Je li online beauty zajednica spremna za DAO? L'Oréalov NYX misli tako

NYX Professional Makeup smatra da je online zajednica ljepote spremna za poremećaj. Rješenje brenda L'Oréal? DAO-ovi.

Podružnica diva za ljepotu promatra web3 prostor posljednje dvije godine i vjeruje da potrošači već prelaze "prilično organski" s interneta na on-chain. 

To je uvjerenje utjecalo na odluku NYX-a da početkom ove godine pokrene GORJS, DAO koji nastoji financirati 3D digitalnu umjetnost temeljenu na sektoru ljepote. NYX tvrdi da je to prvi takav DAO koji ima ovaj fokus.

"Najbolji dio [web3] je to što postoji zajednica", rekao je globalni predsjednik NYX-a Yann Joffredo u intervjuu za The Block. "DAO su zapravo zajednica ljudi koji dijele vrijednosti koji imaju istu viziju ili filozofiju."

Brendirani buzz

Od Porschea do Paramounta pa čak i Donalda Trumpa — brendovi koji uranjaju svoje prste u web3 tehnologije teško da su novi.

"Bilo je puno inicijativa i mnoge su bile vrijedne buzza", rekao je Joffredo o modnim markama koje su lansirale NFT kolekcije. “Kako se to prenosi kroz vrijeme? Mnogi brendovi do sada nisu razmišljali o korisnosti tih NFT-ova.”

Ali stvaranje DAO-a, decentralizirane strukture koja vlasnicima izvornih tokena daje mogućnost glasanja o prijedlozima i projektima koje će financirati, nedvojbeno je više dugoročna igra nego nezamjenjivi problem.

Zahtijeva pažljivo poticanje strastvene online zajednice, navigaciju a ponekad-kaotično Kanal Discord (de facto platforma društvenih medija za DAO-ove) i tehnički know-how za decentralizaciju donošenja odluka.

GORJS ima neku pomoć u tom odjelu — djeluje zajedno sa savjetodavnim odborom koji uključuje Sebastiena Borgeta iz The Sandboxa i izvršnog direktora Ready Player Me Timmua Tõkea.

DAO je izdao 1,000 NFT propusnica za financiranje riznice DAO-a, koja će se koristiti za financiranje projekata koje je stvorio prvi tim umjetnika financiranih projektom.  

Nositelji drsko nazvane "FKWME PASS" također imaju pravo na tokene upravljanja, koji im omogućuju da glasaju o budućim projektima koje će GORJS udomiti. Airdrops i rani pristup NFT projektima kreatora koji sudjeluju u GORJS-u također su dio paketa.

“Da razjasnimo, NYX nije u tome zbog novca, barem za sada,” rekao je Joffredo, napominjući da se sav prihod zarađen prodajom NFT propusnica vratio u riznicu GORJS-a.

Fokus na zajednicu

Umjesto toga, uključuje se u širi fokus marke na zajednicu. Osnovan 1999., NYX su u početku koristili vizažisti u usponu koji si nisu mogli priuštiti vrhunske brendove.

Od tada se oslanja na kombinaciju influencerski marketing i fokus na uključivom marketingu kako bi se privukli različite zajednice, s fokusom na skupine koje tradicionalna industrija ljepote zanemaruje.

Sada se nadamo da su DAO sljedeći korak u tome. Po prvi put za tvrtku u vlasništvu L'Oréala, NYX je uspostavio cijeli odjel za web3 i GORJS DAO.

Pitanje je, nakon godine koju je kripto imao prošle godine, žele li potrošači uopće web3?

Joffredo je malo posrnuo u svom odgovoru, ali je bio uporan u tome da se potrošači, bilo putem igara ili programa vjernosti, vjerojatno susreću s web3 a da toga nisu ni svjesni.

Postoje i neki podaci koji potkrepljuju ideju da NYX-ovo klađenje na DAO nije pogrešno.

Prošle godine, za razliku od obujma trgovanja NFT-om ili prodaje cijena zemljišta u metaverzumu, imovina pod upravljanjem DAO-a održan stabilan na oko 12 milijardi dolara, s mjesečnim brojem članova koji se utrostručuje na 6 milijuna do studenog.

To je čak i kad se industrija susrela s bezbroj problematičnih razdoblja s velikim tvrtkama koje su proglašavale stečajeve i cijenama kriptovaluta koje su fluktuirale usred turbulentnog makroekonomskog okruženja.

Proces učenja

Joffredo prepoznaje da tvrtka mora puno naučiti. Predsjednik brenda, koji tek treba preuzeti omiljenu kripto aplikaciju za razmjenu poruka, Telegram, priznao je da su neki od dnevnih događaja u DAO-u bili “uzbudljivi, ali su oduzimali mnogo vremena”.

Vjerojatno navikli na laserski brz tempo kriptovalute, neki članovi čak sumnjaju u brzinu kojom GORJS radi, rekao je.

"Učimo dok govorimo", rekao je. "Da budemo pošteni, mi nismo tvrtka koja se temelji na web3, ali nas jako dobro podržava zajednica, ali i početni savjetodavni tim."

Osim što se bori s entuzijazmom svojih članova, Joffredo s nestrpljenjem čeka otkrivanje svog prvog projekta.

20. travnja će na OpenSea debitirati svoju prvu seriju digitalne umjetnosti koju su proizveli NFT kreatori koje je organizacija financirala, pod nazivom “GORJS Genesis Collection”. Autorski honorari za primarnu i sekundarnu prodaju podijelit će se između umjetnika i DAO-ove riznice, tako da može financirati buduće projekte. 

Dok su početni umjetnici ručno birani zbog svoje web3 vještine, predsjednik NYX-a se činio najviše uzbuđen zbog mogućnosti premošćivanja svijeta kreatora ljepote iz stvarnog života s NFT umjetnicima.

Joffredo je rekao da je sljedeći korak za DAO pružiti tehnologiju koja će kreatorima NFT-a pomoći da iskoriste stručnost kreatora ljepote iz stvarnog života kako bi poboljšali teksturu svoje kože ili učinak šminke u svojim 3D digitalnim kreacijama.

Ti kreatori digitalne umjetnosti tada bi mogli uključiti one koji su bolje upoznati s korektorom nego s kripto u svijet NFT umjetnosti.

“Ovdje smo da podržimo kreatore NFT-a i pokrenemo novu generaciju kreatora jer to je ono za što se brend zalaže”, rekao je.