Strahovi od inflacije i recesije pritišću neke industrije više od drugih

Čini se da su ljudi i dalje spremni izdvojiti novac za putovanja, odlazak u kino i piće ili dva, čak i kada ih rastuće cijene i strah od recesije povlače u drugim područjima.

Način na koji ljudi troše svoj novac mijenja se kako se gospodarstvo usporava, a inflacija gura cijene na sve više, uključujući benzinske postaje, trgovine i luksuzne maloprodajne trgovine. Tržište nekretnina, na primjer, već osjeća problem. Ostale industrije dugo su se smatrale otpornima na recesiju i možda čak i uživaju u udaru jer ljudi ponovno počnu izlaziti nakon što su se spustili tijekom pandemije.

Ipak, kupci posvuda osjećaju pritisak. U svibnju je metrika inflacije koja prati cijene široke palete roba i usluga skočila za 8.6% u odnosu na godinu dana prije, što je najveći skok od 1981.. Optimizam potrošača o njihovim financijama i cjelokupnom gospodarskom raspoloženju pao je na 50.2% u lipnju, što je najniža zabilježena razina, prema mjesečnom indeksu Sveučilišta Michigan.

Kako cijene plina i hrane rastu, Brigette Engler, umjetnica sa sjedištem u New Yorku, rekla je da se rjeđe vozi do svog drugog doma na sjeveru države i da smanjuje hranu vani.

"Dvadeset dolara u ovom trenutku izgleda ekstravagantno za ručak", rekla je.

Evo pogleda kako različiti sektori napreduju u usporavanju gospodarstva.

Koncerti, filmovi, putovanja i druga iskustva koja su ljudi propustili tijekom vrhunca pandemije spadaju u industrije koje uživaju veliku potražnju.

Live Nation Zabava, koji posjeduje koncertne dvorane i Ticketmaster, još nije vidio da je interes ljudi za odlazak na koncerte opao, rekao je izvršni direktor Joe Berchtold na konferenciji William Blair Growth Stock ranije ovog mjeseca.

U kinima, uspješnice poput “Jurski svijet: Dominion"A"Top Gun: Maverick” također su povukli veliku prodaju na blagajni. Filmska industrija dugo se smatrala "dokazom za recesiju", budući da ljudi koji odustanu od skupljeg odmora ili ponavljajućih pretplata na Netflix često si još uvijek mogu priuštiti ulaznice za kino kako bi pobjegli na nekoliko sati.

Alkohol je još jedna kategorija koja je općenito zaštićena od ekonomskih padova, a ljudi ponovno izlaze u barove nakon što su više pili kod kuće tijekom prvih dana pandemije. Čak i dok pivovari, destileri i vinari dižu cijene, tvrtke se klade da su ljudi spremni platiti više za kvalitetniji alkohol.

"Potrošači nastavljaju trgovati prema gore, a ne prema dolje," Molson Coors napitak Izvršni direktor Gavin Hattersley rekao je na pozivu o zaradama tvrtke početkom svibnja. Možda se čini kontraintuitivnim, ali je rekao da je trend u skladu s nedavnim ekonomskim padovima.

Prodaja alkohola također je djelomično zaštićena jer cijene nisu rasle tako brzo kao cijene druge robe. U svibnju su cijene alkohola porasle za otprilike 4% u odnosu na godinu dana ranije, u usporedbi sa skokom ukupnog indeksa potrošačkih cijena od 8.6%.

Velike zrakoplovne tvrtke poput Delta, američki i Sjedinjen također predviđaju a povratak profitabilnosti zahvaljujući porastu potražnje za putovanjima. Potrošači su uglavnom probavili više cijene karata, pomažući zračnim prijevoznicima da pokriju rastuće troškove goriva i druge troškove, iako domaće rezervacije su smanjene u posljednja dva mjeseca.

Nije jasno hoće li se utrka natrag u nebo nastaviti nakon proljetne i ljetne navale putovanja. Poslovna putovanja obično se povećavaju u jesen, ali zrakoplovne tvrtke možda neće moći računati na to jer neke tvrtke traže načine za smanjenje troškova, pa čak i najavljuju otpuštanja.

Želja ljudi za ponovnim izlaskom i druženjem također potiče proizvode poput ruža za usne i visokih potpetica koji su odloženi tijekom pandemije. To je nedavno pomoglo prodaji u maloprodaji, uključujući Macy i Ulta Beauty, koji je prošli mjesec povećao njihove prognoze dobiti za cijelu godinu.

Luksuzni brendovi kao što su Chanel i Gucci također su se pokazali otpornijima, a bogatiji Amerikanci nisu toliko pogođeni porastom cijena posljednjih mjeseci. Njihovi su izazovi u posljednje vrijeme više koncentrirani u Kini, gdje i dalje postoje ograničenja pandemije.

Ali strah je da bi se ta dinamika mogla brzo promijeniti i da bi kratkoročni dobici ovih trgovaca mogli ispariti. Više od osam od 10 američkih potrošača planira napraviti promjene kako bi smanjili svoju potrošnju u sljedećih tri do šest mjeseci, prema istraživanju NPD Group, tvrtke za istraživanje potrošača.

