Inflacija je najveća briga za roditelje ove sezone povratka u školu

Inflacija je glavna briga ove sezone povratka u školu, a trgovci su usredotočeni na pronalaženje jasne poruke koja promovira vrijednost bez žrtvovanja prodaje. Signali o tome koliko će trgovci na malo biti uspješni su različiti.

Početak 2022. godine imao je pozitivnije izglede za sezonu povratka u školu, ali se promijenio kako je godina odmicala zbog sve većeg straha od recesije u uvjetima viših cijena u gotovo svim kategorijama – od hrane do odjeće, od prijevoza na školske knjige. Predviđa se da će potrošnja povezana sa školama dosegnuti 34.4 milijarde dolara, što je +24% više od 2019. (zadnje godine koja je bila prije pandemije), prema Deloitteovoj anketi o povratku u školu 2022. godine.

Inflacija je ove godine utjecala na sve aspekte kupnje prije škole i čini se da strategije većine trgovaca odražavaju utjecaj inflacije na sposobnost potrošača da ulažu u školski pribor i odjeću.

Evo nekoliko činjenica:

1. Roditelji će ove sezone platiti 661 USD za svakog učenika K-12, što je +8% više od ukupno 612 USD potrošenih prošle godine.

2. 33% potrošača izjavljuje da su im se prihodi kućanstva pogoršali od prošle godine, prema Deloitteovom izvješću.

3. 50% roditelja planira se razbacivati. To je pad u odnosu na 93% prošle godine, prema studiji NerdWallet.

4. 77% potrošača će promijeniti marku ako su cijene previsoke ili ako artikala nema na zalihama, prema Deloitteu.

5. Potrošači su u potrazi za dobrim ponudama i kupuju ranije; Očekuje se da će se 53% K-12 potrošnje već dogoditi (kupovina dovršena do kraja srpnja).

6. Cijene elektronike zapravo su pale. Sucharita Kodali iz Forrestera kaže: "To je jedna od rijetkih kategorija u kojoj postoji deflacija."

7. Inflacija je utjecala na gotovo svaki aspekt kupovine prije škole, prema Daveu Brunu, direktoru Retail Market Insights za Aptos.

Dana 4. srpnja 2022. objavio sam popis od 18 država koje imaju školske porezne praznike. Neke države poput Connecticuta, Marylanda i Massachusettsa još uvijek ih imaju na snazi, dok je većina drugih država zaključila svoje dane bez poreza. Ti se programi smatraju važnim razdobljima prodaje i na njih se gleda kao na pomoć roditeljima pri opremanju djece.

Neki od ključnih trgovaca koji imaju kampanje za povratak u školu uključuju WalmartWMT
, CiljTGT
, AmazonAMZN
, Staples i LLBean.

Usporedbe radi, ponovno sam posjetio New York TimesNYT
članak objavljen prije neki dan (10. kolovoza 2022.) koji prati povećanje cijena u prehrambenoj i restoranskoj industriji. Članak je odražavao veće troškove s kojima se suočio restoran u Charlotteu u Sjevernoj Karolini kako bi zadovoljio svoje potrebe za sastojcima hrane, osobljem i posuđem. Ovdje također vidimo da su cijene dramatično porasle od dana prije pandemije, od 'samo' +14% do gotovo +160%. Na primjer, količine osnovnih prehrambenih proizvoda kao što je uljane repice za kuhanje porasle su za +159%, dok je višenamjensko brašno poraslo za +61%. Slično tome, plaće kuhinjskog osoblja (za linijske kuhare i sous-chefove) porasle su za +25-36%. Čak su i priboru i staklenom posuđu (čaše za vino i vodu) cijene skočile od +37% do +63%.

NAPISA: Koristim ovaj restoran u Sjevernoj Karolini kao samo jedan primjer viših cijena koje pogađaju prosječnog potrošača posvuda. Za obitelji s djecom povratak u školu važno je razdoblje u obiteljskom životu, a ove je godine skupo.