji između poduzeća kupci mogu biti posrednici između proizvođača i krajnjih korisnika. Na primjer, kupac igračke u Walmartu može biti bez djece, ali je narudžba u Walmartu vođena brojem djece i financijskim stanjem njihovih roditelja. The Popisni biro ima gomilu podataka raščlanjenih prema dobi i spolu.

Poduzeća koja posluju regionalno mogu pristupiti podacima o državnim, županijskim i metropolitanskim područjima Ureda za popis stanovništva. Mnoge države također imaju vlastitu agenciju koja razvija procjene i prognoze stanovništva.

Godišnje provođenje demografske procjene ima najmanje dvije prednosti. Prvo, prisiljava tvrtku da preispita vlastite demografske pokretače profitabilnosti. Tijekom godine dana proizvodi i usluge su se možda promijenili, čineći demografiju kupaca donekle drugačijom. Drugo, pozornost menadžera često je usmjerena na ono što je novo, kao što su inovativne prilike ili prijetnje u nastajanju. Demografija se obično sporo mijenja, tako da godišnja procjena vraća populacijske snage na vrh glave upravitelja. Moguća je i treća prednost. Neki se demografski podaci mogu brzo promijeniti, poput imigracije ili utjecaja epidemije.

Iako su demografske promjene rijetko vrijedne vijesti, one su snažne. Razmotrite kako bi se politika ljudskih resursa mogla poboljšati da su poslovni čelnici shvatili prije deset godina - kada je stopa nezaposlenosti iznosila osam posto - da će se razviti izuzetno ograničena radna snaga. Tvrtke koje su prilagodile svoje stavove i praksu u iščekivanju promjene znatno bi nadmašile svoje konkurente s nedostatkom osoblja.

Promjena stanovništva iznimno je važna za poslovanje, iako često nije vrijedna vijesti.