IKEA otvara trgovački centar Urban London, a slijede San Francisco i Toronto

To je IKEA, Jim. Ali ne kako mi to poznajemo.

Zaboravite goleme, razuzdane trgovine s njihovim beskrajnim, neizbježnim stazama od kupaonica do spavaćih soba i opojnom mješavinom mesnih okruglica i tržnica, zaključno s ogromnim policama s ravnim namještajem.

Jer jutros je švedski gigant maloprodaje namještaja i kućanskih potrepština IKEA otvorio svoju urbanu viziju u neomiljenom trgovačkom centru u prometnom kutku zapadnog Londona. Koncept Livat – što na švedskom znači 'živo okupljanje' – imao je svoj europski debi u Hammersmithu, a uskoro će ga slijediti prodajna mjesta u centru San Francisca, Ca. i Toronto, Kanada.

U otkrivanju svog novog koncepta, IKEA je otkrila svoje viđenje budućnosti ne samo trgovina već i trgovačkih centara. A to je, čini se, puno zajednice, prostora za sastanke, proizvoda za iznajmljivanje, skočnih prozora, hrane, recikliranja i okruženja bez automobila.

Dakle, krenimo s osnovama. Prvo provjerite imate li sve što vam je potrebno za čitanje ovog članka i budite sigurni da su sljedeće informacije prikladne za sastavljanje od strane jedne osobe bez potrebe za električnim alatima (iako ih možete iznajmiti).

Hammersmith je prva europska lokacija koja nosi brend Livat, a razvili su ga Ingka Centres, odjel za nekretnine Ingka grupe (koja uključuje IKEA Retail i Ingka Investments).

Njegovo lansiranje dolazi dvije godine nakon što je Ingka Centers potvrdio ulaganje od 230 milijuna dolara za kupnju i preuređenje postojećeg Kings Mall-a, koji je imao četvrtinu svog prostora prazne, a doveo ga je u susret suvremenim dizajnom nadahnutim skandinavskim i atrijem koji pruža prostor posjetiteljima za druženje. 

IKEA Livat Hammersmith

Trgovački centar usidren je novom IKEA trgovinom, kojoj se pridružuju i neki tradicionalni zakupci, uključujući Lidl, Sainsbury's, H&M i Primark. No ima i puno novih stvari, uključujući skočnu platformu Sook – koja ima dvije, uskoro tri lokacije u West Endu – prodajna mjesta (uključujući novi koncept hrane koji još nije otkriven) i interaktivnu 'Knjižnicu otvaranja stvari kasnije u travnju. Ovo poduzeće koje pokreće zajednica omogućit će posjetiteljima iznajmljivanje korisnih kućanskih potrepština. 

IKEA Hammersmith je četvrtina veličine tradicionalne trgovine, s 1,800 proizvoda za ponijeti i 4,000 izloženim. Cijeli asortiman ostaje dostupan za isporuku, uz planiranje u trgovini.  

Dizajniran je za potrebe onih koji kupuju u gradskim središtima: to će biti prva IKEA-ina trgovina bez gotovine u Ujedinjenom Kraljevstvu, sadržavat će samo blagajne za samoposluživanje i ima tri ulaza i izlaza, s novim švedskim delikatesom smještenim na rubu trgovine i otvoren sat ranije od same trgovine.

Izvršna direktorica Ingka Centresa, Cindy Andersen, bila je u Londonu na lansiranju na putu za San Francisco kako bi provjerila svoj sljedeći projekt i rekla mi je: „Naša urbana mjesta za sastanke dizajnirana su tako da odražavaju moderan stil života u unutrašnjosti grada, s više redovite posjete i manje putovanja automobilom.”

Rekla je da će Ingka Centri tražiti daljnja mjesta u većim gradovima Europe i Sjeverne Amerike, kombinirajući IKEA sidro manjeg formata s maloprodajom i uslugama u zajednici u mješavini ovisno o lokaciji. Za San Francisco to će uključivati ​​co-working, prostor za lokalne poduzetnike i novi koncept hrane.

Trgovački centri kao prostori zajednice

“Važno je stvoriti mjesta koja pripadaju njihovoj zajednici i gdje su svi dobrodošli”, rekla je. “Mjesta za sastanke važnija su nego ikad, moramo se maknuti od ideje ili/ili za online i fizički prostor. Potpuno vjerujemo u izgradnju mjesta na kojima će ljudi zajedno stvarati uspomene. Livat je dizajniran da bude i zajednica i destinacija.”

Doista, pokretanje Livat Hammersmitha značajna je prekretnica u globalnoj ekspanziji Ingka centara od 5.65 milijardi dolara, nakon otvaranja četiri nova mjesta za sastanke u Kini, kao i nedavnog otkrivanja planova za dva centra u Indiji. Drugo urbano sastajalište već je u izgradnji u ulici Market Street 945 u centru San Francisca, a treće u Aura Retail Podiumu u ulici Yonge 382, ​​Toronto. 

Taj potez također označava početak ulaganja od 1.35 milijardi dolara u Londonu u sljedeće tri godine, s naslovnim djelom nova IKEA trgovina u Oxford Streetu, koja će se otvoriti u jesen 2023., plus nove usluge dostave, kao što je Collect Near You Lockers – suradnja sa Shift i Access Self Storage dostupnim korisnicima koji žive u krugu od 45 km od ormarića. Usluga će koštati 13.50 USD – besplatno za narudžbe veće od 270 USD – s dvije pilot stranice uživo i tri u planiranju. Ako bude uspješno, do kraja 20. u Londonu će biti dodano 2022 lokacija, a grad će se koristiti kao probni poligon za inovacije.

Peter Jelkeby, voditelj maloprodaje u zemlji i glavni direktor za održivost, IKEA UK & Ireland, rekao je: „Kao jedno od najinovativnijih i najuzbudljivijih tržišta na svijetu za maloprodaju i e-trgovinu, pojačat ćemo naše višekanalne investicije u Londonu s jednostavan cilj: postati više usredotočen na kupca.”