U novom energetskom napitku Vanilla Ice s šiljcima

George Clooney ima Casamigosa. Diddy ima Ciroca. Angelina Jolie kao ružičasti brend, a sada je Vanilla Ice učvrstio svoju ostavštinu pića: energetska pića s šiljcima i bez otpornosti.

Okus? Pa, ne moram vam reći: to je led od vanilije.

Reper "Ice, Ice, Baby", čije je pravo ime Robert Van Winkle, lansirao je proizvod u suradnji s kanadskim brendom energetskih pića Prasak radosti. Uz istoimeni okus Vanilla Icea, energetska pića na biljnoj bazi s prirodnim kofeinom također su dostupna u tretmanima bazge, froséa, grožđa, limete i breskve.

"Volim kreativnu kontrolu", rekao mi je Van Winkle tijekom predstavljanja u Torontu. “Želim pustiti sokove tijekom projekata. Joyburst mi je omogućio da uđem u ovaj projekt i dizajniram limenku, okus - sve."

Svaki dio brenda, od melodije do etikete, snažno se oslanja na nostalgiju 90-ih. (Apt, s obzirom da je Van Winkle bio jedan od kraljeva desetljeća). Limenke svijetle plavo s neonsko ružičastim grafitima koji najavljuju okuse, pića su neonskih nijansi, a istoimeni singl koji prati predstavljanje pronalazi Van Winklea i izvršnog direktora Joybursta Brada Woodgatea koji pucaju ispred lava svjetiljki i krstare u mustangu iz 90-ih, sve dok nose svjetlucave srebrne trenirke.

Donosim dobre vibracije kada idem u svoju veselu šetnju, pjesma bruji. "Ima savršenu količinu privlačnosti", kaže Van Winkle. “Išli smo uokolo samo je pjevali jer ti stvarno zapne u glavi.”

“Želio sam učiniti da proizvod izgleda kao 90-te u limenci,” rekao je Van Winkle. “Želim da pijanci ponovno prožive to doba! Želim ljudima dati malo ohrabrenja u njihovom koraku, izaći im na kućna vrata, živjeti svoj život i biti uspješni jer svima nam treba malo energije da se uhvatimo u koštac sa stvarima.”

"Brend se s razlogom zove Joyburst", nastavlja Woodgate. "Želimo da doživite tu nostalgiju."

Partnerstvo je rođeno kada je Woodgateov tim pretresao potencijalna imena za buduću suradnju. "Kada je došlo do kreiranja kampanje, pomislio sam: tko je netko s kim bih stvarno vibrirao?" objašnjava Woodgate. “Izbacili smo nekoliko imena, a onda je jedan od članova mog tima spomenuo Van Winklea. zajebavaš me? Veliki sam obožavatelj vanilije. Imam 44 godine, pa sam bio prisutan kada je on uveo hip hop u mainstream za nas. 'Ice, Ice Baby' je himna."

“Kada smo se upoznali,” nastavlja, “želio sam vidjeti slažemo li se, jer on ne bi bio samo ambasador robne marke – njegovo je ime na proizvodu! Otišao sam do njegove kuće i odatle smo razvili prijateljstvo.”

Može se reći da su njih dvoje bliski. Smiju se u korak i jedno drugome dovršavaju rečenice. "Ja sam iz poslovnog svijeta, pa hodam crvenim tepihom i nastupam pred ljudima", opisuje Woodgate. "Rob je to učinio tako udobnim i lakim."

Van Winkle se odmah okrenuo Woodgateu: “Imaš veliku energiju u sebi i to je vrlo inspirativno. Imaš tu energiju, taj poticaj i taj poriv, ​​i puno karakteristika koje vidim u sebi. Potrebne su nam te kvalitete da posipamo tu vilinsku prašinu što god radimo. Cijenim ovu priliku i slobodu da kreiramo ovaj proizvod onako kako želimo.”

Joyburst se nalazi u Torontu u Kanadi i sestrinska je marka No Sugar Company, brend koji se fokusira na energetske pločice i grickalice bez šećera.

Dok je prostor za piće slavnih zasićen - broj marki ruma koje podržavaju glumci i ruža koje nose modeli premašuje 80 - Joyburst je veseo, hvatajući i Woodgateovu i Van Winkleovu ljubav prema nostalgiji.

"Svi su projekti poput ovih korporativni sve dok ne upoznate ljude i dok ne postanete pravi prijatelji", kaže Ice. “Odjednom, postaje zabavno. Zapalit ćemo svijet ovom zabavom. To je cjelodnevni seltzer za zabavu. Dajemo vam taj energetski napitak koji će vas provesti kroz dan i obaviti posao, a noću ćete uživati ​​u seltzeru.”