“Postoji povlačenje konopa između želje potrošača da kupi ono što želi i potrebe za ustupcima na temelju viših cijena koje pogađaju njihov novčanik”, rekao je Marshal Cohen, glavni savjetnik za maloprodajnu industriju za NPD.

Nekada užareno tržište nekretnina među onima koji su očito povrijeđeni zbog usporavanja.

Rastući kamatne stope umanjile su potražnju za hipotekama, koja je sada otprilike upola manje nego prije godinu dana. Osjećaj graditelja kuća pao je na najnižu razinu u dvije godine nakon pada šest mjeseci zaredom. Tvrtke za nekretnine Redfin i Compass su ranije ovog tjedna najavili otkaze.

"S svibanjskom potražnjom 17% ispod očekivanja, nemamo dovoljno posla za naše agente i pomoćno osoblje", napisao je izvršni direktor Redfina Glenn Kelman u e-poruci zaposlenicima koja je kasnije objavljena na web stranici tvrtke.         

Što se tiče maloprodajnog sektora šire, podaci Ministarstva trgovine također su pokazali iznenađujući ukupni pad od 0.3% u svibnju u odnosu na prethodni mjesec. To je uključivalo pad kod online trgovaca i raznih prodavača u trgovinama kao što su cvjećari i uredski dobavljači.

I dok je potražnja za novim i rabljenim automobilima i dalje jaka, čelnici automobilske industrije počinju vidjeti znakove potencijalnih problema. S obzirom da su troškovi za nova i rabljena vozila porasli za dvoznamenkastu brojku tijekom prošle godine, prodavci automobila i drugih motornih vozila zabilježili su pad prodaje od 4% u svibnju u odnosu na prethodni mjesec, prema američkom Ministarstvu trgovine.

gaz Motor Financijski direktor John Lawler rekao je ovog tjedna da počinju rasti i kašnjenja kod kredita za automobile. Iako bi povećanje moglo signalizirati teška vremena koja su pred nama, rekao je kako to još nije briga, budući da su delinkvencije bile niske.

"Čini se kao da se više vraćamo na sredinu", rekao je Lawler na konferenciji Deutsche Bank.

Industrija restorana također uočava znakove potencijalnih problema, iako se to može razlikovati na način na koji to utječe na restorane.

Lanci brze hrane također su tradicionalno bolje prošli u gospodarskim krizama budući da su pristupačniji i privlače goste s promotivnim ponudama. Neke restoranske tvrtke također se klade da će ljudi nastaviti večerati vani sve dok cijene namirnica rastu brže.

Troškovi hrane izvan kuće porasli su za 7.4% tijekom 12 mjeseci završenih u svibnju, ali cijene hrane kod kuće porasle su još brže, skočivši za 11.9%, prema Zavodu za statistiku rada. Restoran Brands International Glavni izvršni direktor Jose Cil i Wendyjev izvršni direktor Todd Penegor su među direktorima brze hrane koji su naglasili taj jaz kao prednost za industriju.

Ali McDonald'sa Izvršni direktor Chris Kempczinski rekao je početkom svibnja da su potrošači s niskim primanjima počeli naručivati ​​jeftinije artikle ili smanjivati ​​veličinu svojih narudžbi. Kao najveći američki lanac restorana po prodaji, često se smatra glavnim predstavnikom industrije.

Povrh toga, promet u široj restoranskoj industriji usporio je na najnižu točku u godini u prvom tjednu lipnja, prema tvrtki za istraživanje tržišta Black Box Intelligence. To je bilo nakon što se broj posjeta također usporio u svibnju, iako je prodaja porasla za 0.7% zbog veće potrošnje po posjetu.

Barclaysov analitičar Jeffrey Bernstein također je rekao u istraživačkoj bilješci u petak da restorani ubrzavaju sniženje, što je znak da očekuju usporavanje rasta prodaje u istoj trgovini. Među lancima koji su uveli nove ponude za privlačenje zalogajnica su Domino's Pizza, koji nudi pizze upola cijene, i Wendy je, koji je vratio svoj obrok Biggie Bag od 5 dolara.

Među onima koji se bore da se prilagode promjeni u ponašanju kupaca su i masovni trgovci na malo poput Targeta i Walmarta, koji su izdali oprezne smjernice za iduću godinu.

Target je upozorio investitore ranije ovog mjeseca da će njegova fiskalna dobit u drugom tromjesečju biti pogođena jer snižava ljude koje su kupili tijekom pandemije, ali ih više ne žele, poput malih uređaja i elektronike. Veliki trgovac na malo pokušava napraviti mjesta na svojim policama za proizvode koji su sada traženi: kozmetički proizvodi, potrepštine za kućanstvo i potrepštine za povratak u školu.

Izvršni direktor Brian Cornell rekao je za CNBC da trgovine i web stranice tvrtke još uvijek bilježe snažan promet i općenito "vrlo otpornog kupca", unatoč promjeni njihovih preferencija pri kupnji. Rival Walmart također je snizio manje poželjne artikle poput odjeće, iako je maloprodajni div rekao sve je više dobivao udio u trgovini namirnicama kao što kupci žele uštedjeti.

— Leslie Josephs, Lauren Thomas, Michael Wayland, John Rosevear, Sarah Whitten i Melissa Repko dali su svoj doprinos izvješćivanju.