Kako se ova premium marka tenisica udružila s novim omiljenim NFT tržištem luksuznih maloprodaja na Metaverse Fashion Weeku u Decentralandu

Zajedno s luksuznim NFT marketplaceom Exclusible, luksuzna talijanska marka tenisica Hogan ugostila je jedan od najzanimljivijih after partyja Decentralanda Metaverse Fashion Week. Predvođen od strane francuske superzvijezde DJ-a Boba Sinclara koji nastupa uživo preko ekrana, uključivao je sučelje plesnog natjecanja gdje su avatari mogli bacati oblike uz pomoć prilagođene aplikacije za generator plesnih pokreta.

Sam Sinclar dobro je uvježban u igranju digitalnog seta. Kada je svijet bio u izolaciji tijekom pandemije Covid-19, svaki dan je u 2 sati iz svog pariškog studija vodio jednosatne Instagram Livesove.

Prije događaja, Exclusible je objavio poveznice na svom Twitteru pozivajući svoju zajednicu da zaradi 10,000 besplatnih ograničenih izdanja Decentraland (DCL) nosivih uređaja kao što su kape, naočale i majice za njihove avatare kako bi se ljuljali na zabavi. Kako bi ih otključali, korisnici su morali izvršiti određene radnje poput pridruživanja Discord kanalima brendova. Spomenuti nosivi uređaji isporučeni su u njihove DCL ruksake putem airdropa.

“Sviđala nam se ideja da pozovemo ljude da se uključe u Hogan, da prihvate stav brenda i na kraju se zabave, rekao je predsjednik Hogana Andrea Della Valle o Metaverse pristupu njegovog brenda kombiniranja zabave potaknute zajednice s maloprodajom.

Govoreći putem e-pošte, Della Valle, koja je također potpredsjednica Hogan's Tod's Group roditelja, dodala je da je za poslovanje važno “nastaviti s inovacijama i nadilaziti uobičajene granice kako bi istražio nove mogućnosti.”

Hogan je otvorio trgovinu u DCL-u sa pop-up trgovinom koja je pokrenuta tijekom Metaverse Fashion Week-a (MVFW) i trebala bi ostati na licu mjesta šest mjeseci.

U prodaji su NFT-ovi koji se mogu otkupiti za fizičke verzije njegove nove 'Untraditional' tenisice, ponovnog izdanja prvog modela koji je ikada napravio, a koji se temeljio na tradicionalnoj cipeli za kriket. Ažurirane verzije uključuju održive elemente kao što su reciklirana guma i platno.

Ovu razmjenu digitalne imovine za fizičku omogućila je tehnologija Bostonskog protokola koja povezuje pametne ugovore temeljene na blockchainu sa stvarnom imovinom bez potrebe za centraliziranim posrednikom.

Dok je kolekcija tenisica Untraditional dostupna i u fizičkim trgovinama Hogana, prednost kupnje komada u DCL-u je što kupci dobivaju i njegov digitalni ekvivalent u obliku DCL nosivog uređaja.

Što se tiče mnogih brendova poput kolega sudionika Metaverse Fashion Weeka Philipp Pleini Dundas, takav pristup od 360 bio je važan za Della Vallea. “Hogan je postao poznat po svojim proizvodima, jedinstvenom načinu života, izradi pa je stoga ključno učiniti stvari na neki način opipljivim”, rekao je.

Odlučio je proširiti svoje maloprodajne postavke u DCL-u izvan MVFW-a kako bi bolje razumio priručnik Web 3.0: “Umjesto brze prisutnosti odlučili smo se za dulje vremensko razdoblje za mjerenje, čitanje i reagiranje.”

Sljedeća faza u uvođenju plana Metaverse njegove marke bit će lansiranje ograničene serije od 3 NFT umjetničkih djela 500. travnja na Exclusible marketplaceu. Exclusible se proslavio svojim inovativnim Web 3.0 aktivacijama u luksuznoj areni, a samo u posljednjih mjesec dana udružio se na NFT projektima s Asprey Bugatti, Amedeo nakitom i Louis Moinet satovima.

Hogan NFT-ovi su stvoreni u suradnji s pet digitalnih umjetnika koje je kurirao kreativni studio Braw Haus: Silvio Rondelli, Yoann De Geetere, Linear, Vincent Ghiotti i Finn Berenbroek. Pretvorili su 'prazno platno' koje predstavljaju tenisice Untraditional u očaravajuće višedimenzionalne umjetničke radove s inovativnim rasponom funkcija proširene stvarnosti.

Hoganu nije strana snaga dobro postavljene suradnje kako bi dosegla novu publiku, a prethodno je u partnerstvu s Karlom Lagerfeldom i londonskom stilisticom i urednicom Katie Grand ponovno osmislio svoje tenisice.

Della Valle je uvjeren da će ovaj najnoviji pothvat baziran na Metaverseu imati sličan ishod. “Recimo da je ovo zasigurno dobra prilika za angažiranje rastuće zajednice mladih potrošača koji razumiju digitalno,” rekao je.

Vjeruje da Metaverse predstavlja priliku za “komuniciranje na drugačiji, prodorniji način” koji “može imati pozitivan utjecaj na maloprodaju”.

Međutim, također priznaje da Web 3.0 nije bez izazova, navodeći kao primjer njegovo oslanjanje na kriptovalute. Rješenje je, zaključuje, “educirati ne samo sebe nego i svoje obožavatelje – sadašnje i buduće. Vrijeme će reći."