Kako se osnivač PR-a Simon Huck oslanja na optimizam s kompletom za pripravnost u hitnim slučajevima, Judy

Kada stvarate brand pribora za pripravnost u hitnim slučajevima koji je usmjeren na pomoć ljudima u rješavanju kriza, vaš instinkt bi mogao biti da iskoristite "prokletstvo" i taktike zastrašivanja kao dio vaše komunikacijske strategije.

Nije za suosnivače pribor za pripravnost u hitnim slučajevima marke Judy — Simon Huck i Joshua Udashkin — koji se više oslanjaju na optimizam nego na strah.

OGLAS

"Ne volim razmišljati o stvarima koje su strašne, a to je bila jedna od velikih odluka oko Judy", objašnjava izvršni direktor Huck.

“Postoji razlog zašto je Judy bistra, optimistična i narančasta. Mnogo fizičkih proizvoda koji su postojali u kategoriji pripravnosti za hitne slučajeve bili su taktički i gotovo pomalo vojni. Nisu evocirali osjećaj 'obitelji' i 'osnaživanja'. Vjerujemo da stvarno treba postojati optimističan brend u ovoj kategoriji da bi ga ljudi shvatili ozbiljno i da bi zapravo krenuli naprijed i izradili svoj plan za hitne slučajeve.”

Judyna misija je učiniti sigurnost jednostavnom. Huck i Udashkin stvorili su pametno dizajnirane, vrlo intuitivne komplete za pripravnost u hitnim slučajevima za pomoć obiteljima u velikim i malim hitnim slučajevima. U krajnjem neplaniranom slučaju za bilo koju maloprodajnu marku, Judy prva pokrenut u siječnju 2020, nakon šumskih požara u Australiji i neposredno prije izbijanja pandemije. (Prvi Judy kompleti uključivali su MD95 maske, u vrijeme kada kao kolektiv nikada nismo mogli predvidjeti da će maske postati tako sveprisutne.)

Unatoč tome što su robna marka usmjerena prema katastrofama, pojavili su se kao uspješna priča o sigurnosti.

Huck, koji je također predsjednik Command Entertainment Groupa, i Udashkin stvorili su Judy jer je postojao prazan prostor za opremu za pripravnost u hitnim slučajevima koja je bila usmjerena na aspekt "pripravnosti".

OGLAS

“Mislim da postoje dva velika razloga zašto se ljudi ne pripreme za hitne situacije. I kao usporedna napomena, ja sam bio najmanji pripremljena osoba prije početka Judy!”

Huck nastavlja: „Mnogi ljudi — pogrešno — vjeruju da ne mogu učiniti ništa da spriječe katastrofu ili hitan slučaj. Pa misle, zašto uopće učiniti nešto? Da je nekako u rukama sudbine. To je samo jedna od prepreka — druga prepreka je psihološka tjeskoba oko nas, Ne želim razmišljati o nečemu što je strašno.”

Huck i Udashkin mijenjaju scenarij o pripravnosti za hitne slučajeve oslanjajući se na optimizam i ideju da nikad nije prekasno za pravi plan. Istina je da svi možemo imati kontrolu.

“Sada nakon tri godine ovog putovanja, svaki dan razgovaramo s ljudima koji su bili u hitnim slučajevima i tako su sretni što su dobili Judy. To stalno govorimo — najvažnija stvar koju svatko može učiniti kako bi zaista preživio hitan slučaj je napraviti plan za hitne slučajeve sa svojom obitelji. To je čin izvođenja onoga što mi zovemo 'generalna proba'. Bilo da se radi o razgovoru s članovima vaše obitelji ili cimerima o tome kako evakuirati dom u slučaju požara ili saznanju što učiniti kada iz vaše kuhinje izlazi dim. Suočeni s katastrofom ili hitnim slučajem, mnogi ljudi padaju u paralizu analize, gdje zapravo nisu u stanju donijeti pravu ili bilo kakvu odluku. Dakle, generalna proba je kritična.”

OGLAS

Čarolija je u prilici za razgovor koju Judy stvara.

“Vidimo da kada Judy stigne na nečiji prag, obitelj ga raspakira i odjednom vode ovaj razgovor, s Judy kao središnjim dijelom njihovog plana pripravnosti za hitne slučajeve. Govore stvari poput: 'Čemu služi ovaj radio s ručnim pogonom? Kako će mi pomoći? Kako ovaj komplet za hitne slučajeve ima smisla za moj plan za hitne slučajeve?' Dakle, to je zapravo poanta.”

Koncept generalne probe poznat je Hucku, čije gotovo 20-godišnje iskustvo u odnosima s javnošću uključuje sve od podrške slavnih osoba, globalnog prikupljanja talenata, brendiranih zabavnih partnerstava i zabavnih reklamnih usluga.

Iako je njegova publicistička pozadina više o sjaju i glamuroznosti, postoji element izraza "kamo god ideš, tu si" kada je u pitanju Huckova karijera: on primjenjuje isti skup vještina i pojavljuje se kao ista osoba, bez obzira na proizvod ili industrije.

OGLAS

U Judynom slučaju, to je značilo poremetiti kategoriju koja je oduvijek bila poznata kao taktička, hladna i više vojnička, i dati joj sliku izgrađenu na empatiji, emocijama i pripovijedanju.

Judy je imala ekvivalent trenutaka na crvenom tepihu: bio je to jedan od Oprah“Favorite Things” u prosincu 2020. i ponovno 2022. (s paketom paketa za hitne slučajeve). Judy je također bila predstavljena u londonskom Muzeju dizajnaBeazleyjev dizajn godine Izložba 2020.

Prošle godine lansirana je Judy Power: prijenosna elektrana koja je pristupačnija i ekološki prihvatljivija od generatora plina, što je označilo veliki korak za tvrtku od sigurnosnih kompleta do tehnike za hitne slučajeve. Judy je također lansirala svoj punjivi izvor svjetla pod nazivom "Judy Lantern".

A na temu oživljavanja suradnje i pripovijedanja, Judy se udružila sa serijom Knjiga za djecu o za obiteljsku knjigu o sigurnosti, kao i brend cipela Birdies za poseban par osmišljen za podizanje svijesti i poboljšanje spremnosti (jedna od najčešćih pogrešaka tijekom evakuacija je zaboravljanje obuvanja cipela).

OGLAS