Kako je Pressman Toy oblikovao posao igre

Pressman Toy je rijetka robna marka igračaka koja može tvrditi da je napravila igračke za sve generacije od najveće generacije prije depresije do baby boomera, milenijalaca i generacije Z, te da i danas prodaje igračke.

Tvrtka, najpoznatija po prodaji klasičnih društvenih igara poput dame, kineske dame, šaha i backgammona u svojim prepoznatljivim jarko crvenim kutijama, osnovana je 1922. Pressman je prodavao igračke 20 godina prije HasbraIMA
(1942.), 23 godine prije MattelaMAT
(1945.) i 10 godina prije Lega (1932.).

Tijekom svoje 100-godišnje povijesti vidio je promjenu igračaka od jednostavnih drvenih i kartonskih igračaka proizvedenih lokalno, do plastičnih i elektroničkih igračaka proizvedenih u inozemstvu. Također je vidio razvoj marketinga igračaka od novinskih oglasa, preko radija, televizijskih reklama, do YouTubea i društvenih medija danas.

Pressman Toy bio je među prvim tvrtkama za proizvodnju igračaka koje su prodavale licencirane igračke, sa svojom Orphan Annie bubble pipe 1937. i linijom igračaka s Disneyjevim hitom Snjeguljica iz 1938. Bio je to rani pristalica prelaska na plastiku, kupnja stroja za injekcijsko prešanje 1947. I brzo je zaronio u TV oglašavanje, kada su televizijske emisije za djecu postale ključni način za povećanje prodaje u 1960-ima.

Ta se povijest otkriva u novoj knjizi sina osnivača Jacka Pressmana i bivšeg predsjednika tvrtke Pressman Toy, Jima Pressmana i njegove supruge Donne, zajedno s piscem Alanom Axelrodom. Knjiga od 232 stranice, Stoljeće američkih igračaka i igara, Priča o igračkama Pressman, je knjiga veličine stolića puna starih fotografija, starih reklama i priča o marketinškim strastima osnivača tvrtke i njegove supruge Lynn Pressman.

"Priča se jednostavno ispričala", rekao je Jim Pressman o knjizi.

Kako se približavala 100. obljetnica marke igračaka, Jim i Donna Pressman odlučili su pisati o povijesti tvrtke. Počeli su pregledavati stare Pressmanove kataloge i arhive, te pretraživati ​​desetljeća fotografija i dokumenata u muzeju igračaka Strong u Rochesteru, NY i zaključili da tamo ima dovoljno materijala za knjigu.

Jim Pressman (73), koji se pojavio kao trogodišnji model u reklami za tvrtku iz 1952., počeo raditi u Pressman Toyu 1971., a postao predsjednik 1977., rekao je da je otkrio stvari o svojoj obiteljskoj ostavštini igračaka koje nije znao. poznato prije.

“Počeli smo pronalaziti sve te oglase iz 1923. i slike mog oca u njegovom prvom uredu sa svojim zelofonom”, rekao je Pressman. “Nismo znali da je to bila jedna od njegovih prvih stvari na kojoj je izgradio cijeli posao.”

Jack Pressman osnovao je svoju tvrtku igračaka nakon što je radio u očevoj prodavaonici raznih proizvoda na Upper East Sideu na Manhattanu. U dućanu su se prodavali slatkiši i razne stvari, uključujući i igračke. Preko trgovine Jack Pressman se upoznao s dobavljačima igračaka. Nakon što je služio u Prvom svjetskom ratu, postao je prodavač igračaka za brooklynskog proizvođača igračaka, a 1922. pridružio se tvrtki za veleprodaju igračaka kao partner, a tvrtka je preimenovana u J. Pressman & company.

Jedna od prvih igračaka nove tvrtke koja je privukla pozornost bio je Zellophone, drveni ksilofon koji se prodavao za manje od 1 dolara.

Jedan od prvih uspjeha tvrtke došao je 1935. godine, kada je Jack Pressman naišao na njemačku igru ​​klikera kojoj je pomogao da postane klasik poznat kao kineske dame. Pressman se dobro kladio da bi utakmica mogla biti nacionalna ludnica i bio je u pravu,

U knjizi se navodi da je 1938. godine časopis Playthings izvijestio da je između 1935. i 1938. prodano petnaest milijuna kineskih igara dame, u kojima je korišteno oko milijardu kuglica. Pressman Toy nije bila jedina tvrtka igračaka koja je prodavala igru, ali je "imala prednost prvog pokretača, koju je do kraja iskoristila", navodi se u knjizi.

Tvrtka je također imala koristi od činjenice da je Jack Pressman uložio u tvrtku za proizvodnju kuglica za igračke neposredno prije no što je ludnica uzela maha.

Knjiga je organizirana kronološkim redom i grupira inovacije tvrtke i igračke hitove po desetljećima.

Priča priču iza Pressmanovih bestselera od igračke Let's Go Fishin', rođene 1930-ih i koja se još uvijek prodaje u milijunima godišnje, do hita Gooey Louie iz 1990-ih i licencirane igre Tko želi biti milijunaš, koja je bila najprodavanija društvena igra u u svijetu 2000.

Jim Pressman prodao je Pressman Toy Goliath Groupu 2014. Goliath Group nastavlja s prodajom igračaka pod markom Pressman Toy.

Pressman Toy također je bio inovator u svijetu igračaka zbog uloge Lynn Pressman, koja je postala jedna od prvih žena na čelu tvrtke igračaka nakon što je Jack Pressman umro 1959. Čak i prije njegove smrti Lynn je radila s Jackom, vodeći marketinške kampanje za tvrtku.

Lynn je bila poznata po, kako knjiga opisuje, reklamnim trikovima u Barnumovom stilu, poput onog 1960. godine kada je dovela bebu slona na Sajam igračaka kako bi promovirala novu igru ​​pamćenja.

Slika tog trika pojavljuje se na stranici 105 knjige, a Jim Pressman je rekao da je njegovo sjećanje na taj događaj pomoglo u stvaranju knjige. Znao je da negdje postoji fotografija njegove majke Lynn sa slonom na Sajmu igračaka, ali nije znao može li joj ući u trag. Otkrio je da muzej Strong ima arhivu svakog izdanja trgovačkog časopisa Playthings, koji je imao priču o vratolomiji slona, ​​s fotografijom.

Kad je tamo pronašao fotografiju, rekao je: "Znao sam da imamo knjigu." Konačni rezultat bila je knjiga koja je odlično štivo za ljubitelje povijesti, americane, igračaka i industrije igračaka.