Jeff Gordon i Alex Bowman razgovaraju o novom sponzorstvu konzerviranih koktela na početku sezone NASCAR-a

Konzervirani kokteli idu na utrke. Prema nedavno objavljenim podacima Vijeća za destilirane alkoholne pića, prodaja premiksanih pića porasla je za 42.3% tijekom protekle godine i nadmašila prihod od 1.6 milijardi dolara u SAD-u – što je smanjilo brojke za pivo i tvrdi seltzer. Iskoristio je taj žamor Day Chaser, proizvođač sa sjedištem u Vermontu specijaliziran za liniju gazirane votke i gaziranih gaziranih pića aromatiziranih pravim voćnim sokom.

Prije samo nekoliko godina bilo bi teško zamisliti da takav brend posjeduje moć oglašavanja u velikoj sportskoj ligi. No, kao dokaz evoluirajućeg krajolika pića za odrasle, tvrtka je sada ušla u višegodišnje partnerstvo s Hendrick Motorsports, najpobjedničkijim timom u povijesti NASCAR-a. Kao dio dogovora, Day Chaser će biti predstavljen na vatrenim odijelima trkača Alexa Bowmana i članova njegove posade broj 48. Marka također dobiva istaknuto mjesto na opremi tima koja se koristi tijekom vikenda utrke. To je ogromna količina vidljivosti za početnika s konzerviranim koktelima, jer NASCAR ostaje najpopularniji sport za gledatelje u zemlji.

A jedan od njegovih najpopularnijih trkača svih vremena, Jeff Gordon, suvlasnik je i potpredsjednik Hendrick Motorsportsa. Četverostruki prvak NASCAR Cup Serije, i kuća slavnih, sjedio je s Forbes razgovarati o svojoj legendarnoj karijeri, kao io interesu za Day Chaser i konzervirane koktele. Pročitajte ekskluzivni intervju u nastavku, nakon čega slijedi dodani komentar trenutnog vozača, Alexa Bowmana.

Pobijedili ste u nevjerojatnih 93 NASCAR utrke. Koje su neke od vaših najupečatljivijih pobjedničkih proslava tijekom godina?

Jeff Gordon: “Naše utrke je jako teško pobijediti pa svaka ima značaj iz različitih razloga. Dok sam vozio, nikad nisam uzimao pobjedu zdravo za gotovo jer nikad nisi znao kada će ti biti sljedeća. Nikada neću zaboraviti svoju prvu pobjedu u seriji kupa u Charlotteu, što je za mene bio veliki trenutak. Proveo sam vrijeme odrastajući u Indiani, tako da je prilika za utrku i pobjedu u Brickyardu imala puno osobnog značaja. I naravno, DAYTONA 500. Hendrick Motorsports koji je tamo završio 1-2-3 1997. bio je vrlo poseban. Sada kada radim na poslovnoj strani [Hendrick Motorsports], jako sam ponosan kad god bilo koji od naših timova pobijedi. Prošle godine sam bio jednako uzbuđen u proslavama naše pobjedničke staze kao i dok sam vozio.”

Partnerstvo s Day Chaserom označava prvi put da se Hendrick Motorsports pridružio sponzoru pića/alkohola u više od 20 godina, zašto je to tako?

JG: “Kada smo u razgovorima s potencijalnim partnerima, mnogo toga što se događa svodi se na vrijeme i prikladnost. Od Ricka [vlasnika Hendricka Motorsportsa] naučili smo da je usklađivanje s velikim organizacijama i robnim markama koje se uklapaju s našom vlastitom robnom markom i kulturom iznimno važno. Ti nam čimbenici pomažu u izgradnji dugoročnih odnosa. Zasigurno je bilo razgovora s alkoholnim markama tijekom godina, ali zvijezde se jednostavno nisu uskladile sve do nedavno.”

Osvrćući se na velike sponzore pića koje ste imali u prošlosti, neka od najvećih imena u industriji pića, kako se usklađivanje s novim brendom razlikuje?

JG: “Za naš tim, uzbudljivo je imati priliku biti u prizemlju i pomoći u izgradnji novog brenda. Kada pogledam Day Chaser, tu je podrška veće organizacije u Vermont Cider Company, koja ima izvanredne rezultate. Sada su usklađeni sa zvijezdom u usponu u Alexu [Bowmanu] i pobjedničkim timom na broju 48. Imaju plan, a mi imamo priliku unijeti puno vrijednosti u taj plan.”

Zašto su sponzori posebno važni u NASCAR-u? Da li navijači doista obraćaju više pažnje na ovaj sport od bilo kojeg drugog?

JG: “Ne postoji drugi sport u kojem su korporativni partneri uistinu dio natjecanja kao u NASCAR-u. Ono što je toliko posebno je to što naši navijači prepoznaju koliko su sponzori važni za uspjeh njihovih omiljenih momčadi. Oni pak podržavaju te sponzore. Odanost robnoj marki u NASCAR-u je iznimno visoka i otvara mnogo marketinških mogućnosti.”

Što je najuzbudljivije imati Day Chasera na brodu u sljedećih nekoliko sezona?

Alex Bowman: “Zaista je uzbudljivo imati Day Chasera na brodu. Radujem se što ću upoznati sve i izgraditi taj odnos sa svima i slaviti s Day Chaserom u pobjedničkoj stazi.”

Što ste uobičajeno pili u prošlosti, jesu li 'ready to drink' kokteli uvijek bili u vašem arsenalu?

AB: “Nikad nisam volio gotove koktele iz konzerve, tako da je Day Chaser za mene bio novo iskustvo i stvarno uživam u njima. Obično uživam u burbonu, tako da mi je stvar s koktelima u konzervi nova, ali stvarno uživam u tome.”

Izvan pobjedničke staze, koje je najbolje mjesto za uživanje u piću?

AB: “Za mene je najbolje mjesto za uživanje u Day Chaseru kraj bazena. Pomaže i to što je u limenci, tako da ne morate brinuti da će se staklene boce razbiti.”