Je li Walmart's Loss Leading Egg-Scapade pobjednik?

WalmartWMT
poznata je po svojim svakodnevnim niskim cijenama proizvoda diljem trgovine, ali nedavna ponuda kutije od 18 jaja za 2 dolara u trgovini u Kentuckyju postavlja pitanja o tome kako je ova određena lokacija mogla ponuditi cijenu toliko nižu od one koju lanci plaćati tucet jaja na veliko.

Newsweek izvješćuje da je trgovina u Harrodsburgu, KY, prodavala jaja (veličina nije navedena u izvješću) znatno ispod veleprodajne cijene od 2.16 do 2.18 dolara koju trenutno plaćaju trgovci na malo na Srednjem zapadu za desetak jaja srednje veličine isporučenih u trgovinu , na temelju datum iz američkog Ministarstva poljoprivrede. Također je niža od 2.11 do 2.14 dolara koje većina plaća kada jaja iste veličine odu u skladište za distribuciju u trgovine.

Izvješća o niskoj cijeni natjerala su neke na društvenim mrežama da se zapitaju je li jajima blizu isteka roka trajanja ili zašto drugi trgovci naplaćuju toliko više, prema Newsweekprijavljuje.

Glasnogovornik tvrtke Walmart rekao je da je prodavač uspio iskoristiti dogovor da snizi svoju cijenu i "brzo prenese te uštede" svojim kupcima.

U internetska rasprava prošlog tjedna RetailWire, panelist BrainTrusta Susan O'Neal, generalni direktor, promotivni podaci i uvid u Numeratoru, pozdravio je strategiju.

"Možda je Walmart dobio veliku ponudu na jajima, možda su ga odlučili iskoristiti kao lidera u gubicima kako bi ponovno pridobili kupce koji trguju po nižim cijenama ili idu u trgovine u dolarima", napisala je gospođa O'Neal. “U svakom slučaju, briljantna, oportunistička taktika trgovine Harrodsburg, KY!”

Pretraživanje lokalnog područja oko Harrodsburga pokazalo je da Walmart ide protiv Aldija, KrogeraKR
, C&T Food Market, Save A Lot i La Hacienda.

U vrijeme objavljivanja ovog članka, kutija od 18 velikih bijelih jaja velike vrijednosti bila je navedena po cijeni od 4.20 dolara na Walmartovom mjestu za lokalnu trgovinu.

Cijena jaja skočila je u nebo zbog izbijanja ptičje gripe zbog koje su uzgajivači peradi ubili milijune ptica iz nacionalnih jata. Prosječna nacionalna cijena za desetak jaja razreda A iznosila je 4.82 dolara u siječnju, u odnosu na 1.93 dolara godinu prije, prema podacima US Bureau of Labor Statistics. Više cijene koje su potrošači plaćali posljednjih mjeseci naišle su na optužbe za nabijanje.

Walmart je privukao najviše pozornosti kada je riječ o javnoj obvezi trgovaca na malo da će odustati od poskupljenja prehrambenih proizvoda. Doug McMillon, izvršni direktor Walmarta, rekao je u prosincu CNBC te kategorije središnjih trgovina predstavljale su najveći izazov u stavljanju cijena pod kontrolu. Maloprodaja je nedavno upozorila velike tvrtke pakirane robe široke potrošnje protiv daljnjih povećanja, Reuters hrturizam.hr

David Spear, stariji partner, savjetovanje u industriji, maloprodaja, CPG i ugostiteljstvo u TeradatiTDC
, vidio je promociju kao još jedan način slanja poruke dobavljačima.

"Ovo je promotivna igra, jednokratna akcija za poticanje prodaje i izlaganje Walmartova utjecaja kada je riječ o cijenama", napisao je g. Spear. “Uobičajena cijena jaja je najmanje duplo viša od ove cijene bilo gdje u trgovinama u kojima sam kupovao, i na većini lokacija diljem zemlje. Mislim da Walmart može odigrati ključnu ulogu u suzbijanju poskupljenja CPG-ova, što bi moglo pomoći i drugim trgovcima mješovitom robom.”

"Čini se da ovo nije ništa drugo nego cijene koje vode gubitke od strane Walmarta", napisao je Mark Ryski, izvršni direktor HeadCount Corporationa. “S obzirom na veličinu Walmarta, oni mogu utjecati na cijene i voditi tržište. Odabir visokoprofilne kategorije kao što su jaja daje strategiji koja vodi gubitke još više pažnje. Mislim da ovdje nema ništa novo.”

Neki su ovaj potez vidjeli kao prvenstveno PR usmjeren na kupce.

"Svi možemo nagađati zašto su u ovoj jednoj trgovini jaja postavili po cijeni koja nije prihvatljiva za jaja", napisao je profesor Gene Detroyer. "Doista su dobili značajnu pozornost nacionalnih medija s porukom niske cijene."

"Što jednokratna ponuda znači kupcima diljem zemlje kada samo ograničena skupina može iskoristiti prednost?" napisao Ken Lonyai, konzultant. “U suštini ništa. Što jednokratni posao znači trgovcu u cijeloj zemlji kada samo ograničena skupina može iskoristiti prednost? Zaista vrijedan tisak koji se ne može kupiti novcem.”