Kako će se glazba Super Bowla i oglasi popraćeni glazbom vjerojatno promijeniti 2023

Super Bowl ovog vikenda bit će prvi s AppleomAAPL
Glazba kao sponzor ekstravagancije u poluvremenu, samo je jedan od načina na koji će se glazba velike igre i njeni brojni veliki oglasi vjerojatno razvijati ove godine, samo nekoliko dana nakon što je Grammy završila možda njihova najinkluzivnija dodjela nagrada ikada.

Pjevačica i modna mogulica Rihanna predvodit će nastup u poluvremenu, uoči njezina dugo očekivanog, često obećavanog devetog studijskog albuma, njezinog prvog nakon 2017. Pridružit će joj se country crossover zvijezda Chris Stapleton (svježi s shreding solo gitarom na Grammyja uz nastup Stevieja Wondera viši teren), producent/pjevač Kenneth “Babyface” Edmonds i pjevačica/glumica Sheryl Lee Ralph (Abbott Elementary).

Imati tvrtku za strujanje glazbe koja vodi emisiju u poluvremenu umjesto tvrtke za piće (čak i one s vrlo dugim korijenima Pepsija u glazbenom poslu) obećava promjenu barem dijela tog iskustva. Apple je već najavio da nudi cijeli Rihannin katalog u Spatial Audio s Dolby Atmosom. Ako imate prave slušalice ili umeće za uši, to bi RiRi trebalo učiniti još impresivnijim iskustvom.

Apple Music Radio također će nuditi niz audio emisija povezanih s igrom, uključujući intervju s Rihannom u četvrtak, 33 popisa pjesama s najboljim pjesmama svake NFL momčadi, dnevne prijenose uživo na lokaciji u Phoenixu, seriju od 10 dijelova o nezaboravnim nastupima u prethodnom poluvremenu i okrugli stol od osam dijelova koji ispituje Rihannin kulturni utjecaj kao 2. najprodavanija umjetnica svih vremena. Ako, na neki način, to nije dovoljno bijesnim obožavateljima Rihanne, sljedećeg ponedjeljka bit će rekapitulacija nakon utakmice.

Ali također ćemo ove godine vjerojatno vidjeti promjene u tome kako veliki brendovi koriste glazbu, prema novom postu na blogu iz Songtradr, koji licencira glazbu kreatorima i korporacijama i prati širu industriju. Među velikim trendovima za ovogodišnje štrckave oglase u velikoj utakmici:

• Vrijeme je za TikTok. S obzirom na transformativni utjecaj web-mjesta društvenih medija na glazbeni biznis u proteklih nekoliko godina, malo je iznenađenje da će TikTok ove godine biti veliki dio poruka mnogih brendova, prije utakmice, a posebno tijekom nje. “Gledajući unatrag na prošlu godinu, vidjeli smo kako brendovi stvaraju jedinstvene TikTok kampanje odvojene od onoga što su radili na televiziji; pristup koji je povećao ukupni doseg njihove kampanje i pomogao angažirati ljude nezainteresirane za nogomet,” stoji u objavi Songtradra.
• Skakutanje na hip hopu. Prošlogodišnji epski nastup u poluvremenu, s kolekcijom hip hop zvijezda na razini Mt. Rushmorea (da ne spominjemo ovogodišnju dodjelu Grammyja kojom se slavi 50 godina rapa) samo su trenuci najvišeg profila za trajno popularan žanr. Ali podaci Songtradra pokazuju da su većinu godina u proteklom desetljeću rock pjesme nadmašile hip hop kao prateće pjesme u reklamama za ovogodišnji Super Bowl. Nova reputacija i gotovo sveprisutnost Snoop Dogga kao gotovo umiljatog korporativnog glasnogovornika samo je jedan od slučajeva ublažavanja strahova brenda zbog povijesnog imidža hip hopa NSFW. Ubacite nostalgiju za 90-ima koja uključuje revolucionarne hip hop hitove tog doba i vjerojatno ćemo vidjeti kako žanr lako prelazi rock na prvo mjesto u reklamama za velike igre tek drugi put od 2013., prema Songtradru.
• Probijaju se i K-pop, latino glazba. Očekujte čuti više o nekoliko različitih velikih žanrova, čak i izvan hip hopa. I latino glazba od zvijezda kao što je Bad Bunny i K-pop od izvođača kao što su BTS i Blackpink postali su iznimno uspješni diljem svijeta, ne samo u vlastitim dvorištima. Globalni brendovi također obraćaju pozornost i koristit će glazbu kako bi pomogli doseći te ogromne baze obožavatelja. A samo zato što je BTS na duljoj stanci ne znači da njegovih sedam članova, koji su u proteklih nekoliko mjeseci naglo izdavali svoje solo albume, neće biti otvoreni za sklapanje poslova.
• Zaključavanje knjižnice može značiti manje poznatih pjesama. Prošle godine, 85% pjesama korištenih u reklamama za Super Bowl bilo je izgrađeno oko starijih pjesama koje su stare godinama ili čak desetljećima. No, u isto vrijeme, privatni kapital i druga ulagačka sredstva skupljaju pozadinske glazbene kataloge istaknutih naslijeđenih izvođača po cijenama koje bodu oči. Sada, čak i relativno pridošlica kao što je 28-godišnji Justin Bieber može prodati svoja izdavačka autorska prava, mastere snimanja i srodna prava za plaću od devet znamenki. Songtradr je rekao da je još uvijek prerano da se u potpunosti zna što će kataloška zlatna groznica značiti za robne marke, ali je vjerojatno da će licenciranje tog velikog starijeg hita postati puno skuplje. Uostalom, ti investitori moraju početi zarađivati ​​stotine milijuna dolara koje su uložili za ovu imovinu. Licenciranje pjesama pod ovim novim vlasnicima vjerojatno neće biti jeftino. Robne marke umjesto toga mogu odabrati novije ili manje istaknute/skupe pjesme.

Brendovi, naravno, jure za najvećom gledanošću na televiziji, čak i dok naslijeđena publika emitiranja i kabelske televizije nastavlja u velikom padu. U 2022. velika igra ponovno je privukla najviše gledatelja u bilo kojoj američkoj televizijskoj emisiji u godini, procijenjenih 99.2 milijuna ili gotovo trećinu stanovništva SAD-a.

Početak utakmice 2023. između Philadelphia Eaglesa i Kansas City Chiefsa počinje u nedjelju u 6:30 ET/3:30 PT, sa stadiona State Farm u Glendaleu, Arizona, iako su, naravno, oglasi i pregledi oglasa već počeli online i na TV-u. Utakmica će biti emitirana na Foxu i streamana na FUBO pretplatničkoj usluzi.