Ako je inflacija tako zastrašujuća, zašto potrošači još uvijek troše?

Baš kao što se činilo da se pandemija povlači kao neposredna prijetnja svima nama, dolazi novi bauk - inflacija. To je bio glavni nalaz u a Pew Research istraživanje provedeno krajem prošlog mjeseca: 93% ispitanika ocijenilo je inflaciju “vrlo velikim” ili “umjereno velikim” problemom. I to mijenja njihovo ponašanje.

Od 1,000 odraslih Amerikanaca anketiranih u a nedavno istraživanje First Insighta, 97% je izjavilo da je visoka inflacija sada čimbenik u njihovom financijskom planiranju. Troje od četvero reklo je da je njihova potrošnja sada više usmjerena na osnovne potrepštine i zdravstvenu skrb.

Daleko, inflacija je ono što Amerikance najviše brine i ono što drži trgovce budnima noću.

Da, cijene goriva, hrane, stanova i automobila su porasle, ali mediji također nemilosrdno udaraju u bubnjeve propasti. Najgora inflacija u generacijama! Samo će biti gore!

Možda. Ali za sada sam se pitao zašto potrošači još uvijek kupuju, pune parkirališta i rezerviraju godišnji odmor.

Možda smo svi nervozni, ali Bank of America izvijestio je da je potrošnja debitnih i kreditnih kartica u travnju u svim dohodovnim razredima bila 13% veća nego prije godinu dana. Što je još važnije, banka je rekla da je potrošnja na kartice po kućanstvu bila 24% veća nego tri godine ranije, u 2019. godini prije pandemije.

Drugi pokazatelj koji industrija promatra je broj posjeta trgovačkim centrima i trgovačkim centrima. Placer.ai, koji obrađuje podatke o pješačkom prometu, izvještava da su zatvoreni trgovački centri, centri za život na otvorenom i prodajni centri oživjeli. Tvrtka je zabilježila najveći porast u trgovačkim centrima, gdje su posjete u travnju porasle za 31.6% u odnosu na ožujak. Placer je rekao da su posjeti zatvorenim trgovačkim centrima porasli za 17.4 posto u odnosu na ožujak, a gotovo čak i s 2019.

Što se ovdje događa?

Statistike nam govore da su troškovi stanovanja znatno porasli, otprilike za trećinu u dvije godine, prema statistici prodaje Biroa za popis stanovništva. No pet od posljednjih 10 godina, cijene nekretnina oporavljale su se od ogromne deflacije nakon financijskog kolapsa 2008. godine. Neki stručnjaci tvrde da se stvarni trošak stanovanja nije puno promijenio u 40 godina.

U komadu, nedavno je objavio na Supernovac.com, platforma za kupovinu financijskih usluga, glavni urednik Andrew Latham tvrdi da bi cijene stanova mogle biti na teritoriju mjehurića u Kaliforniji i na sjeveroistoku, ali „Na nacionalnoj razini, 53% Amerikanaca ima potreban prihod da se kvalificira za dom s srednjom cijenom u njihovoj državi.”

Benzin je skup, nedavno je dosegao rekordni prosjek od oko 4.50 dolara po galonu. Ali ljudi koji vjeruju da cijene benzina nikada nisu bile tako visoke, "pate od onoga što ekonomisti nazivaju 'iluzijom novca'", piše Rex Nutting, kolumnist na MarketWatch.com.

“Naš mozak nas zavarava misleći da nam nikad nije bilo tako loše.” Kada se prilagodite za učinkovitije automobile, inflaciju i druge čimbenike, "trošak vožnje kilometra u vašem vozilu na plin sada je niži nego što je bio veći dio prošlog stoljeća."

U međuvremenu, realni srednji prihod kućanstva u SAD-u rastao je pet godina sve do gašenja Covid-19 2020. godine. Od 2015. do 2019. stvarni srednji prihod kućanstva porastao je za 20%, što je porast od 4,400 USD samo u 2019. godini.

Čini se da je ono što se događa s inflacijom više slučaj reflacije.

Uživali smo u dugom nizu sve jeftinije robe, sve jeftinije tehnologije, veće energetske učinkovitosti i najnižih kamatnih stopa. Sada sustižemo. Nažalost, većina menadžera i direktora tvrtki nije u kontaktu sa željama potrošača i što je još važnije s onim što su spremni platiti. U prošlosti Studija First Insight, podaci su pokazali da postoji velika nepovezanost između maloprodajnih rukovoditelja i njihovih kupaca u pogledu cijena. Nevjerojatno je da uz jeftinu tehnologiju i jednostavan način dobivanja podataka od kupaca, mnogi rukovoditelji odlučuju ne sudjelovati u razumijevanju.

Ipak, unatoč strahovima, pokazalo se da potrošači i dalje kupuju, iako oprezno, jer mogu.