Inflacija će umanjiti blagdansku potrošnju, prognoze maloprodajne grupe

Navesti kupce da provedu ovo blagdansko vrijeme neće biti lako.

Nacionalna maloprodajna federacija priopćila je u četvrtak kako očekuje da će blagdanska prodaja tijekom studenog i prosinca porasti između 6% i 8% u odnosu na prošlu godinu — što je pad kada se uzme u obzir učinak inflacije. Predviđanje prodaje isključuje potrošnju kod prodavača automobila, benzinskih postaja i restorana.

Od rujna, inflacija porastao je za 8.2% u odnosu na godinu dana prije, prema indeksu potrošačkih cijena Zavoda za statistiku rada. To je skoro četiri desetljeća najviše. NRF je sa svoje strane ukazao na indeks cijena izdataka za osobnu potrošnju, koji je porastao za 5.1% u odnosu na prethodnu godinu, kao prikladnija mjera za odražavanje rasta potrošačkih cijena.

Izgledi dolaze nakon što je pandemija potaknula dvije godine iznimne potražnje tijekom ključne sezone blagdanske kupovine. U 2020. blagdanska prodaja porasla je 8.2% u odnosu na prethodnu godinu na 777.3 milijarde dolara, prema NRF-u, dok su se potrošači razveseljavali darivanjem tijekom pandemije. Prošle je godine blagdanska prodaja porasla 13.5% u odnosu na 2020. i iznosila je ukupno 889.3 milijarde dolara. 

Izgledi trgovačke grupacije upućuju na još izazovnije blagdane pred trgovcima. Prije godinu dana potrošači su rano kupovali i trošili više kako bi osigurali darove dok su se trgovine borile da održe opskrbljene police zbog kašnjenja isporuke. Ove godine, međutim, veliki trgovci uključujući Walmart i Nike plivaju u dodatnom inventaru. Potrošači manje troše na artikle kao što su odjeća i elektronika budući da plaćaju više za namirnice i usluge kao što su restorani vani i putovanja.

Izvršni direktor NRF-a Matt Shay rekao je za CNBC da su Amerikanci još uvijek željni provesti ovu blagdansku sezonu, ali postali oprezniji. U nekim slučajevima, rekao je, oni ulaze u štedne račune i okreću se svojim kreditnim karticama kao načinu plaćanja za kupnje.

Potrošači s nižim i srednjim primanjima pod najvećim su pritiskom jer rastu troškovi trgovine, energije i stanovanja, rekao je Shay.

"Oni se usredotočuju na te potrebe", rekao je. "Nešto od toga će utjecati na njihovo darivanje i na to kako pokrivaju ostale troškove tijekom blagdanske sezone."

Još uvijek postoje čimbenici koji idu u prilog trgovcima na malo, rekao je Jack Kleinhenz, glavni ekonomist NRF-a. Potrošači su uštedjeli tijekom pandemije, a tržište rada je snažno, zbog čega bi se mogli osjećati dovoljno sigurnima da nastave trošiti.

Putovanja oduzimaju veći dio proračuna ljudi, ali rekao je da će oni vjerojatno ponijeti hranu ili darove kada idu na ta putovanja - a možda će doći i nova odjeća.

Potrošači planiraju potrošiti u prosjeku 832.84 USD na darove i blagdanske artikle poput ukrasa i hrane, prema NRF-u. To je otprilike u skladu s posljednjih 10 godina, ali taj iznos može kupiti manje robe zbog inflacije.

Očekuje se da će zapošljavanje biti skromnije, a trgovci će zapošljavati oko 450,000 do 600,000 sezonskih radnika. To je manje od 669,800 2021 sezonskih zaposlenika u XNUMX.

Drugi promatrači industrije su također prognozirati tihu sezonu praznika. Na primjer, konzultantska tvrtka Bain & Co. predviđa rast od čak 7.5% u odnosu na prošlu godinu, ili samo 1% do 3% kad se uračuna inflacija. AlixPartners predviđa povećanje od 4% do 7%, što predstavlja pad kada se uzme u obzir inflacija.

Predviđeno ovogodišnje povećanje iznosilo bi potrošnju između 942.6 i 960.4 milijarde dolara.

Taj se rast može usporediti s prosječnim povećanjem od 4.9% u posljednjih 10 godina, pri čemu su posljednje dvije godine znatno pridonijele tim dobicima.