Kako su se promijenile navike gledanja televizije

Navike gledanja televizije promijenile su se, u početku zbog nove tehnologije i platformi koje se razvijaju, a zatim, u novije vrijeme, zbog pandemije. Gledanje televizije nekada je značilo samo sjedenje na kauču ispred televizora, ali to se značajno promijenilo—dovoljno da su se ne tako davno vrlo iskusni tehničari i voditelji za zabavu bili voljni kladiti Milijarde da bi do 2020. ljudi gledali značajnu količinu sadržaja u redu u trgovini. Sjajno gledanje na blagajnama nije se dogodilo, ali COVID19 jest. Dok izlazimo iz pandemije, vrijedi razmotriti navike gledanja televizije u doba streaminga, uključujući stilove gledanja, aktivnosti i razloge publike. Moglo bi se iznenaditi gdje ljudi gledaju, što rade dok gledaju ili koliko sadržaja ljudi konzumiraju danas – čak i radnim danima.

Pregledavanje stilova

Promijenilo se gdje i kako ljudi gledaju emisije. Prelazak s gledanja termina u TV stilu na streaming bio je značajan, posebno za mlađe ljude. Više od 50% gledatelja streaminga mlađe je od 35 godina; gledatelji u dobi od 60 i više godina rekli su da provode samo 14% svog vremena za zabavu uz usluge strujanja, ali oni u dobi od 15 do 29 godina rekli su da provode 22% svog vremena za zabavu uz streaming.

Uz streaming su stigle i nove opcije za konzumaciju sadržaja. Digital je već uklonio ograničenja gledanja termina; streaming je omogućio neviđeno gledanje s lakoćom bez presedana. Gledanje termina je "tradicionalno gledanje sadržaja uživo ili kada se emitira, obično u formatu jednom tjedno." Binge watching je definirano kao, “duga razdoblja fokusiranog, namjernog gledanja sekvencijalnog televizijskog sadržaja koji je općenito narativne, napete i dramatične prirode.” A gledanje serije je "gledanje serije, sezone ili nekoliko sezona TV emisije vlastitim tempom tijekom nekoliko dana, tjedana ili mjeseci." Učestalost prekomjernog gledanja i gledanja serija porasla je od 2015. do 2020., a trenutno razine ostaju povišene u odnosu na procjene neposredno prije naredbi o ostanku kod kuće zbog bolesti COVID-19, koji je zabilježio porast svih vrsta gledanja. Sudionici studije iz 2021. izvijestili su da su najčešće gledali serije, nakon čega je slijedilo prekomjerno gledanje, a zatim gledanje termina.

Zanimljivo – i možda neočekivano, s obzirom na porast streaminga – gledanje serija i binge watching više su povezani s gledanjem sadržaja na televiziji, što pokazuje pomak s osobnog ekrana na dnevnu sobu.

Pregledavanje aktivnosti Zašto ljudi gledaju televiziju i što rade dok gledaju, također se promijenilo. S više ljudi kod kuće, TV može biti uključen više, ali znači li to da ga ljudi stvarno gledaju? Chun Shao sa Sveučilišta Arizona State proveo je studiju za svoju disertaciju i otkrio da, "Unatoč bezbrojnim serijama NetflixaNFLX
ispumpava—čak ide toliko daleko da koristi algoritme za određivanje onoga što publika želi—istina je da je ponekad ono što publika želi samo pozadinska buka. Mnogi su sudionici naveli da su koristili Netflix kako bi ispunili tišinu… i pravili im društvo.” Druga studija je to otkrila pažnja gledatelja se smanjila tijekom prozora povećane gledanosti—ali za samo 3.7%.

Dakle, uz toliko populariziranu "Netflix and Chill", možemo dodati "Netflix and Ignore", a istraživanja pokazuju da, "Netflix i Sleep" i "Netflix i Snack" također su uobičajene kombinacije. "Gledanje Netflixa prije spavanja sastavni je dio rutine spavanja sudionika", kaže Shao, "Više od polovice sudionika reklo je da obično gledaju Netflix navečer prije odlaska na spavanje." On također dijeli rezultate da, "Mnogi sudionici jedu hranu dok gledaju Netflix, ne nužno zato što su gladni, već jednostavno zato što su počeli povezivati ​​streaming medija s jelom." Zanimljivo, Shao je zaključio da ponašanje sudionika pri gledanju ne određuje samo kada gledaju, već i kako gledaju i što gledaju; njihovo okruženje gledanja je čimbenik u tome koju vrstu emisije odabiru.

Razlozi gledanja

Promijenilo se i zašto i kada gledatelji gledaju TV. Kada je nastupila pandemija, roditelji su počeli provoditi više vremena sa svojom djecom. Prioritet su davali aktivnostima usmjerenim na obitelj, a najčešće je to značilo gledanje televizije. Nickelodeon “Kids' Choice Awards” 2022. imao je najviša razina zajedničkog gledanja u povijesti dodjele nagrada: više od polovice djece gledalo je s odraslom osobom, što je troznamenkasti porast u odnosu na prethodnu godinu. Zanimljivo je da je istraživanje otkrilo da zajedničko gledanje povećava učinkovitost oglasa; gledajući zajedno, i djeca i odrasli su pažljiviji. To je navelo neke, poput spisateljice AdAgea Karen Phillips, da tvrde da stvarni televizori još uvijek imaju najveći utjecaj ili, alternativno, "da je kauč u dnevnoj sobi još uvijek najvažnije mjesto za oglašivače da dopru do djece i obitelji".

Iako je to u skladu s saznanjima o tome gdje se događa gledanje serija i pretjerivanje, važno je razmotriti alternativna tumačenja onoga što "televizija" danas znači. Wgledanje tradicionalnih TV kanala među mlađim gledateljima gotovo je prestalo, pri čemu 90% ispitanika u dobi od 18 do 24 godine daje prednost svojoj preferiranoj usluzi streaminga. Gledatelji u dobi od 16 do 24 godine provedu u prosjeku samo 53 minute dnevno gledajući tradicionalnu televiziju – što je pad od dvije trećine u posljednjem desetljeću – i sedam puta manje od onih u dobi od 65 i više godina. Osobe starije od 65 godina još uvijek provode oko trećinu svog budnog dana, gotovo šest sati, gledajući televizijske programe - nešto više nego prije deset godina.

Pa ipak, ukupno gledajući, više se vremena provodi gledajući sadržaj. Prosječno dijete konzumira pet sati medija dnevno, što je porast od 7% u odnosu na 2018. Općenito, količina vremena koju gledatelji provedu uz uključen TV između 10:5 i 00:XNUMX porasla je za 77%, do razine koja više liči na nedjelju prije COVID-19 nego na utorak.

Što se više stvari mijenja…Stilovi gledanja, aktivnosti i razlozi publike jasno su se promijenili tijekom posljednjih nekoliko godina, a promjena vjerojatno neće prestati u skorije vrijeme; na kraju krajeva, promjena je jedina konstanta. Čak i uz sve ove promjene, neke stvari ostaju iste. Više ljudi gleda više Netflixa petkom, subotom i nedjeljom, trend koji se vjerojatno proteže i na druge usluge strujanja koje nisu posebno navedene u studijama. I udarni termin još uvijek je najvažniji dio dana za ljude koji gledaju uživo, čak i na svim platformama.