Gornji red
Šef Instagrama Adam Mosseri rekao je u utorak da će se "sve više i više" platforme društvenih medija s vremenom fokusirati na video, braneći Instagram od raširenih pritužbi na promjene koje su ga učinile sličnijim konkurentu TikToku - potez koji je razljutio kreatore poput Kim Kardashian i Kylie Jenner, dvije najpraćenije osobe u aplikaciji.
Kim Kardashian i Kylie Jenner stižu na Vanity Fair Oscar Party 2020. veljače 09. … [+]
Getty Images
Ključne činjenice
Prošli tjedan, matična tvrtka Meta uveo promjene na Instagramove aplikacije: Video zapisi kraći od 15 minuta bit će objavljeni kao Reels, video format platforme, a Reels se sada promoviraju i prikazuju drugima na Instagramu, što je koncept vrlo sličan TikTokovoj stranici For You.
Dok se Instagram pomiče od svojih korijena kao aplikacije temeljene na fotografijama kako bi se više usredotočio na video, nekoliko je poznatih kreatora progovorilo: Kardashian, koja ima 326 milijuna pratitelja, i Jenner, koja ima 360 milijuna, podijelili su Pošta tražeći "Make Instagram Instagram Again" umjesto reprodukcije TikToka - stav koji podržavaju mnogi drugi kreatori.
mosseri objavio je videozapis Tuesday odgovara na reakciju i predviđa da će "sve više i više Instagrama s vremenom postati video", budući da je to mjesto gdje korisnici stavljaju više svoje pažnje.
Rekao je da će platforma "i dalje podržavati fotografije" dok se "naslanja" na fokusiranje na video.
Instagram će "pokušati postati bolji" u preporučivanju sadržaja na feedovima korisnika - značajka koju je popularizirao TikTok - kako bi kreatorima pomogao "doprijeti do više ljudi", a pratiteljima da otkriju nove račune, rekao je Mosseri.
Mosseri je rekao da će platforma društvenih medija testirati prikaz "preko cijelog zaslona" za fotografije i videozapise za neke korisnike, što je još jedna promjena koja bi mogla učiniti Instagram sličnim TikToku, ali "još nije dovoljno" da bi ga Instagram u potpunosti prilagodio.
Presudna ponuda
"Ostat ćemo na mjestu gdje ćemo sadržaj vaših prijatelja pokušati staviti na vrh vašeg feeda i na početak priča kad god je to moguće", rekao je Mosseri.
Glavni kritičar
Kardashian i Jenner podijelile su objavu u kojoj piše "prestanite pokušavati biti tiktok, samo želim vidjeti slatke fotografije svojih prijatelja".
Ključna pozadina
Kreatori poput Jenner i Kardashian nisu samo ljuti što više ne mogu tako lako vidjeti fotografije svojih prijatelja. Instagram je središte za utjecajne osobe, slavne osobe i kreatore sadržaja koji potiču suradnju, sponzorirane objave i reklame za proizvode. Novi algoritam koji ističe video umjesto fotografija znači da kreatori moraju promijeniti svoj sadržaj kako bi mogli privući oči na njega—i zaraditi na njemu. Ali TikTokeri se također uključuju u igru monetizacije: prošle godine su najplaćeniji kreatori platforme društvenih medija zaradili 55.5 milijuna dolara, što je povećanje od 500% u odnosu na 2020., jer mnogi od njih surađuju s robnim markama odjeće i lansiraju filmove i TV emisije, Forbes izvijestio ranije ove godine. Instagram je pokrenuo Reels 2020., nedugo nakon što je TikTok doživio eksploziju rasta u mainstreamu što je možda uplašilo Metu. Izvršni direktor Mark Zuckerberg rekao je zaposlenicima u veljači da se Meta suočava s "konkurencijom bez presedana" od TikToka, Bloomberg prijavio. Zuckerberg je rekao da će se tvrtka usredotočiti na Reels kao način borbe protiv toga. U travnju, Meta , rekao je koristio bi umjetnu inteligenciju za preporuku postova korisnicima, što je potez sličan TikToku, prema Vol Strit novine.
Veliki broj
2 milijarde. Toliko je mjesečno aktivnih korisnika Instagrama navodno imao u prosincu 2021. U rujnu je TikTok rekao da ima više od 1 milijarde.
Daljnje čitanje
Izvor: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2022/07/26/instagram-exec-defends-shift-to-video-despite-complaints-from-creators-like-kylie-jenner/