U Svjetskom kupu blagdanskih oglasa, zašto Engleska pobjeđuje svake godine?

U nogometu (ili 'nogometu' kako ga poznaje većina svijeta), Engleska je izvela samo jedno Svjetsko prvenstvo – prije više od pola stoljeća, davne 1966. Ali izvan terena i na 'televiziji', čini se da Britanci svake godine osvojiti titulu 'Najbolje reklame za odmor' na planetu.

Još jednom u 2022. postoje neki dostojni natjecatelji iz drugih zemalja, baš kao što je bilo ekstremnih koji su doživjeli uspjeh protiv velikih igrača u Kataru.

Irska se dobro pokazala s oglasom za poštansku uslugu An Post, gdje Limeni čovjek inspiriran Čarobnjakom iz Oza pronalazi svoje srce.

Australija daje sve od sebe s mjestom za lanac supermarketa Aldi, s pričom vođenom gimnastikom o borbi tko će dobiti posljednju kozicu (škamp).

Danska izlazi iz sve snage s uspješnim komadom praznične fantazije zajedno sa superzvijezdom Katy Perry na vrhu Lego kreacije koja je oživjela, i mnoštvom vizualnih efekata 'vatrometa'.

Švicarci pričaju pametnu priču o blagdanskom darivanju za maloprodaju Manor.

A SAD ima bljeskove briljantnosti, poput 'Joy Is Made' Amazona, priče o cijenjenoj snježnoj kugli koju je režirao novozelandski wunderkind Taika Waititi.

Ali Britanci su ti koji na kraju još jednom trijumfiraju u borbi velikih reklama sezone. Najbolji od najboljih povlače potrošače za srce ili im škakljaju smiješne kosti (ili oboje) dok uvijek tako nježno nagrađuju otvorene novčanike kupaca (iako su svjesni teških ekonomskih vremena u Ujedinjenom Kraljevstvu). Emocije imaju prioritet nad transakcijom.

Pogledajte vrhunsku priču filmske reklame Nacionalne lutrije 'A Christmas Love Story' koju je režirao oskarovac Tom Hooper.

Ili urnebesno mjesto za trgovačke centre u vlasništvu Landseca, koje pokazuje kako se nositi s dosadnom rodbinom 'ostavljajući ih bez riječi'.

Poput Svjetskog nogometnog prvenstva, odabir najomiljenijeg oglasa sezone postao je sport za engleske gledatelje. Britanski ljekarnički lanac Boots zauzeo je prvo mjesto u nizu publikacija' 'best of' liste. (Odricanje od odgovornosti: oglas je izradila agencija za koju radim, VMLY&R). Oglas govori o ženi koja u autobusu pronalazi čarobni par naočala koje otkrivaju fantastičan svijet odmora kada ih ona stavi.

Pa zašto su Britanci tako prokleto dobri u reklamama za odmor? Za mene je dijelom kultura, dijelom kalendar, dijelom kreativac, a dijelom klijent (oglašivač).

Od kulturni perspektive, Englezi su oduvijek bili snažno sentimentalni u vezi Božića (i još uvijek se velikom većinom naziva 'Božić', a ne 'praznik'). Moderna tradicija Božića započela je u Engleskoj prije 500 godina, ponovno je oživljena u Dickensovsko doba, a živi i danas.

Što se tiče kalendar, marketinški stručnjaci u SAD-u moraju proći kroz Noć vještica i Dan zahvalnosti prije nego što skrenu pozornost na Božić, Hannuku, Kwanzau i sve druge blagdanske proslave. Maloprodajni kalendar u Engleskoj je jednostavniji – i može se uglavnom fokusirati na Božić od studenog (ili ranije).

Od kreativan S gledišta, britanske agencije svoje oglase shvaćaju ozbiljno – zapravo, često ih se ne naziva "oglasima", već "filmovima", kojima je potrebna pažnja i vještina da bi ih oživjeli.

I na kraju, kada je riječ o klijent, postoji jedan oglašivač koji je doista stvorio tradiciju (i predložak) za britanske blockbustere tijekom blagdanskog razdoblja, a to je robna kuća John Lewis. Davne 2007. godine lansirali su svoju prvu veliku blagdansku reklamu. Do 2011. godine javnost je počela željno iščekivati ​​reklame Johna Lewisa poput "The Long Wait", koja je prodavala "osjećaj" Božića (umjesto robe po cijeni), često popraćena obradom hit pjesme.

Dok su drugi oglašivači reagirali i pokušavali napraviti vlastita mini-remek-djela, sezonski oglasi u Ujedinjenom Kraljevstvu postali su jednako iščekivani i raspravljani kao što su reklame za Super Bowl u SAD-u. Kako izvještava Fast Company, Božić doista jest 'Super Bowl britanskog oglašavanja'.

Još jednom u 2022. godini, dolazak godišnjeg oglasa Johna Lewisa označio je početak božićne sezone za Britance. A ove je godine svrhovitiji nego ikad – s pričom o sredovječnom muškarcu koji uči voziti skejtbord kako bi se zbližio s udomljenim djetetom koje ga posjećuje.

Tko zna hoće li Engleska osvojiti trofej Svjetskog prvenstva. No, po mom mišljenju, ponovno su pobjednici u blagdanskom oglašavanju.