John Malone kaže da je skeptičan prema sadržaju koji podržava oglase jer Netflix i Disney uvode razine oglasa

Liberty Medium Predsjednik John Malone rekao je za CNBC da sumnja da bi dodavanje reklama dugoročnom streaming sadržaju pomoglo medijskim tvrtkama da dugoročno budu uspješne.

"Malo sam skeptičan po pitanju toga koliko će ljudi uštedjeti koji dolar ili će biti spremni tolerirati oglase u onome što bih nazvao dugotrajnim zabavnim programom", rekao je Malone u snimljenom intervjuu za CNBC. David Faber koji je emitiran u četvrtak.

Netflix je lansirao svoj prvi jeftiniji plan s reklamama nakon godina odbijanja koncept. U međuvremenu, Disney+ bi trebao uvesti svoju oglasnu razinu u prosincu. Drugi popularni streameri, uključujući Hulu i HBO Max, već imaju svoje planove podržane oglasima.

Malone smatra da je važan sastojak u postizanju profitabilnosti da streameri premještaju korisnike s nižih razina na više.

“Mislim da ćete za uspjeh u strujanju morati imati vlastiti tok. Nećete moći potrošiti bogatstvo na oglašavanje i promociju kod kupaca, jer će vas odljev ubiti,” rekao je Malone.

Rekao je medijski magnat jabuka fokusiran je na održavanje svoje robne marke visoke kvalitete, dok Amazon još uvijek shvaća optimalnu ulogu koju može igrati kao povezivač i promotor.

“Apple je vrlo namjeran osigurati da njihova razina kvalitete bude iznimno visoka. Spremni su dodati videosadržaj svojoj ponudi. Ali žele biti sigurni da to neće oštetiti njihov izuzetno kvalitetan brend,” rekao je Malone. “Mislim da su dečki iz Amazona komercijalniji. Mislim da još uvijek eksperimentiraju. Pokušavaju sa sportom, sa sadržajem, sa sadržajem podržanim oglasima.”

Malone je rekao da će "očigledno" doći do neke konsolidacije u prostoru, kao i smanjenja proračuna od strane streamera kako konkurencija postaje sve veća.

Sportska prava

Streameri postaju sve agresivniji sa sportskim prijenosima. Apple je najavio 10-godišnji ugovor s Major League Soccerom za emitiranje utakmica na svom streaming servisu. AmazonPrvo emitiranje emisije “Nogomet četvrtkom navečer” privuklo je rekordan broj novih Prime prijava u razdoblju od tri sata.

Malone je rekao da tvrtke još uvijek eksperimentiraju sa sportskim prijenosima i vide koliko je taj posao ljepljiv i održiv.

“Još uvijek se vidi ogromna tržišna moć u sportu sve dok postoji konkurencija među distributerima, tako da ako distributer osjeća da je mora imati, ili će izgubiti značajan broj svojih kupaca od nekoga drugog do konkurencije, on će platite cijenu i nadajte se da će svi platiti istu cijenu,” rekao je Malone.

Međutim, upozorio je da bi taj potez mogao povećati cijenu paketa i odbiti potrošače.

"Morat ćete biti oprezni, oni ne žele završiti s vrlo visokom cijenom premium usluge bez dosega jer će tada djeca prestati gledati sport", rekao je Malone.