U eri sportskih plaća na koledžu, žene se pojavljuju kao veliki pobjednici

Sin Lebrona Jamesa, Bronny, dobio je većinu naslovnih naslova, ali postoji još jedna velika priča u nedavnom NIL ugovoru s Nikeom koji omogućuje studentskim sportašima da budu plaćeni. U vrijeme pojačanog nadzora razlike u plaćama između sportaša i sportašica, Nikeovi ugovori pokazuju da studentice i amaterke izranjaju kao pobjednice u ranim danima ere NIL-a.  

“Mislim da je to odraz šireg pokreta koji vidimo u sportu. Mislim da je ovo računica, doduše spora računica, ali računica da ima više mogućnosti, više interesa,” rekao je Patrick Rishe, direktor poslovnog programa za sport na Sveučilištu Washington. 

Razigravačica Sveučilišta Iowa Caitlin Clark, igračica Sveučilišta Stanford Haley Jones i igračica srednje škole Sierra Canyon Juju Watkins tri su košarkašice koje su potpisale ugovor Nikenedavno finaliziran NIL ugovor o podršci, zajedno s razigravačem srednje škole Sierra Canyon Bronnyjem Jamesom i čuvarom srednje škole Camden DJ Wagnerom.  

“Odrastao sam gledajući Nikeove sportaše u svim sportovima kako igraju svoju igru. Oni su me inspirirali da marljivo radim i napravim razliku. Ponizan sam što sam dio ovog prvog Nike košarkaškog tečaja i strastveno želim nadahnuti sljedeći,” rekao je Clark u objavi za Nike.  

Od donošenja strukture NIL-a (ime, slika i sličnost) kako bi se sportašima amaterima omogućilo traženje ugovora o potpori, što je uslijedilo u srpnju 2021. nakon važne odluke Vrhovnog suda, nadalo se da će sportašice imati značajne koristi.  

"Mislim da je većina ljudi znala da će posebno žene sportašice vidjeti velike prilike", rekla je Rishe. 

Prateći ugovore od NIL-ovog izvršenja do 30. rujna ove godine, ženska košarka zauzela je treće mjesto među NIL-ovim kompenziranim sportovima, prema NIL-ovoj tehnološkoj tvrtki i tržištu Opendorse. S ukupno 12.6% NIL naknade koja ide ženskoj košarci, sport je bio samo iza muške košarke (18.9%) i nogometa (49.6%).   

Unatoč velikom jazu između NILNE naknade za nogometaše i sve druge sportaše, Opendorseovi podaci pokazuju potencijal za veće dobitke u ženskom sportu. Šest ženskih sportova našlo se na popisu 10 najboljih za NIL kompenzirane sportove, a ženska košarka, odbojka i softball pobijedili su bejzbol, treći najprofitabilniji muški sport.  

“Brendovi s kojima surađujemo vrlo su eksplicitni kada govore da žele biti sigurni da sportaši s kojima rade u kampanji budu potpuno zastupljeni. Oni posebno traže raznoliku zastupljenost sportaša u više sportova [i] jednaku zastupljenost muškaraca i žena,” rekla je Lisa Bregman, Opendorseova viša direktorica odjela za uspjeh na tržištu. 

Nike, koji ima veliku prisutnost u prodaji sveučilišnih sportova, ulaže više u rast poslovanja ženske odjeće kroz partnerstva s koledžima.

I lokalni i globalni brendovi vide potencijal u podržavanju sveučilišnih sportaša, pa čak i dok unosni poslovi s nogometašima vode s velikom razlikom — 12 igrača ima ugovore veće od milijun dolara, a 1 igrača ugovore vrijedne 50 dolara ili više, prema sportskim podacima tvrtke On3 — sve je veći broj tvrtki koje potpisuju NIL ugovore sa sportašicama.   

"Vidimo da sve više naših nogometaša i košarkaša dobiva veće poslove koji uključuju gotovinska plaćanja", rekla je softball igračica Sveučilišta Rutgers Kayla Bock. No dodala je: "Postoje tvrtke koje aktivno traže žene i traže određene sportove."

Bock i ukupno osam studentica sportašica nedavno su potpisale NIL ugovor s New Brunswick Development Corporation (Devco) u čast 50 godina Naslova IX, dijela amandmana saveznog Ministarstva obrazovanja iz 1972. koji zabranjuju seksualno utemeljeno diskriminacije u bilo kojoj školi ili bilo kojem drugom obrazovnom programu koji prima sredstva od savezne vlade.

NIL ugovori proširuju mogućnosti karijere za žene sportašice.   

