Unutar tvornice sadržaja iza 'The Tonight Showa' koji je upravo dosegao 30 milijuna pretplatnika na YouTubeu

U petak, 12. kolovoza, NBC's Večerašnja emisija u glavnoj ulozi Jimmy Fallon dosegao kasnonoćnu televizijsku prekretnicu — doduše, onu koja nije povezana s gledanošću ili bilo kojom tradicionalnom metrikom uspjeha koju bi netko mogao povezati s linearnim TV programom. The Tonight Show, zapravo, upravo je dostigao 30 milijuna pretplatnika na YouTubeu, postavši prva kasnonoćna emisija koja je prešla tu granicu usred digitalne igre na tlu i 24-7 borbe za online mindshareom koja sada zaokuplja sve kasnonoćne TV voditelje. Kao i kreativni timovi oko njih.

Za kasnonoćnu emisiju poput Fallonove, postoji prijenos koji gledatelji vide na TV-u - u kojem se on, na primjer, šali s gostima poput Madonne i Kate McKinnon kao što je to učinio ovaj tjedan, i izvodi dijelove poput svog redovnog segmenta zahvalnica. A tu je i posao koji se svaki dan pokreće iza kulisa, a nadzire ga Večerašnja emisija voditelj digitalnog odjela Nick Dyer.

Prikupljanje 30 milijuna pretplatnika na YouTubeu (CBS' Late Late Show s Jamesom Cordenom ne zaostaje mnogo, s preko 27 milijuna u trenutku pisanja ovog teksta) nusproizvod je, za Team Fallon, kreativne i sadržajne operacije koja u biti dijeli dan na dvije polovice. Radeći dan i noć kako bi sve glavne platforme bile opskrbljene isječcima iz emisija, originalnim sadržajem i više, pomoglo je da se The Tonight Show u stroj za stvaranje digitalnog sadržaja — uz rekord na YouTubeu, Fallon's je također najpraćeniji talk show u SAD-u na TikToku, s ima više od 12 milijuna sljedbenika.

Dyer mi je objasnio kako Večerašnja emisija digitalni tim radi danonoćno kako bi podržao emisiju i Fallona, ​​s dijelom tima koji radi u jutarnjoj smjeni prije emisije, a zatim druga smjena pokriva nakon što je emisija snimljena - kada je tim usredotočen na iznošenje sadržaja kroz ostatak noći. U međuvremenu, također je naglasio Fallonovu važnost u središtu cijelog poduhvata, pri čemu kreativni tim uzima informacije od voditelja i imajući na umu njegov glas i sliku, dok Fallon naravno donosi i komičnu/raznovrsnu pozadinu.

"Nadgledanje svih naših društvenih kanala stvarno je težak zadatak, a tu su, naravno, i stolni ulozi - svaki segment ide online na YouTube i NBC.com", rekao je Dyer, dodajući da se pune epizode, na primjer, također objavljuju na Peacocku .

“Ali ono što postaje teže je shvatiti koji su to 'trenuci' kojima će naši fanovi gravitirati. I kako isjeckati emisiju za sve te različite platforme. Plus različiti formati i različita vremenska ograničenja — kada su u pitanju, na primjer, Instagram Reels naspram TikToksa — i pronalaženje najboljih trenutaka za izbacivanje iz showa.”

Instagram i TikTok, kao što možete zamisliti, mjesto su na koje emisija usmjerava lavovski udio svoje kreativne energije i originalnog digitalnog sadržaja. Ujutro kad sam razgovarao s Dyerom, emisija je zapravo dosegla 12 milijuna TikTok pratitelja ("Postala je zvijer za nas"). The Tonight Show TikTok račun uključuje intervjue, isječke emisija i tumačenja TikTok trendova — uz sudjelovanje slavnih gostiju kao što su Čudnije stvari ' Noah Schnapp i Maya Hawke.

Oni se pojavljuju u jedan poseban Tonight Show TikTok od kraja lipnja koji je dosad prikupio više od 44 milijuna gledatelja — najgledaniji TikTok ikad.

„Kad god dolazi veliki gost, na isti način na koji producenti segmenta razgovaraju s njima o tome kako će proći intervju, mi razgovaramo i blisko surađujemo s Jimmyjem i producentima, piscima, frizurom i šminkom i svima u pokazati kako bismo otkrili kako možemo predstaviti i kreativne ideje,” nastavio mi je Dyer.

Govoreći o Dyeru, on je producent koji je osvojio nagradu Emmy i nadgleda šesteročlani tim u The Tonight Show koja upravlja digitalnim sadržajem, strategijom i produkcijom za najdugovječniju talk show u povijesti televizije.

Otkako se Dyer pridružio osoblju emisije 2021., online publika serije dodala je ukupno više od 17 milijuna novih pratitelja na Facebooku, Instagramu, YouTubeu, Twitteru i TikToku. To iznosi više od 30% rasta digitalnog dosega emisije u nešto više od godinu dana.

Za još jedan primjer kako ovaj napor obuhvaća i sam show kao i Dyerov tim, Fallon se malo potrudio u jednom od svojih nedavnih monologa — našalivši se da Čudne stvari negativac Vecna ​​je tako velik da sada ima svoj TikTok račun.

Vjerojatno možete pogoditi kamo ovo vodi.

“Podigli smo to na višu razinu i odlučili napraviti TikTok račun za Vecnu — to je @vecnalicious86”, rekao mi je Dyer. “Sada smo snimili više od 20 sadržaja s našom Vecnom, a račun ima preko 526,000 pratitelja, što je pravo ludilo vidjeti.

“Mislim da se radi o dosezanju što više obožavatelja i potencijalnih gledatelja. Stoga naše goste i sadržaj koji s njima proizvodimo vidimo kao most do njihove publike. U konačnici, naš cilj je pretvoriti ih u nove obožavatelje Jimmyja i The Tonight Show - ili, u najmanju ruku, doprijeti do njih u nadi da ćemo ostati na vrhu pameti, u bilo kojem obliku to bilo."