Kako pripovijedanje pokreće NFT-ove

O nezamjenjivim tokenima, ili NFT-ovima, puno se pričalo tijekom prošle godine. NFT je jedinstveni digitalni identifikator koji se ne može kopirati, zamijeniti ili dalje podijeliti; bilježi se u blockchain, a koji se koristi za potvrdu autentičnosti i vlasništva. Osim što se o njemu razmišlja kao o identifikatoru, o NFT-u se često razmišlja kao o ugovoru, digitalnom umjetničkom djelu/artefaktu ili jednostavno kao o manifestaciji dolaska tehnologije budućnosti. NFT-ovi, iako su sve te stvari, također su nešto o čemu se ne raspravlja tako široko: alat za pripovijedanje. Web3 je novi medij i, kao i svi mediji prije njega - od tiskarskog stroja do radija do pokretnih slika - ljudi će ga koristiti za pričanje priča. Pripovijedanje je način na koji smo ožičeni da se razvijamo i povezujemo jedni s drugima, a za to ćemo koristiti sve alate koji su nam na raspolaganju. Ono što nam preostaje naučiti, kada je u pitanju pripovijedanje s NFT-ovima, jest kako to činimo, zašto to radimo i što predstavlja uspjeh.

Primjeri Web3 pripovijedanja

JumpCut Creative se identificira kao "tvrtka za pripovijedanje" i postavila je hipotezu sa svojim narativnim projektom Žene misterije, da se zajednice mogu udružiti i sukreirati priče, koje su, po njihovom mišljenju, vrijedne IP s putem do Hollywooda. “Mi postojimo jer mi žele osporiti status quo u Hollywoodu i promijeniti proces donošenja odluka oko kojih se priče pričaju putem filmova i televizije,” kaže Tonya Reznikovich, voditeljica osoblja i producentica u JumpCu.t, "Ludo je što se Hollywood nije uključio u obožavatelje i publiku sa stajališta zajedničkog stvaranja i razvoja IP-a jer stvarno propuštaju puno vremena, ne samo zato što ima toliko ludo kreativnih ljudi, kao, Reddit i Wattpad i ti znaš, fanfiction.net, koji su spremni uložiti vrijeme i trud da bi izgradili predanje, likove i priče, ali i zato što Hollywoodu nedostaje najveći marketinški zamašnjak svih vremena; …ako imate ovu super angažiranu zajednicu ljudi koji zajedno stvaraju priču, to će na kraju biti mnogo učinkovitije od marketinške kampanje prskanja i molitve s billboardima i stotinama milijuna dolara, a nikoga nije briga.” Ukratko, JumpCut CreativeMisija je utrti put projektima vođenim od strane zajednice koji mogu pomoći otvoriti hollywoodski sustav za nove glasove i nove vrste projekata.

Iako je Crypto Coven također usmjeren na pripovijedanje, eksperiment je u decentraliziranoj izgradnji svijeta. Umjesto da imaju cilj povezati se s Hollywoodom, usredotočeni su na međusobno povezivanje kroz svjetove priča. “Visoke vještice definitivno jesu tumblr djevojke, fanfic djevojke—kao, vjerujemo u ovu vrstu zaista nevjerojatne zajednice koju često pokreću mlade žene, izgrađene oko priča koje su nas stvarno fascinirale kad smo bile mlađe. Htjeli smo replicirati nešto takvo i upotrijebiti tehnologiju Web3 da bismo mogli izgraditi nešto takvo.”

I zatim, da dam primjer trećeg pristupa, R3vjetar, kao i Crypto Coven, govori o suradnji, ali je malo više usmjeren na trgovinu i infrastrukturu nego na sadržaj ili vezu. “Ono na što smo se zapravo usredotočili jest kako stvoriti okruženje za suradnju u kojem kreatori mogu raditi na stvaranju jednog kanala sadržaja, koji na neki način povezujemo s TV kanalom,” kaže Shane “Tasafila” Murphy, osnivač Blockbuster DAO i R3WIND.xyz, “i kako se grupa kreatora okupiti oko brenda, projekta ili ideje ili etosa i stvoriti medijsku tvrtku zajedno sa svojim pojedinačnim sadržajem i, na neki način, njihovim kombiniranim etosom. ”