“Mnoge od tih žena nemaju prilike na razini timskog sporta koje njihovi muški kolege rade profesionalno. Dakle, mogućnost unovčavanja svog brenda, iako imaju vidljivost koju imaju na koledžu, nadamo se da će ih pripremiti za nekoliko godina kasnije,” rekao je Rishe. "Zato je uzbudljivo vidjeti, ali nije iznenađujuće vidjeti puno studentica sportaša kako sklapaju razne i ponekad unosne NIL poslove."

Clark je rangirana kao deseta najprofitabilnija košarkašica koledža, a Jones je dvanaesta, prema On3-ovoj “College Women's Basketball NIL Rankings”. Iako će ugovori s Nikeom vjerojatno pomoći u podizanju ljestvice ovih igrača, odgovornost također pada na sportaše da zadrže svoju novostečenu slavu.  

"To stvara veću platformu i veći poticaj za svakog sportaša studenta koji se bavi NIL-om, ali posebno [za] sportašice, da izbruse svoj brend, uglancaju ga, usavrše", rekao je Rishe.  

Sportašice s potpisom NIL mogu kompenzirati nedostatak pozornosti koju su ženski sportovi povijesno dobivali fokusiranjem na povećanje broja pratitelja i angažmana na društvenim mrežama.  

Studija Pew Research Centera iz 2021. pokazala je da 12% više žena koristi društvene medije nego muškarci, a tvrtke to prepoznaju jer se potpisuje više NIL ugovora. Tvrtke žele surađivati ​​sa studentima sportašima koji mogu učinkovito plasirati njihov brend i znaju da s mlađim generacijama ne postoji bolji način za to od društvenih medija.

Isključujući nogomet, Opendorse je otkrio da su sportašice koje ne primaju NIL naknadu uključene u 19.6% više aktivnosti na društvenim mrežama za svoje dogovore od muških kolega.  

“Znajući da su žene obično aktivnije i angažiranije na društvenim mrežama i znajući da su ovi poslovi i prava prilika za izgradnju svojih brendova stvarno u tom prostoru, to je doista stvorilo priliku za sportašice da se istaknu”, rekla je Bregman.  

Bilo putem objave fotografije novog proizvoda Liquid IV ili dijeljenja svog Adidas koda za popust s prijateljima i obitelji, Bock uživa u prednostima NIL ugovora, zajedno sa sve većim priznanjem za svoje atletske sposobnosti i ženski sport u cjelini.   

“Samo razlika između [gledanosti za] Svjetsku seriju koledža u bejzbolu za muškarce i Svjetsku seriju koledža u softbolu za žene, mislim, žene su izbacile muškarce iz vode. Dakle, u smislu samo ženskog sporta općenito, mislim da oni postaju sve veća stvar,” rekla je Bock. “Dobivamo pažnju koju smo cijelo vrijeme zasluživali.” 

Čak i nakon 50. obljetnice usvajanja Naslova IX, djevojke još uvijek propuštaju milijun srednjoškolskih sportskih prilika, a žene propuštaju 60,000 fakultetskih sportskih prilika, pokazalo je nedavno istraživanje Zaklade za ženski sport. Ali sve veći broj NIL ugovora za sportašice donosi više pozornosti i nade da će doći do kontinuiranog rasta naknada za ženski sport u budućnosti. 

"Ako su te žene uspješne na terenu, i uspješno grade svoje brendove izvan terena, posebno putem društvenih medija, to sigurno ima potencijal povećati i podići izloženost ženske košarke", rekla je Rishe o Nikeovom ugovoru s Clarkom , Jones i Watkins. "Što više sportašica studentica to čini za žensku igru, to bi moglo imati utjecaja na poslovne ugovore o partnerstvu, pa čak i na ugovore o medijskim pravima koje ženska košarka može kontrolirati i sveučilišta ili pojedinačne škole na kojima te mlade žene igraju." 

Atletski programi Divizije I nastavljaju trošiti gotovo dvostruko više na svoje muške timove nego na njihove ženske timove, prema izvješću NCAA-a za 2022. “Stanje žena u sveučilišnom sportu”, a Divizije II i III vide slične, ali manje ozbiljne nedostatke. Uspjeh NIL sporazuma mogao bi potaknuti fakultete da počnu izdvajati više sredstava za ženski sport.  

"Žene će sada imati ovu novu platformu na kojoj se mogu aktivirati, a mislim da će to neizbježno utjecati na više pogleda na sport kojim se bave", rekao je Bregman.  

Sportašice već daju svoj dio posla u širenju poruke o budućnosti žena u sportu i kao javnih osoba.  

“Na nama je red, da nastavimo krčiti put generacijama koje dolaze iza nas, i to ne samo u sportu, već iu učionici. S NIL ugovorima sada stvarno možete dotaknuti bilo što te vrste,” rekao je Bock.