(Bloomberg) — Jude Snair poznaje maloprodaju. Radi u odjelu za portrete JCPenneyja u trgovačkom centru Newport Center u New Jerseyu. No, sa ili bez popusta za zaposlenike, 20-godišnjakinja je rekla da je ove godine uglavnom izbjegavala blagdansku kupovinu.
Najčitanije s Bloomberga
"Čini se da će ljudi ove godine dobivati stvari domaće izrade", rekla je Snair dok je ispunjavala listove za sastanke. Planirala je smanjiti izdatke za darove za više od polovice i obećala je izbjegavati Amazon.com, njezino glavno odredište prošle godine. "Imam li uopće višak novca da ljudima nabavim stvari?"
Lako je razumjeti njezin oprez: najviša inflacija u četiri desetljeća šiba potrošače i podiže cijene svih životnih potrepština, a da ne spominjemo dodatke. Rastuće kamatne stope potresaju tržište nekretnina, a rat, ekstremni vremenski uvjeti i ekstremna politika - ne baš blagdanski duh - slabe ekonomsko raspoloženje.
Za tvrtke koje opslužuju te plašljive potrošače, to znači pripremu za usporavanje sljedeće godine koje već prijeti poslovima na Wall Streetu i nadahnjuje upozorenja na pozive o zaradi. Povlačenje potrošača predstavlja posebnu egzistencijalnu prijetnju za trgovce u najvećim financijskim problemima. Više od 21 milijarde dolara obveznica i zajmova povezanih s industrijom trguje na teškim razinama, uključujući dug za lance trgovina poput Bed Bath & Beyond Inc. i Party City Holdco.
Nacionalna maloprodajna federacija predvidjela je povećanje prodaje od 6% do 8% ove blagdanske sezone, ali je primijetila povlačenje potrošača s nižim primanjima. To postaje evidentno u nedavnim izvješćima o zaradi čak i nekih otpornijih trgovaca, uključujući Target Corp., koji je prošli mjesec rekao da prodaja diskrecijskih artikala kao što su igračke u trećem kvartalu zaostaje i da očekuje pad prodaje u usporedivim trgovinama u četvrtom kvartalu. dok kupci smanjuju potrošnju.
Problemi sa zalihama povećavaju stres. Trgovci na malo još uvijek pokušavaju iskrcati hrpe neprodane robe nakon što je pandemija odgodila isporuke - s ograničenim uspjehom. Nagomilavanje je čak potaknulo prodavače da kažu dobavljačima da prestanu slati robu.
Ipak, problemi sa zalihama pokazuju znakove popuštanja. Nike Inc. je, na primjer, rekao da iako su njegove zalihe za tromjesečje koje je završilo 30. studenog skočile za 43% u odnosu na godinu ranije, to je blagi napredak u odnosu na porast od 44% u prethodnom kvartalu. Rukovoditelji tvrtke rekli su da je broj napuhan nenormalno niskim razinama prije godinu dana tijekom poremećaja izazvanih pandemijom.
Manje sklon
Ali analitičar Bloomberg Intelligencea Mike Campellone rekao je da će dodatna roba i dalje zbunjivati trgovce. "Kako financijsko zdravlje američkog potrošača slabi, a kupci postaju sve osjetljiviji na cijene, višak zaliha ostat će rizik za prodaju i profitabilnost", rekao je.
Određene kategorije potrošača više će osjetiti utjecaj usporavanja. Odjeća, posebno ležerna odjeća, jedna je od skupine dobara koju je lijepo imati, ali nije potrebna, kao što su uređenje doma i elektronika, a koja je posebno teško pogođena, rekao je Campellone. Prodaja tih proizvoda porasla je tijekom pandemije, što znači da će čak i manje oprezni potrošači sada biti manje skloni trošiti na njih.
Studeni, tradicionalno početak blagdanske rasprodajne ludnice, bio je razočaravajući čak i s trgovcima koji su imali velike popuste, prema višim analitičarima Bloomberg Intelligencea Poonamu Goyalu i Abigail Gilmartin. Prodaja u istoj trgovini — ključna mjera uspješnosti — ukupno je pala za 2.8%, a prodaja odjeće za 6.1%. Trgovci odjećom trebaju "prosinac za pamćenje", rekli su.
A ako se trgovci na malo trebaju posuđivati kako bi prebrodili loša vremena, to će ih koštati više. Federalne rezerve kažu da će ostati agresivne u pogledu obuzdavanja inflacije čak i nakon posljednjeg povećanja kamatne stope od pola postotnog boda.
Campellone kaže da će kreditna metrika trgovaca na malo i onih s visokim prinosom "i dalje biti pod pritiskom" u prvoj polovici sljedeće godine. Maloprodajni sektor već ima jedan od najvećih udjela problematičnog duga od 13.6%, prema S&P Global Ratings.
Sljedeća godina također bi mogla donijeti porast bankrota pojedinaca i tvrtki. Daleko je manje potrošača podnijelo zahtjev za bankrot u posljednje dvije godine nego što se očekivalo na temelju statistike o zapošljavanju, kaže Gregg Morin iz pružatelja podataka Epiq Bankruptcy.
Izvučeno
Od 2006. do 2019. postojala je bliska veza između broja potrošačkih slučajeva i stope nezaposlenosti, rekao je. Uz nezaposlenost od 3.7%, trebalo bi biti oko 50,000 do 60,000 stečajnih postupaka podnesenih svaki mjesec, rekao je Morin. Zadnje dvije godine bilo ih je samo oko 30,000 mjesečno. Sljedeće godine vjerojatno će se vratiti povijesni trend, što znači da će dvostruko više potrošača vjerojatno podnijeti zahtjev za bankrot, osobito ako nezaposlenost poraste, rekao je Morin.
Ove godine poslovne prijave su na putu da se izjednače ili padnu ispod prošlogodišnjeg povijesnog minimuma. U 2021. pokrenuto je oko 3,700 slučajeva iz poglavlja 11, što je najmanje u najmanje 10 godina, prema Epiq Bankruptcy. Do studenog ove godine podneseno je oko 3,500 predmeta.
Nisu svi pesimisti. Da, doći će do usporavanja, ali "mogućnost mekog prizemljenja svakako izgleda bolje", rekla je Jennifer Lee, viša ekonomistica u BMO Capital Markets, uz kontinuirano snažno tržište rada, rastuće plaće i štednju.
Ipak, usporavanje je bilo vidljivo u Newport Centru u Jersey Cityju jednog radnog dana poslijepodne sredinom prosinca. Trgovački centar nije bio prometan, a kupci koji su razgovarali s Bloombergom rekli su da su ove godine smanjili potrošnju tijekom blagdana.
Snair, radnica JCPenneyja, kaže da će sljedeće godine slijediti novo pravilo, pitajući se: “Treba li mi to stvarno sutra? Mogu li bez toga? I koje zamjene mogu napraviti na mjestu?"
Najčitanije s Bloomberg Businessweeka
© 2022 Bloomberg LP
Izvor: https://finance.yahoo.com/news/inflation-wary-shoppers-pull-back-150000049.html