Nema vratara

Za tri projekta s iznenađujuće različitim pristupima, svi se slažu oko jedne stvari: kada je riječ o pripovijedanju, Web3 eliminira potrebu za dopuštenjem. “To je uvijek bio problem distribucije,” objašnjava Murphy, “kao u posljednjih dvadeset ili trideset godina otkako postoji internet. Znate, lako je dijeliti sadržaj, ali zapravo ne postoji medij koji bi ga doista vidio ili dosegao do prave zajednice, a osim ako to nije neka vrsta modela plaćanja za igranje gdje, kako biste stvarno vidjeli svoje stvari, vi moraju imati novac, a onda to na neki način sužava lijevak tko će zapravo biti otkriven... Organizacija na lokalnoj razini tradicionalno nije uvijek imala novac, ali imamo stotine organizacija na lokalnoj razini s ovim NFT projektima s puno novca za stvaranje distribucijskog kanala . I konačno, ljudi se mogu otkriti kada se njihov etos uskladi s tom zajednicom.

Crypto Coven pruža izvrstan primjer za to. Nedavno su kodirali vlastiti mrežni uređivač priča, gdje ljudi mogu otići izravno na njihovu web stranicu i staviti broj vještice, napisati svoju priču u uređivač teksta, a zatim je učitati i ona će se automatski formatirati na njihovoj web stranici. Iznenada, nešto za što bi bio potreban profesionalni izdavač, urednik, umjetnik i ilustrator je dovršeno i distribuirano publici u tren oka.

Mjerila za uspjeh

"Mjerila rasta su jednostavno sranje", otvoreno kaže Murphy, "imao sam savršen projekt rasta kada sam pokrenuo Blockbuster DAO. Bila je to doslovno nit na Twitteru, bez web stranice, bez razdora, bez ičega. Upravo sam napisao jednu nit na Twitteru. Otišao sam spavati na Božić, probudio se s 10 do 12,000 pratitelja, zar ne? A to je bio suludi rast. … I na kraju se taj rast na neki način pretočio u negativne rezultate jer su svi ljudi koji su došli bili špekulanti. Nisu bili usklađeni s misijom. … Ima nešto što se može reći o kvalitativnim pokazateljima kada gledate svoju zajednicu.”

Reznikovich se slaže. Smatra da je angažman izvrstan pokazatelj. “S Mystery Women, budući da smo u osnovi vodili sobu za digitalne pisce oko dva mjeseca, imali smo 200 ljudi koji su se pridružili projektu, a oko osamdeset njih bili su, znate, tjedno aktivni korisnici i suradnici. I iako je došlo do pada, ljudi koji su ostali u biti su završili, znate, sjeverno od 95% svih različitih kreativnih zadataka. Dakle, razine angažmana, ako je osoba stvarno predana, iznimno su visoke.

“U tradicionalnom izdavaštvu i s onom vrstom autora s kojima sam ja radio, očekivani odnos između vas i vaših čitatelja je ravan nuli. Izdate knjigu, ona izađe u svijet, ljudi je kupuju u knjižari. I možda nikada nećete čuti od tih ljudi...", razmišlja Keridwen, High Witch of Wit i Wordsmithery (glavni pisac) za Crypto Coven, "Kada stvarno me pogodilo koliko je ovo posebno, kada smo imali neke od naših prvih osobnih događaja. I upravo sam vidio neke stvarno prekrasne ljude kako ulaze u sobu obučeni kao vještice, razgovaraju sa mnom o svojim pričama i o tome kako su pronašli svoju pukovniju, kako su pronašli svoju periku i o tome kako su sastavili svoju odjeću i ... o pričama koju sam napisao i to je bilo apsolutno spektakularno.”

U davna vremena

NFT-ovi su već premašili očekivani životni vijek koji su mnogi predviđali. Možda sposobnost medija da iskoristi iskonski instinkt ima neke veze s tim. “Pripovijedanje stvara ovu zajedničku priču koja stvarno gradi lojalnost i ovu vrstu osjećaja srodstva u svakoj zajednici, tako da je gotovo kao neka vrsta ljepila,” razmišlja Reznikovich. A narativni projekti u NFT prostoru ubiru prednosti. Bez obzira je li njihova deklarirana misija stvaranje sadržaja, zajednice ili trgovine, svi oni mijenjaju paradigmu i privlače publiku. Što se tiče pripovijedanja, Keridwen sažima: “Drevno je. To je katarzično. To je vrsta dijeljenja koja postoji na svakoj razini našeg iskustva, čak i ako ljudi o tome često ne razmišljaju na taj način. … Tehnologija je samo tehnologija sve dok netko ne napravi nešto cool s njom.”