Ovo je 43. Božić Isaaca Lariana u poslu s igračkama. Evo na što se kladi ove godine

Izvršni direktor za proizvodnju igračaka Isaac Larian stekao je bogatstvo u poslu s igračkama u posljednja četiri desetljeća znajući s čime se djeca žele igrati. Sada njegov posao također zahtijeva da zna s čime se odrasla djeca žele igrati.

Osnivač i izvršni direktor MGA Entertainmenta kaže da je "kidulting" - trend odraslih koji potiču potražnju za određenim igračkama - jedan od ključnih razloga zbog kojih očekuje da će njegov 43. Božić u igračkama biti dobar za njegovu tvrtku.

Larian, koji je osnovao svoju prvu tvrtku igračaka 1979., vidio je kako se industrija mijenja od dana kada je blagdanska prodaja igračaka ovisila o TV reklamama koje su morale biti planirane godinu dana prije Božića, do danas, kada se lansiranje igračaka najavljuje na TikToku i pravi virusni video može pretvoriti igračku u bestseler za nekoliko sati.

MGA, četvrta najveća tvrtka igračaka na svijetu i druga najveća privatna tvrtka igračaka nakon Lega, poznata je po svojim hitovima uključujući revolucionarnu liniju lutaka Bratz, lutke i dodatke LOL Surprise te svoju najnoviju liniju lutaka, Rainbow High . Tvrtka također posjeduje robnu marku Little Tikes setova i vozila za igru ​​na otvorenom.

Ove blagdanske sezone TIkTok trend odraslih koji stvaraju i igraju se s minijaturnim replikama hrane, te pripremaju čitave minijaturne obroke, nadahnuo je MGA da proizvede liniju igračaka koje kupcima omogućuju stvaranje malih milkshakeova, vafla, krafni, kolača i druge hrane od spojeva smole koji se stvrdnu nakon završetka stvaranja.

Kompleti mini-hrane sadrže predmete poput mini limenke tučenog vrhnja iz koje zapravo može štrcnuti repliku gomile tučenog preljeva, te čaše, tanjure i maleni pribor za izlaganje uz kreacije. Jedan od kompleta lansiranih u WalmartuWMT
ovaj mjesec.

MGA se također priklonio trendu mini igračaka, popularizirao ranije brenda Moose Toys Shopkins i proizvođača igračaka Zuru, lansiranjem minijaturnih verzija svojih igračaka Bratz i Little Tikes ranije ove godine.

MGA se izdvaja u mini prostoru, rekao je Larian, stvaranjem funkcionalnih, radnih mini verzija igračaka.

Iako očekuje da će malene igračke biti popularne među mladima, Larian se kladi da će većina prodaje biti namijenjena djeci i odraslima kao zabavni kolekcionarski predmeti.

"Odrasla djeca su ono što danas razvija posao s igračkama", rekao je.

Odrasla djeca, rekao je, imaju više raspoloživog prihoda od djece. A pokazalo se da su milenijalci nostalgični za igračkama s kojima su se igrali ili za kojima su čeznuli kao dijete, poput kućice za lutke Bratz ili košarkaškog obruča Little Tikes. Mini verzije tih igračaka daju im nešto malo što mogu sakupiti i izložiti ili se s njima igrati na TikToku.

Nostalgija za Bratzom, linijom igračaka koja je Larian proslavila u industriji igračaka, ove je godine na vrhuncu i povećava prodaju za MGA.

Brend je ove godine napunio 21 godinu – prekretnica je proslavljena obljetničkim izdanjem lutaka – a prodaja Bratza ove je godine porasla za 100%, rekao je Larian.

TikTok je također pomogao u jačanju brenda Bratz jer su razni izazovi da se obučete kao Bratz lutka, našminkate kao Bratz lutka ili vidite kako izgledate s Bratz filterom primijenjenim na svoju fotografiju, postali viralni.

Bratz TikToks bile su vrsta reklamnih igračaka o kojima sanjaju tvrtke za oglašavanje – sadržaj koji su organski stvorili TikTokeri, a ne korporativni trgovci.

Larian je 1979. pokrenuo svoju prvu tvrtku za proizvodnju igračaka pod nazivom Surprise Gift Wagon. Tada je dobio prava za prodaju mini elektroničkih verzija Nintendovih igara i preimenovao tvrtku u Micro Games of America. Kada je kasnije došao na ideju za lutku koja se zove Singing Bouncy Baby, a kupac u Walmartu mu je rekao da nitko neće kupiti lutku od tvrtke koja se zove Micro Games of America, ponovno je promijenio ime, 1996., u MGA Zabava.

Dodati nazivu Entertainment pokazalo se dalekovidnim. Velike tvrtke igračaka, HasbroIMA
, MattelMAT
, i Lego, posljednjih su godina nastojali stvoriti filmove i druge zabavne sadržaje povezane s njihovim robnim markama igračaka. MGA je rano iskoristio vezu sa zabavom, stvarajući Bratz animirane crtiće i Bratz filmove. Prošli je mjesec najavio da podiže svoje planove za zabavu na višu razinu, s pokretanjem vlastitog studija sadržaja, MGA Studios. Kao dio lansiranja, MGA je kupio Pixel Zoo0 Animation, studio za animaciju sa sjedištem u Australiji.

"Imali smo zabavu u nazivu od samog početka - prije nego što je postalo moderno" da se tvrtke za proizvodnju igračaka opisuju kao tvrtke za zabavu, rekao je Larian.

Osim što prati trenutne trendove, Larian vjeruje da MGA asortiman igračaka u širokom rasponu cijena također daje prednost ovog Božića, jer bi inflacija mogla pogoditi proračune za blagdane. Kompanijske mini lutke Bratz Miniverse i figure Little Tikes prodaju se ispod 10 USD, a brendovi poput LOL Surprise imaju igračke od 5 USD pa sve do 200 USD za veliki set za igru.

Budući da je privatna tvrtka, MGA također daje veću fleksibilnost u smanjenju troškova, rekao je Larian.

"Naši su troškovi porasli za 23% na proizvode, ali želim biti siguran da svako dijete koje želi dobiti MGA igračku ili svaka obitelj koja želi dobiti MGA igračku za praznike može priuštiti da je kupi", rekao je. . “Dakle, nismo prenijeli puno naših povećanja troškova na potrošače. Puno smo toga upili. I to je luksuz biti privatan jer ne morate svako tromjesečje izvješćivati ​​kolika je vaša dobit”, rekao je.

Larian očekuje da će, za razliku od prošla dva Božića izazvana pandemijom, roditelji ovog mjeseca obaviti puno kasne kupovine.

Potrošači su prošle godine kupovali igračke u listopadu ili studenom jer su mislili da će se prodavaonice potrošiti”, rekao je. “Sada čekaju kao nekada dva tjedna prije Božića.”

Industrija igračaka, dok se klatno kreće od nestašica u opskrbnom lancu tijekom posljednje dvije godine do viška zaliha za neke robne marke, ove godine "prolazi kroz stvarno veliku prilagodbu", rekao je Larian.

Ali na tu prilagodbu gleda s optimizmom koji proizlazi iz preživljavanja 43 godine u poslu s igračkama.

“Božić je uvijek 25. prosinca, a ja svojim maloprodajnim kupcima govorim da uvijek dolazi”, rekao je. “Nekih godina dođe nekoliko mjeseci prije – kao prošle godine. Ove godine mislim da će doći zadnja dva tjedna prije Božića.”